shopee廣告三兄弟中的關鍵詞廣告、關聯廣告都和大家說過了,剩下的一個商店廣告,被官方定義為:shopee廣告的兩大法寶之一,另一個是關鍵詞廣告。
商店廣告只有優選賣家和商城賣家能夠使用,所以說,商店廣告的門檻是比較高的,新賣家如果想開商店廣告,那一定得拿到優選店鋪的才行。
不過,話說回來,懂行的都知道,關鍵詞廣告對店鋪的重要性不言而喻。那商店廣告到底能不能與之齊名?到底有沒有官方說的那么重要呢?我們一起往下看。
投了商店廣告的店鋪,會在搜索頁面的最上方,以貼片的形式展現信息。若買家點擊商店廣告,將會進入你的店鋪頁面。
目前,搜索一個關鍵詞,只會出現一個商店廣告的展示位。當然,不排除shopee官方會在后期加入更多的廣告展示位。
如上圖所示,優選或商城賣家,在店鋪后臺點擊商店廣告,進入如下頁面。
然后依次設置好總的預算、時間長度、在點擊新增關鍵詞,進入如下頁面。
先設置好出價,再設置好匹配方式,再點擊確認新增關鍵詞,這個商店廣告就基本設置好了。關于預算、展現時間、關鍵詞、匹配方式以及出價有幾個點需要注意:
■ 除了系統推薦的詞,關鍵詞還可以包含:店鋪產品的品牌、品類、產品詞。比如一個手機店鋪可以購買小米、觸屏手機、手機等詞。
■ 關鍵詞還可包含產品同義詞,比如一個T恤店鋪可以購買如男裝T恤、潮流T恤等詞。還有就是,有些產品的關鍵詞可以加入使用場景詞。
■ 一個店鋪開商店廣告,一般建議購買10個以上的關鍵詞,因為商店廣告的價格很低,你夠買的詞足夠多,才能出現好的效果。
■ 關于廣泛和精準匹配,廣泛匹配能讓店鋪獲得更多展現機會,而精準匹配需要購買與店鋪或店鋪產品高度相關的關鍵詞。
■ 關于出價,如果你預算足夠,當然是出的價格越高,你的廣告展現才會越精準。當然,一般還是建議按系統推薦出價,兩周后根據后臺數據調整出價。
■ 預算一般默認為無限制,如果想設置預算,建議設置100個點擊的價格,因為至少100個點擊的廣告數據,才具有分析意義。時間長度不建議設置,因為效果差,直接關廣告就行,周期不會太長,效果好就可以一直投。
▎店鋪設置
優化好店鋪名稱,用比較簡潔好記的詞,店鋪名中的詞也要與店鋪的關聯度高。優化店鋪數據,如圖中所示,包含商品數量、商品評價、聊聊回復率、回應速度。
▎調整方法
當商店廣告跑了兩周后,可以按照自己的需求去調整。
瀏覽量過低:如果你使用的關鍵詞數量少于10個,那建議添加更多的關鍵詞,尤其是那些有高搜索量且和商店高度相關的關鍵詞;匹配方式換成廣泛匹配;把沒有瀏覽量的關鍵詞挑出并逐漸增加出價,觀察瀏覽數據。
店鋪點擊數過低:則需優化店鋪數據。商品點擊率過低:檢查關鍵詞與店鋪內產品關聯度問題,可以換詞或者將相關產品放到店鋪展現高的位置。
其實,商店廣告,加詞就是等于給流量加碼,詞越多,效果才越明顯。關于價格如下表所示,真的很便宜。
另外,商店廣告最大的特點是:適合做品牌。特殊的廣告展現位,能讓買家在沒有明確購買意愿的時候,去加深他們對店鋪及品牌的印象。
到這里,shopee的廣告投放基本上都說完了:關鍵詞廣告、關聯廣告、商店廣告。這里最重要的,就是你對關鍵詞的認知,一定要用心學習,多測多分析,畢竟孰能生巧。(來源:做shopee的婉爺)
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