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2020-05-29 10:11
前段時間我們報道過，亞馬遜在考慮將原定于7月的年中大促Primeday推遲到9月份進行，足足留出了2個月的空檔。推遲的原因我上次已經說了很多了，這里不重復，想看的同學點這里回顧上一期。
最近亞馬遜內部又傳出這樣一個消息——雖然已經在計劃推遲Primeday了，但是年中會推出另外一個促銷節來占好7月中旬會員日原本的位置！
新的年中促銷節——Summer Sale
在疫情爆發的這幾個月，亞馬遜的銷售額一直都是在暴漲的，被迫居家的人們都涌入線上平臺進行購物。亞馬遜也因為這段時間的訂單暴漲而忙地手忙腳亂，運力和需求的不匹配導致大量訂單延遲和貨件入倉緩慢（也是Primeday推遲的原因之一）。
其實除了亞馬遜之外，其他電商平臺的銷售增長也在突飛猛漲。根據外媒的數據，在上個季度Target的在線銷售額同比增長141％，而沃爾瑪則增長74％、Etsy的四月份銷量上漲了近80％。
而亞馬遜固定每年7月中旬舉辦的Primeday已經讓很多消費者養成了一定的消費習慣，即便是促銷節日推遲，這波巨大的需求也不會直接消失。
如果亞馬遜僅僅是推遲了Primeday，到了7月中旬肯定會有部分消費者選擇沃爾瑪、Target等平臺來釋放自己的購物需求。不得已推遲Primeday的決定反倒成了他人嫁衣，這樣的流失絕對是姐夫不能容忍的。
這次被曝光的消息就是亞馬遜在內部討論，將會開展一個新的年中促銷活動（名字還未定，錄音中稱之為“Summer Sale”）來留住年中的這波消費需求。
除了亞馬遜在計劃這么個促銷節之外，爆料沒有太多詳細的消息，不過既然是消化年中需求這個目的，新促銷季的事件很可能在Primeday的原定日期（也就是7月中）舉行。
同時我還推測，這個新的年中促銷很可能還有著另一個目的——給Primeday鋪路
新促銷，Primeday的急先鋒
今年亞馬遜銷售額暴增的情況連姐夫自己都沒有預測到，在3月時候暴漲的需求加上疫情帶來的人手短缺，直接擊穿了FBA運力。亞馬遜不得不暫停賣家入庫，配送時間也拉倒一個月之后，還緊急招聘了十幾萬個倉庫崗位，直到最近才緩了過來。
也就是說亞馬遜現在的配送能力也就是堪堪應對平日的訂單，如果此時來一個大促節日后果不堪設想，說不定當日訂單都得拖到幾個月后配送。
要知道會員們可都是沖著一日達、兩日達這種逆天時效來的，真出現兩個月配送時間的情況，那對亞馬遜Prime的這塊金字招牌絕對是致命打擊。
而亞馬遜對現在大促節日到底能有多少流量也沒有把握，畢竟誰都沒見過今年這個陣勢。為了不讓自己最重要的Primeday出岔子，在Primeday之前先搞個新活動試水一波確實是比較明智的選擇。
并且如果亞馬遜運力恢復的好，7月差不多就能重新實現兩日甚至一日達這樣的時效了，新活動也是一個向廣大消費者展現自己逆天時效的機會，給接下來9月的Primeday打好群眾基礎。
所以這次Summer Sale同樣也會是一個全品類的促銷節，亞馬遜很可能會在這次活動中試水一些新的玩法。
最近補貨比較多的賣家千萬不能錯過這次年中的機會，這次的銷售情況也將會影響到Primeday的表現！我推測這個活動應該還是以賣家自主申報LD的形式來參加（來源：跨境者商學院）
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