技能Bonus系列是什么?
這是亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì),從大家反饋的需求中,精心準(zhǔn)備的輔助廣告的獨(dú)家內(nèi)容,希望能幫助你在廣告投放中“披荊斬棘”!So~看完全文別忘了留言,你想看的,我們通通滿足!
在上篇技能Bonus的投票中,listing優(yōu)化攻略呼聲名列“前茅”,作為轉(zhuǎn)化發(fā)生的“基石”,listing直接決定了你的廣告投放能否“花一樣的預(yù)算賺更多的訂單”!
01、listing究竟是如何影響廣告效果的?
從圖中可以看到,無論是通過商品推廣還是品牌推廣,最終消費(fèi)者都必須在商品詳情頁上發(fā)生購買行為,因此,listing往往就是推動(dòng)消費(fèi)者下單的“臨門一腳”!
02、那么,優(yōu)秀的listing應(yīng)該具備哪些特征呢?哪些特征又是引流的關(guān)鍵呢?
對(duì)照自查一下吧!
商品名 (listing標(biāo)題)
字?jǐn)?shù)不可以超過200字,超過會(huì)被降權(quán)的!
其他商品信息中,圖片注意合規(guī)性
1.主圖片必須是實(shí)際商品的專業(yè)照片,只能是一個(gè)角度且展示商品的正面,純白底色,不能出現(xiàn)商標(biāo)、文字、水印、Logo、邊框、馬賽克等。
2.輔圖3張以上,圖片高度或?qū)挾戎辽?000像素,且商品占圖片85%區(qū)域。
五點(diǎn)描述寫滿
1.語句簡(jiǎn)潔,你可以從評(píng)論和Q&A中提煉賣點(diǎn),或在產(chǎn)品用途和使用場(chǎng)景的介紹中加入季節(jié)性的、節(jié)日的熱點(diǎn)詞語。
2.可以參考下表進(jìn)行描述優(yōu)化。
后臺(tái)關(guān)鍵詞
1.設(shè)置后臺(tái)關(guān)鍵詞時(shí),長(zhǎng)度要短于250個(gè)字節(jié),無需重復(fù)標(biāo)題中的信息。
2.你可以輸入:大詞,同義詞,場(chǎng)景詞等,或者從評(píng)論、廣告報(bào)告、或節(jié)慶中尋找合適的關(guān)鍵詞。
3.千萬別忽略了商品描述和圖片說明中的關(guān)鍵詞。對(duì)于使用A+的商品,商品描述和圖片說明中的文字會(huì)被作為搜索項(xiàng),加入關(guān)鍵詞能幫助你的商品更容易被搜索到。
03、優(yōu)秀的listing已經(jīng)就位,如何做好優(yōu)化才能保證高轉(zhuǎn)化呢?
重視組合展示圖片和文字的A+頁面的優(yōu)化
A+有多重要!研究表明,一般的商品使用A+后:平均頁面訪問量上升了約18%;平均銷售額上升了約10%以上!
“我能使用A+頁面嗎?”
只要你是日本站點(diǎn)的賣家或其他站點(diǎn)的有進(jìn)行品牌備案的(BR2.0)賣家,就能使用啦!
“我能如何優(yōu)化A+頁面?”
對(duì)于無法使用A+的AISN來說,商品描述(product description) 就非常重要了哦
使用符合規(guī)定且可讀性強(qiáng)的視頻
1.視頻中不可出現(xiàn)第三方的廣告內(nèi)容或品牌標(biāo)示。
2.賣家應(yīng)掌握視頻播放版權(quán),包括音樂播放版權(quán)等。第三方的視頻(如土豆網(wǎng)、優(yōu)酷、YouTube等),即使抹去logo也不允許使用。
3.視頻內(nèi)容應(yīng)圍繞該產(chǎn)品展開,建議使用趣味性、可讀性、產(chǎn)品介紹性強(qiáng)的視頻內(nèi)容。
4.視頻內(nèi)容不可違反目標(biāo)站點(diǎn)國家的任何法律、行政法規(guī)。
5.視頻長(zhǎng)寬比例推薦為16:9或4:3,每一段視頻大小應(yīng)控制在50-100M以下,格式推薦為WMV或MP4格式。
6.視頻畫面質(zhì)量需要清晰流暢,音質(zhì)需要通暢穩(wěn)定。
用好360 view(360° 旋轉(zhuǎn)產(chǎn)品),讓消費(fèi)者能“無死角”的了解商品
360 view功能適用于所有設(shè)備,你可以利用它讓消費(fèi)者更好地了解商品細(xì)節(jié),減少【退貨】及不必要的售后成本,同時(shí),還能增加購物過程的趣味性和體驗(yàn)感!
只要你是美國、歐洲、日本站點(diǎn)中14個(gè)規(guī)定類別的賣家,并能提供每隔 5°旋轉(zhuǎn),從固定高度拍攝的72幅不超過150M的產(chǎn)品圖像,就能立刻使用!
listing優(yōu)化秘訣都已經(jīng)為你奉上啦!結(jié)合廣告產(chǎn)品使用,轉(zhuǎn)化效果有驚喜哦!歡迎實(shí)踐后與我們分享!也歡迎留言告訴小編你最想看到的廣告內(nèi)容。(來源:亞馬遜廣告)
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