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10分鐘掌握五大Review機會價值點!Review分析價值

圖片該怎么拍、模特該怎么選、描述怎么寫,評論分析可以快速找到產品超越競品的捷徑

10分鐘掌握五大Review機會價值點!Review分析價值

不僅買家購物的時候會看Review,我們賣家選品的時候也是必看的,很多大賣家都是從評論中發現新品的開發方向,市面上所有爆款無一例外都是解決了Review里提到的痛點和差評點,從而贏得了消費者的青睞,評論分析不僅對選品和開發產品有用,而且還能準確找出真實的用戶畫像和使用場景,從而知道我們的圖片該怎么拍、模特該怎么選、描述怎么寫,評論分析可以快速找到產品超越競品的捷徑,評論分析可以讓你發現產品的新機會和價值點,Review分析是每一個賣家(選品開發)必須掌握的技能。

市面上沒有一款好用的Review分析工具,僅有的評論透析功能僅僅只是做個簡單的統計,并沒有對數據進行深度的分析,而AMZ-MAX的Review分析既有深度又有內容,前面三個圖表已經展示了我們運用評論數據的能力,我們還有更高效的評論分析技巧,以往大賣家都會在公司專門設置一個評論分析崗位,現在我們可以幫助你一次分析10款以上的競品,一次性分析10萬條以上的評論,這也是專業賣家發展過程的必備的工具。可以用一個軟件解決的事情為什么還要再請一個人?

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SKU評論占比分析

我們大部分的產品都有幾個顏色或者尺碼,我們經常發現一些Listing動則有幾十個SKU,如果我們直接所有顏色都備貨50個,結果肯定是好賣的顏色都賣光了,不好賣的顏色成了庫存積壓,SKU占比分析對于我們生產、備貨、發貨具有非常重要的參考意義,不僅可以有效的避免產生長期倉儲費,還能提高備貨資金的周轉率和利用率,如果我們前期要試賣這個產品,只需要先賣它最好賣的幾個顏色,后期賣的好了以后再擴充其他顏色也是一種明智的銷售策略,所以做產品的銷量占比分析是非常重要且必須要做的一件事。

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亞馬遜FBA發貨比例分析與材料計算

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亞馬遜差評帕累托分析

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亞馬遜用戶畫像和構成比例分析

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亞馬遜銷量重復驗證表(準確預估未來12個月銷量趨勢)

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模塊一:評論趨勢分析

點擊右上角選擇產品選擇你需要分析的產品,選擇ASIN列表可以多選你要分析的產品,點擊應用,然后就會把這些產品的數據全部載入進來進行分析,左側的模塊有兩個功能,柱狀圖部分是對每年的Review數據計算占比,從而反推每年每個月的銷量占整年的銷量大小,從而指導我們一年的備貨比例,下面的折線圖有兩個數據,一個是每月的環比增長率,另外一個是每年同比增長率,通過這兩個數據可以準確推倒出每個月的銷量增長幅度,從而預估未來12個月的銷量,因為這些數據都是來源于站內,而是是直接相關的產品,所以這個準確度要比Google Trend高很多,為我們的備貨發貨提供正確的決策依據。

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模塊二:評論數據透析

數據只有對比才有價值,我們把評論數據透析加了多個重要的維度來判斷產品的整體情況,第一個是VINE總數,這個可以判斷賣家又沒用做VINE計劃,第二個最早評論時間,有些賣家翻新過Listing,但是它的Review時間是變不了的,這樣我們就準確知道產品的上架時間,第三個是上月評論數很多產品看起來評論很多,實際上這個產品已經不好賣了,因為沒有訂單就沒有新Review產生,,第四個是2019年評論數同比2018年評論數,這樣就可以判斷這個產品今年的Review是否下降厲害(2019年還沒過完,所以肯定會比2018年少,需要用比例去估計)從這個對比可以判斷產品是否仍然暢銷,第五個是評分優化指標,如果你想提高到某個評分,那么這個指標滑到你要的評分就可以自動計算出新增好評數,實際新增數要比這個略多。

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模塊三:評論占比分析

左側是Review的整體占比,從而分析這個產品是處于逐年增加的,還是出現衰退跡象,而且也非常直觀的看出每年哪個季度是淡季旺季,這里的季度占比還具有圖表聯動功能,右側的評論占比默認按總體評論數計算占比,我們點擊左側的柱狀圖就可以切換成按季度來計算占比,這個功能的好處就是可以分析每一個變體(顏色,尺寸)不同季度的變體選擇傾向,尤其是顏色的產品更加明顯,另外如果Listing的變體時間上架不是一樣的,那么計算總量的占比肯定會有很大的誤差,這個時候按季度來計算就會準確很多。

右側的1-5星的評論占比對比整體占比分析,可以讓我們提前了解某些SKU是否會出現較明顯的差評問題,比如色差尺寸問題等,正常情況下差評的占比和整體評論占比是基本一致的,比如某變體的總體占比是20%,但是一星差評占比達到60%,二星差評占比達到40%,那么這個變體就存在賣的不多但差評很多的情況,那這樣的變體就需要我們重點分析,并想辦法規避差評問題或者不上架這個變體。

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模塊四:評論趨勢分析

這個模塊可以幫助我們快速判斷產品運營的穩定性,另外一個就是產品抗差評的能力,這款產品的好評蓋過差評的能力很強,并且產品整體市場是穩定向上發展的。

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這個模塊可以分析每一個變體的銷量走勢變化,我們會看到6-12Black(6Pair)的銷量是逐年下降的,而其他變體的銷量開始穩步上升了,也預示著賣家選擇的顏色傾向的變化,那么我們在上架新產品的時候就需要在變體(尺碼、顏色、包裝數)上做調整,去迎合市場消費者的喜好趨勢變化,這也會直接反饋到我們的供應鏈端去改進產品,指導我們備貨發貨。

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模塊五:評論內容分析(基于用戶評論標簽)

這個模塊提供了三種Review交叉篩選的方式,首先你可以選擇不同星級去分析,尤其分析一星兩星的時候很好用,雖然亞馬遜前臺也支持選擇不同星級,但是第二個分析是針對不同變體,這個亞馬遜前臺就沒法去選擇了,第三個是可以針對不同關鍵詞(多關鍵詞)同時篩選評論,快速找到我們需要的評論,以前是靠我們肉眼一條一條去過濾Review,現在可以讓你想要的Review逐條排列出來等待你分析,點擊Reviewer的姓名,可以進入到該賣家的個人主頁去分析購買客戶的其他信息,另外我們還可以點擊評論日期,這個日期是帶鏈接的,可以直接找到我們這個Review在亞馬遜頁面中的詳細位置。

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在這里非常感謝幫助我,分享經驗給我的一些大賣家,在我不斷努力后終于把他們的經驗變成了工具來回饋給大家,幫助你快速從海量的評論數據里提取重要的內容,讓你輕松從10000條的工作量減少到100條的工作量,讓你的分析效率至少提高十倍以上,剛好驗證了那句:“技術就是最大的生產力”。(產品鏈接:亞馬遜測評 & EDM郵件營銷 )

拓展知識

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KANO模型分析法

(編輯:江同)

以上內容僅代表作者本人觀點,不代表雨果網立場!

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亞馬遜高級數據分析師Steve
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