今天這個主角就是眼前這個漂亮的女孩子,她的名字叫做Tatiana(踏田娜),她在是美國站的一個亞馬遜賣家,在23歲的時候就實現了月入4W美金。
Taian做亞馬遜的初衷?
一開始,踏田娜只是想著賺些生活費,所以她就先去學習了一些SEM的課程,學習了之后就準備開賣,踏田娜想找一款不用花太多錢的產品,因為貧窮。所以,她在啟動第一款產品的時候只用了300美金,選擇了美妝類目,進貨地點:“中國”,進貨價是:“10美分/個”, 雖然運費非常貴,但總體來說,這個價格是很美麗的了。
“第二款產品開發之路”
一開始她都是利用一些空閑的時間去經營亞馬遜,幾個月之后,她發現她的店鋪銷售額因為她的第一款產品慢慢增長到了3千美金一個月,所以她做了一個明智的決定,她要開發第二款產品。踏田娜一開始只是想賺個幾百美金,這對于她來說已經是足夠了,所以當她一開始銷售有三千美金的時候,她說:“這可把老娘興奮壞了。”很快的,她就興致勃勃地開發她第二款產品,開頭比較眼熟,就好像曾經的我們,她把目光瞄準了best seller;踏田娜先是分析了什么產品是最熱門的,什么產品是當前的趨勢,看完了這個她就再去思考什么樣的產品能引起她的激情,什么產品可以延展她的品牌。踏田娜當時也沒有想太長遠的計劃,她只是想抓住當前的趨勢,然后快速賺點生活費。一開始就覺得一個店鋪沒有辦法做那么多的類目,那么多的產品,最好就是集中一個類目的產品,然后所有產品使用一個品牌,她選擇了第二款產品就是,一款非常流行的產品,她感覺,這次她準備好了。
出師不利?
然而結果是,她感覺好像情況不對路,這款產品太熱了,競爭太大了,以至于第二款產品出師不利。所以踏田娜得出一個結論:做好市場調查非常重要,因為你要思考這款產品的受眾是誰,適合什么類型的人,然后再去決定你是否決定要去做這款產品。無論如何,因為這款非常熱的產品,她的銷售額去到了5000美金。
失敗是為了游刃有余的將來
經歷了第二款產品之后,踏田娜開始思考怎么銷售更加貴的產品,而不是每個人都能賣的,競爭非常大的產品,她發現產品要賣超過20美金才會有利潤。她的小光頭男票補充說,因為如果你做一款10美元的產品,其實大多數人都能去做,就會導致競爭非常大。踏田娜也會思考另外一個問題,就是如果你的產品不夠獨特,也不是獨一無二的,那消費者就不一定會選擇你;如果是很多人都在銷售的產品,那么這款產品的潛力就沒有這么大;她給自己第一個品牌選擇的名字是,“Wow lashes”;因為大家看到了她佩戴自己的產品的時候都會,“WOW,你的睫毛真漂亮!”
雖然她的供應商是在中國的,但是也正因為踏田娜喜歡選擇自己日常會使用的美容健康產品,她會去使用以及思考這款產品是否足夠本土化,這也加大了她成功的機率。踏田娜還說:“如果你在亞馬遜銷售產品,一定要先了解亞馬遜的規則,因為我自己的產品雖然都有FDA,但是仍舊有些成分是亞馬遜不允許銷售的,這也比較危險喲,因為我就是因為這個事情被亞馬遜禁售了產品。”
What?創業很容易?
“我那個時候真的很想放棄,覺得做亞馬遜行不通了,出去找份工作多容易!但是事實就是,越容易的事情,越不容易讓你能有所成就。可以很多人會以為,創業就是每天都能躺在沙發上,時間很自由,可以想做什么就做什么;但是事實是,我開了亞馬遜之后,我的工作時間比我出去打工的時間還要多。”
發現商機?
有產品被禁售之后踏田娜并沒有立刻就重新開始,而是休息了一段時間。在這段時間里面思考她之前做亞馬遜的一些不足和問題,思考她有什么短板需要攻克;
這個時候她想到的是她要先去亞馬遜買東西,去體驗一下,她需要去對比不同的產品,通過很多種方式,去思考站在買家的角度,會怎么去選擇商品。
她需要買的產品叫做,waist trainer .
她發現這款產品要經常性購買,因為很容易壞,和女人的胸罩一樣,壞了買,買了壞,壞了還要再買;而且這款產品也比較小眾,并不是所有人都會需要;踏田娜說,如果這個市場很大,很多人需要,同時競爭對手也會很多,別人做得比你好的概率就會非常大。
但是,好像不是每條路都很順,因為這種waist trainer 需要尺寸,而且一旦稍有不合適,客戶就穿不了,所以她也是很絕望呀。
“我最大的顧慮就是,服裝類目的尺碼要求很多”而且亞馬遜對買家是很好,但是對賣家不好呀,如果買家對產品不滿意想要退貨,找到亞馬遜,那么亞馬遜就真的會直接給他退貨,甚至是連貨都不退直接要求賣家退款。”
有一次踏田娜收到了一次退貨,打開盒子,發現,臥擦咧,連貨都不是老娘的。
解決問題,重振旗鼓
但是這個堅強的踏田娜又是真的很想做waist trainer!所以她就開始想辦法!
