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2020-06-04 13:53
谷歌在全球搜索引擎的霸主地位一直無人能撼動，世界上除了少數(shù)的幾個國家，谷歌基本上處于壟斷地位。據(jù)StatCounter Global Stats統(tǒng)計，2019年谷歌全球搜索市場份額92.63%，數(shù)據(jù)驚人，把其他搜索引擎遠遠甩在后面。
作為出海企業(yè)，進行海外市場推廣怎能忽略谷歌廣告？除了谷歌搜索引擎本身，谷歌搜索廣告中還包含大量搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，展示廣告網(wǎng)絡(luò)中有超500萬的展示廣告合作伙伴，廣告形式多樣，可以展示圖片、文字和視頻，用豐富的素材打動用戶，吸引用戶展開行動。不同于Facebook的按展示次數(shù)收費，在谷歌廣告中你可以選擇按點擊次數(shù)收費，也就是說你的廣告展示在用戶面前并不會產(chǎn)生費用，只有在用戶點擊了你的廣告之后谷歌才會收取費用。除此之外，作為一家注重用戶體驗的科技巨頭，谷歌有極其智能的反作弊系統(tǒng)，因為重復(fù)點擊和作弊流量而產(chǎn)生的費用，谷歌會在一定時間內(nèi)退回賬戶，充分保證客戶的利益。
為什么要給大家推薦谷歌廣告呢？還不是因為谷歌大腿實在粗
進入正題，此處要給大家介紹的是如何通過谷歌廣告引流至WhatsApp。
前提：一個谷歌廣告賬戶。
谷歌搜索廣告是基于用戶搜索關(guān)鍵字的廣告，好處是流量非常精準(zhǔn)，至于壞處，當(dāng)然是貴了，害...
A: 制定投放計劃。
投放谷歌搜索廣告之前，要制定好投放計劃，確定投放關(guān)鍵字是主要任務(wù)。使用關(guān)鍵字規(guī)劃師規(guī)劃關(guān)鍵字，根據(jù)自己行業(yè)來挑選合適的關(guān)鍵字。例如，你要推一個網(wǎng)賺的網(wǎng)站，要投放印度市場，想要把用戶直接引流至自己的WhatsApp客服賬號上面。要投放的網(wǎng)頁已準(zhǔn)備好，WhatsApp聯(lián)系按鈕懸浮在頁面底部，頁面設(shè)計的文字和圖片非常能夠吸引用戶采取行動點擊聯(lián)系按鈕。
進入關(guān)鍵字規(guī)劃師后，選擇“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字”，輸入earn money，選擇要投放的國家，語言，點擊“獲取結(jié)果”。
之后再把搜索網(wǎng)絡(luò)選擇為“谷歌和搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴”，查看到的數(shù)據(jù)才更完整豐富，結(jié)果如下圖所示。
注意：在收集關(guān)鍵字的過程中還能發(fā)現(xiàn)一些包含自己要投放的關(guān)鍵字，但是跟自己行業(yè)不相關(guān)的字詞，這時可以作為否詞提前添加進賬戶，以免造成不必要的廣告費浪費，對于搜索廣告來說，添加否定關(guān)鍵字至關(guān)重要，可以說直接影響著投放的效果。
B: 搜索廣告第二大塊，建立廣告。
可建立自適應(yīng)搜索廣告和加大型文字廣告。顯示如下圖。
谷歌會不定期更新廣告形式或推出新的功能，自適應(yīng)搜索廣告就是近兩年新推出的廣告形式，大家在投放谷歌廣告的時候，可以多關(guān)注谷歌新更新的內(nèi)容，并嘗試使用，往往會有令人驚喜的發(fā)現(xiàn)。
A:可選擇排除APP流量
谷歌展示廣告會在谷歌的展示廣告網(wǎng)絡(luò)中進行展示，包含眾多的網(wǎng)站和APP。一般來講，APP內(nèi)的流量質(zhì)量非常之差，且流量極大，對于不熟悉的小伙伴，建議在投放之初，直接排除所有APP流量，避免不必要的廣告預(yù)算浪費。勾選所有的141個應(yīng)用類別即可排除APP流量。
B: 廣告定位。
不同于谷歌搜索廣告，展示廣告的定位方式比較靈活，可對多種選項進行組合，例如關(guān)鍵字+主題，受眾群體+受眾特征等。感興趣的小伙伴可對受眾群體多加研究，可發(fā)揮空間大。
C:廣告形式。
展示廣告的廣告類型為自適應(yīng)型展示廣告，可添加多個圖片、視頻、標(biāo)題和描述，系統(tǒng)會根據(jù)廣告組合效果自動組合成效果最優(yōu)的廣告進行展示。
最后，說一下大家經(jīng)常遇到的WhatsApp封號問題。谷歌的流量是很大的，如果投放的頁面WhatsApp賬號在短時間內(nèi)涌入大量客戶，此時可能觸發(fā)WhatsApp的反作弊系統(tǒng)，會有封號風(fēng)險，就像在之前的文章中提到的那位東南亞大客一樣，都是別人主動加的他們的WhatsApp，從不主動撩人，賬號卻莫名被封，十分苦惱。
（來源：傲途SocialEpoch）
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