近期有關亞馬遜封號的新聞層出不窮,也有許多國內賣家詢問我如何進行申訴,事實上,大部分封號原因始終圍繞著那幾個問題。到目前為止,2020年亞馬遜賣家的封號主要原因有:
1. 假貨(22%)
2. 侵犯知識產權(20%)
3. 賬戶關聯(18%)
4. 價格欺詐(16%)
5. 二手貨物作新品賣(7%)
6. 新賬戶驗證(5%)
7. 產品描述不準確(4%)
8. 延遲發貨(4%)
9. Review操縱(2%)
10. ASIN濫用(2%)
與2016年亞馬遜賣家封號的10大原因相比(包括禁售商品、負面反饋、封號后開設新賬戶、權利人投訴等等),當前亞馬遜封號的優先級正在發生變化。
亞馬遜一直以來都是非常以客戶為中心的公司,并希望其客戶體驗是整個市場中最好的,因此亞馬遜賣家政策和指導方針也始終圍繞這一點。那么賣假貨成為封號最大原因也不足為其了。
價格欺詐封號的增加可能與當前的疫情直接相關,因為部分賣家利益熏心,利用當下消費者激增的需求,對產品漫天要價。首先這是很不道德的,其次亞馬遜也傳達一個明確的信息,這種做法在其平臺上不會被容忍的,因為這種行為與其價值背道而馳。
新賬戶封號同樣表明,亞馬遜對KYC的要求越來越嚴格。KYC是亞馬遜用來合適賣家身份的流程,目的是防止欺詐、洗錢和身份盜竊等行為。并且亞馬遜嚴格禁止賣家運行多個帳戶,這是其條款和條件的一部分。
延遲發貨的封號行為似乎有所減少,這表明大部分亞馬遜賣家都在改善其發貨操作,并且有越來越多的賣家開始使用亞馬遜的FBA系統。此外,因review操縱而被封號的情況也有所減少,這表明這種情況得到了控制。但去年,亞馬遜因其網站上的虛假評論而遭到了公開批評,虛假評論仍然是亞馬遜的一個絕對關鍵問題,畢竟評論對用戶體驗有非常真實的影響。
如果你發現賬戶因上述問題被亞馬遜封停,歡迎提問咨詢。
(來源:亞馬遜申訴資深顧問)
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