雨果網獲悉，Shopee齋月大促日前正式落幕，中國跨境賣家在東南亞市場率先實現全面復蘇：大促高峰日，印尼市場跨境單量增至4倍以上；其中，跨境賣家在家居用品、穆斯林時尚及母嬰用品等品類單量漲幅超過大盤，達成疫情后的首戰勝利。

疫情下，跨境電商成為出口貿易新亮點，東盟也憑地緣優勢與政策利好躍居中國最大貿易伙伴——據海關總署統計，中國在2020第一季度對東盟出口額高達5394.3億元。作為東南亞電商平臺，Shopee整合當地需求與中國供應鏈優勢，向中國賣家開放“五免”入駐優惠，出臺系列“賣家復蘇計劃”，“3+1”多渠道強化物流。在多種扶持與精心備戰下，國貨在疫情后期的首個大促中迎來全面復蘇。

率先復蘇 全面回暖，齋月跨境業績再創新高

“率先復蘇，全面回暖”是Shopee跨境賣家的齋月關鍵詞。在疫情后期的首個大促中，中國跨境賣家在印尼市場單量勁增至大促前4倍以上。此外，縱觀不同地域、不同類型的賣家均有回暖向好態勢：

●多點復蘇：深圳、金華（含義烏）、廣州、泉州等跨境重鎮單量翻倍，表現依舊強勁，而前期形勢最嚴峻的湖北賣家也透過大促按下回暖“加速鍵”，整體單量接近倍增，漲勢堪比跨境領先地區

●多樣復蘇：內貿賣家通過蝦皮國際平臺（SIP, Shopee International Platform）跨市場發力——Shopee某時尚配飾類賣家3月通過SIP全面進入東南亞市場，齋月高峰日店鋪單量較前增至18倍；品牌賣家收獲更多機會，疫情影響下東南亞消費者對產品質量要求更高，如在選購餐廚用具時，更信任平臺背書——跨境廚具品牌Walfos在齋月期間的店鋪訪問量顯著提升，店鋪單量增至近6倍

優勢不減 異軍突起，跨境商品領跑熱賣榜單

齋月高峰日，Shopee印尼市場家居生活、母嬰用品、穆斯林時尚三大品類熱賣，單量較平日增至4倍，跨境賣家也在其中發力領跑，漲幅趕超大盤：

●把握齋月特性靈活生產，穆斯林時尚品類熱銷，Shopee跨境賣家在印尼市場單量增至平日15倍以上，其中子類目穆斯林配飾及祈禱用品最受歡迎

●適配居家抗疫場景，家居用品晉升大促熱門跨境品類，印尼市場跨境單量增至平日6倍以上，馬來市場同步看漲，家居裝飾、家具、儲物等二級類目紛紛上榜，尤其廚具的跨境單量較前期激增至3倍以上

●受益家庭生活及親子互動的增加，母嬰品類登榜齋月跨境熱賣，印尼市場跨境單量漲至平日近5倍。同時，嬰幼兒服飾、玩具等類目也受到青睞：在馬來市場，嬰孩玩具的齋月跨境單量相比齋月前增至近3倍

此外，手機及配件、美妝、時尚配飾、女性服飾等傳統強勢品類依然穩居齋月跨境熱賣榜前列，而居家辦公不可或缺的藍牙耳機、居家穿著的睡衣及家居服、口罩經濟下的眼妝產品等都入榜齋月新興熱賣品。

流量充足 物流通暢，Shopee跨境構建出海坦途

齋月期間，Shopee跨境團隊提供了多樣化的服務，滿足國貨在出海鏈路的不同需求。

●Shopee Live成齋月吸粉利器：在齋月上半場，印尼Shopee Live僅4月已吸引超1.2億次觀看。據此跨境賣家紛紛加大投入，透過蝦皮網紅營銷服務(SKS, Shopee KOL Service）搶占齋月流量。美妝跨境品牌O.TWO.O邀請2017年國際小姐冠軍、印尼小姐Kevin Lilliana素顏出鏡進行美妝展示，吸引近兩萬次觀看；某小家電店鋪借力SKS直播2小時，單量增至平日近3倍，全天單量增至平日近6倍

●Shopee物流提前布局齋月收獲：齋月前，Shopee物流服務（SLS, Shopee Logistics Service）推出“3+1”模式升級運力，更緊跟東南亞疫期熱賣趨勢，加大重物渠道及大件物流投入。在此次齋月印尼市場熱賣榜單上，家具品類異軍突起，高峰日單量較前增至5倍，另如直播補光燈、路由器等重物商品也入榜，并通過SLS多樣化的物流矩陣順暢出海

作為東南亞電商平臺，Shopee已成為本地民眾購物優選，據iPrice與Jakpat齋月期間調研報告，82%印尼消費者表示在過去三個月中首選Shopee作為線上購物平臺。如何把握流量高地，從中抓住復蘇機遇，成為跨境賣家布局下半年旺季的關鍵。

Shopee跨境業務總經理劉江宏表示：“隨著東盟成為中國第一大貿易伙伴，東南亞與中國的聯系將愈加緊密，‘出海東南亞’將是中國企業的新增長點。齋月的成績為2020年疫情后期的復蘇開了好頭，接下來，Shopee跨境將加緊構建國貨出海生態，助推跨境賣家在年內重回增長正軌。”

數據來源：iPrice & Jakpat 針對疫情下印尼穆斯林購物行為的調查報告，2020年5與20日https://iprice.co.id/trend/insights/prilaku-berbelanja-online-di-indonesia-saat-ramadan-2020/

(編輯：江同)

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