當(dāng)我們談?wù)?/span>網(wǎng)紅營銷時，人們往往會立即想到傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)紅：名人或在社交媒體上擁有大量追隨者的人；世界的金·卡戴珊（Kim Kardashians）和凱莉·詹妮（Kylie Jenners）。

就像我們今天想到的那樣，“網(wǎng)紅”離現(xiàn)實電視明星的距離比與普通消費者的距離更近。盡管他們可能有成千上萬，甚至數(shù)百萬的追隨者可以提供營銷人員不斷努力的關(guān)注因素，但事實證明，他們的影響力不如您想像的那樣。

Stackla近期進行的一項研究對美國，英國和澳大利亞的1,500名消費者進行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，看到同伴的社交帖子后，人們進行購物的可能性比傳統(tǒng)社交媒體網(wǎng)紅高出近10倍。

如今，最大的消費者群體（千禧一代和Z世代）足夠聰明，知道名人和擁有大量追隨者的人會獲得報酬來推廣產(chǎn)品，而其他日常客戶的帖子被消費者視為本質(zhì)上更值得信賴和真實。真實性為王。

實際上，有90％的消費者說，在決定他們喜歡和支持的品牌時，真實性很重要。更不用說最近曝光的假貨，欺詐和丑聞，例如現(xiàn)在臭名昭著的Fyre Festival，大大削弱了消費者和品牌對網(wǎng)紅的信任。

這可能是眾多研究表明，平均參與度不斷下降的人的原因之一。而且，當(dāng)您想到品牌 為每個職位支付給傳統(tǒng)網(wǎng)紅多少錢時（在某些情況下從250美元到100萬美元不等），經(jīng)濟學(xué)開始變得非常不平衡。

在研究了這些趨同趨勢之后，我們在Stackla看到網(wǎng)紅行業(yè)整體上正在朝著更多的納米網(wǎng)紅和日常消費者轉(zhuǎn)移，因為傳統(tǒng)網(wǎng)紅營銷的問題在于它聚焦于錯誤類型的“網(wǎng)紅”。

我們認(rèn)為，與其將大量的追隨者（而不是真正的參與度）從幾個人的幾篇文章中浪費掉成千上萬美元，我們不如相信品牌可以更好地專注于吸引和激勵消費者。眾多真正的擁護者已經(jīng)為他們的品牌創(chuàng)造了許多偉大而有影響力的視覺內(nèi)容。

這就是為什么我們很高興宣布發(fā)布《有機網(wǎng)紅》的原因。

網(wǎng)紅營銷的下一次發(fā)展

我們新的有機網(wǎng)紅解決方案旨在幫助品牌將其有機倡導(dǎo)者轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>網(wǎng)紅。借助有機網(wǎng)紅，您可以輕松地找到，吸引，激勵和獎勵最佳品牌擁護者，以建立忠實的社區(qū)和豐富的庫，這些庫提供真正的ROI的真實，高質(zhì)量內(nèi)容。

運作方式如下：

發(fā)現(xiàn)并與最佳創(chuàng)作者聯(lián)系

有機網(wǎng)紅可幫助您輕松地找到所有正在為您的品牌創(chuàng)建有機內(nèi)容的人，對其進行排名和排序，然后為您提供一種無縫的方式來直接聯(lián)系并邀請他們加入您的網(wǎng)紅或擁護社區(qū)。所有這些都在一個集中的儀表板上完成，使您能夠在一個地方管理所有倡導(dǎo)者的交互和內(nèi)容權(quán)限。

分發(fā)內(nèi)容簡介

一旦人們同意加入您的網(wǎng)紅的社區(qū)，有機網(wǎng)紅就可以通過我們的私人創(chuàng)作者門戶網(wǎng)站開發(fā)和分發(fā)可定制的創(chuàng)意摘要給倡導(dǎo)者。

通過這個創(chuàng)建者門戶網(wǎng)站，該門戶網(wǎng)站也可以完全針對品牌進行自定義，您可以為社區(qū)確切地概述您希望他們創(chuàng)建什么樣的內(nèi)容-完整的品牌指南以及用于結(jié)構(gòu)和靈感的情緒板。

加入社區(qū)后，所有倡導(dǎo)者都將同意您品牌的特定條款和條件。因此，通過創(chuàng)意摘要提交給您品牌的任何內(nèi)容都將自動獲得權(quán)限批準(zhǔn)，并直接發(fā)送到您的Stackla資產(chǎn)管理器。

是否需要特定類型的視覺庫來及時啟動廣告系列，活動或產(chǎn)品？您甚至可以為他們需要為每個特定摘要提交內(nèi)容的時間設(shè)置時間限制。

獎勵和激勵倡導(dǎo)者

您的倡導(dǎo)者將通過創(chuàng)建者門戶接收品牌邀請其參與的每一個創(chuàng)意摘要。為了幫助激發(fā)您的網(wǎng)紅社區(qū)不斷產(chǎn)生和分享您的品牌所尋求的內(nèi)容，有機網(wǎng)紅可讓您附加您對每個創(chuàng)意摘要的獎勵和激勵措施的選擇。接受辯護人提交的內(nèi)容后，該人將自動獲得該特定摘要附帶的任何獎勵。

例如，如果您與網(wǎng)紅的社區(qū)共享了一份創(chuàng)意摘要，以尋找自然中具有遠足背包的內(nèi)容，則可以將該創(chuàng)意摘要設(shè)置為2周的時限，并為購買一雙遠足靴提供50％的優(yōu)惠券任何您接受其內(nèi)容的人。您的品牌批準(zhǔn)約翰·史密斯（John Smith）穿著您品牌的背包從優(yōu)勝美地徒步旅行提交的照片后，他將收到您為該創(chuàng)意摘要指定的優(yōu)惠券。您將獲得真實的高質(zhì)量內(nèi)容，他的下一次購買交易將獲得大量收益，并有機會在您的整個營銷活動中看到他的形象。此外，他從您的品牌中擁有的商品越多，他獲得更多新的，有意義的內(nèi)容以換取持續(xù)獎勵的機會就越大。贏贏

擴大倡導(dǎo)者的影響力

一旦您從社區(qū)中獲得了一堆真實的，相關(guān)且經(jīng)過權(quán)利批準(zhǔn)的視覺效果，Stackla即可使您將這些內(nèi)容用于社交媒體以外的其他領(lǐng)域。高質(zhì)量，網(wǎng)紅內(nèi)容的無縫可擴展性，是真正使有機網(wǎng)紅與其他網(wǎng)紅營銷平臺區(qū)分開來的原因。

更多傳統(tǒng)的網(wǎng)紅平臺和程序傾向于促進創(chuàng)建，付款，安排時間和共享來自通常在頂級社交網(wǎng)絡(luò)之一（主要是Instagram和/或YouTube）上有大量關(guān)注者的人的少量帖子。由于網(wǎng)紅營銷活動通常主要是在網(wǎng)紅內(nèi)容最初共享的第三方渠道（例如，Instagram和YouTube）上進行的，因此品牌商常常會錯失在其他所有渠道中利用該內(nèi)容的機會和付費接觸點（除非他們已就上述內(nèi)容的許可協(xié)議商定了額外付款）。

作為網(wǎng)紅的一部分，有機網(wǎng)紅可以完全集成到您的營銷堆棧中，從而可以輕松快捷地在所有關(guān)鍵渠道（從網(wǎng)站和商業(yè)頁面到電子郵件和數(shù)字廣告）中發(fā)布內(nèi)容。（來源：跨境中界站）

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