她想到了一個很好的辦法,就是社交媒體軟件,她想要在社交媒體軟件上做營銷;
因為她覺得亞馬遜的廣告真是太貴了,一開始她賺的額外的前基本都用在開廣告上了。so, 她建議你可以找社交媒體上已經有一定關注者的人,去幫助推廣自己的產品,打開市場;
做社交媒體營銷的目的就是讓更多的人看到你的產品,認識你的產品!那么當他們認得這個品牌的時候,當有其他的競爭對手的產品和你的產品對比,他們就會選擇你的產品。
踏田娜發現廣告實在花了她太多錢了,于是她就轉向社交媒體;她開了自己的youtube頻道,一開始沒有人看她的視頻,但是這個她沒有氣餒,因為她覺得所有的事情開頭都是這樣,需要付出時間,達成目標都會有一個過程。
踏田娜做youtube的時候,每個視頻都加了 waist trainer 的關鍵詞,因為在youtube,其實很少人會搜索waist trainer ,所以別人只要需要,就找得到她。
更重要的一點是,沒有什么大品牌是在賣waist trainer的,只有她一個,所以這對她的生意有很大的幫助,現在她的頻道有1.8W個跟隨者,她的視頻有40W個訪客。與此同時,這些客戶群都非常精準,而不是隨機的一群人,關注她的都是一些對waist trainer感興趣的人。
抓住客戶需求,打造屬于自己的爆款
踏田娜在銷售 waist trainer的初衷是想要更多的人可以改變她們的人生。
可能你會想,小小的一個waist trainer怎么改變人生?
那你可能就小看了一個女人對她身材的重視性,肚子上的小小贅肉真的能磨滅掉她的自信。
她的商業思路
踏田娜不僅在youtube建立了自己的粉絲群,她在自己的facebook也建立了自己的粉絲群,她把在她店鋪里面購買過她產品的客戶都集中了起來,大家在里面可以分享自己的照片,自己的使用體驗。
最終為什么她這個商業模式能取得一定成就呢?
其實是因為她能給客戶當免費的向導,知道她們怎么樣去正確使用產品,這本身就超出了消費者的購買期待!
ps:"老娘只想買個產品,誰知道還送了個免費的漂亮向導,還能幫我回答問題,完美。"
“你需要知道自己的精力有限,或者是團隊結構,不要負擔太多,例如你不要想著能做很多產品,這款產品做好了,你下個月再去想做其他的產品。”
當踏田娜在亞馬遜的銷售額有41000美金一個月的時候(PS:她沒有花任何廣告費,僅僅只是做社交媒體引流。),她毅然決然決定退出亞馬遜,去開設自己的線上商店。
為什么呢?
踏田娜說:“雖然亞馬遜有非常巨大的流量,也給我積累了一群客戶群,但是,做亞馬遜真的是會焦慮到你變成一個禿頭少女。他們對買家非常好,但是對賣家卻又異常苛刻!
我已經記不清我有多少次打電話給我的男票說,這太不可思議了,我要退出亞馬遜,他們太荒唐了,有時候會發錯貨,而有時候會亂退款。”她的光頭帥氣男票很貼心的解釋,可能是因為亞馬遜發展太快了,所以很多基礎設施跟不上,才會讓賣家有時候會感到失望。
所以踏田娜決定,為了自由,她要擺脫亞馬遜,雖然很多客戶都真的非常喜歡在亞馬遜購買,因為很多客戶非常信任亞馬遜,購買起來也非常方便。
最終的結果是,她在自己的網站實現了3W4美金的月銷售額,但是注意,踏田娜通過社交渠道已經把自己的顧客群轉移到了自己的網站上,所以不是誰都能模仿的。雖然踏田娜開始她的亞馬遜之旅的時候只是為了賺點生活費,后臺她通過克服種種困難,例如產品禁售,例如服裝類目尺寸太多,退貨率太高的問題,一步步走出了自己的運營方向。
踏田娜給新手賣家的建議:
NO1 : 出去學習課程真的很重要,(亞馬遜入門實戰 )。
雖然你可以自學,但是你真的會犯很多錯誤,信我,這個事情遠比你想象中更復雜。像我還真不知道怎么去別的國家進貨,我甚至都不知道怎么去購物,所以我需要有經驗的人給我做指導,課程真的非常重要。
NO2: 如果你不想報課程,那你最好找個私教,不要浪費太多時間,也讓整件事情變得更加簡單。
NO3: 你決定要做這件事情的時候,如果是害怕風險,其實你不必要投入太多的錢,我第一個產品只花了我300美金,第二個產品花了我500美金,第三個產品花了我1000美金(第一次進貨)。
NO4: 當你的事業在發展,你會變得越來越自由,你可以去掌控你自己的時間去做你想做的事情。
Marty 認為,她能做成這件事的原因在于
第一. 她生活在美國,她focus的產品更為本土化,提高了她選品的成功率。
第二. 她遇到困難的時候不是立刻想放棄,而是思考有沒有其他的解決方式去解決問題,實在真的卡住無法解決的時候,她會選擇停下來,去思考自己的不足和去提升自己的技能。
第三. 她相信自己,也敢去嘗試,例如做facebook群組,例如開設youtube頻道。
第四. 她善于控制風險和成本。
第五. 踏田娜非常聰明也非常幸運。
希望能幫助到正在看這篇文章的你。