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2020-05-26 17:52
近期網(wǎng)傳亞馬遜Prime Day會至少推遲一個月至8月份甚至9月份。Prime Day這個年度大促節(jié)日破天荒第一次被迫延期。除了日期推遲，銷售狀況是否會受到重創(chuàng)？今年的Prime Day是不是不必期待了？
目前我們可以看到的是，COVID-19疫情已經(jīng)影響了全球約210個國家/地區(qū)的350萬人，由于各國的出行禁令或隔離措施，人們的外出次數(shù)大大減少，伴隨的是購物方式的改變以及網(wǎng)購需求的顯著增加，特別是在美國，仍有數(shù)千萬人處于封鎖狀態(tài)。
2020年3月份，亞馬遜雇用了10萬名工人在疫情期間協(xié)助交付貨物，同時將最低工資臨時提高到每小時17美元。
亞馬遜曾表示，在2019年假期期間嘗試Prime的人數(shù)超過了任何一年。在1周內(nèi)，全球超過500萬新客戶開始了Prime免費試用或開始成為付費會員。根據(jù)消費者情報研究合作伙伴（CIRP）進行的調(diào)查結(jié)果顯示，在2020年第一季度，由免費會員轉(zhuǎn)付費會員的比例達到了近兩年的最高水平。
這是因為Prime會員可獲得更快的送貨方式，并且在COVID-19疫情期間，消費者非常關(guān)注如何高效、即時地收到所需的用品。此外，亞馬遜發(fā)言人還表示，Prime不僅提供了除快速送貨以外的各種優(yōu)惠之外，還無限量放送大量的電視節(jié)目和電影，供宅家的人們打發(fā)時間。
據(jù)悉，2019年P(guān)rime Day當(dāng)日的銷售額要高于2018年網(wǎng)絡(luò)星期一和黑色星期五的總和。在為期兩天的銷售中，全球亞馬遜Prime會員購買了約1.75億件商品。
此前，亞馬遜總法律顧問David Zapolsky表示大促可能至少推遲到2020年8月，但《華爾街日報》本周剛剛報道稱，亞馬遜將在情況允許的情況下于2020年9月舉行大促。
雖然亞馬遜可以抵御疫情帶給今年P(guān)rime Day的影響，但是，例年參加年度大促的品牌和第三方賣家可能會遭受重創(chuàng)。因為和亞馬遜一樣，這些賣家品牌和第三方賣家也開始依賴Prime Day來吸引潛在客戶并增加他們的銷售額。超過3/4的品牌表示Prime Day能夠大大提高其銷量，而超過半數(shù)的品牌表示這是在其業(yè)務(wù)中提升品牌知名度的重要方式。
據(jù)《福布斯》雜志的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：
? 69%的人說獲得新客戶是參加該活動的主要原因。
? 即使有疫情影響，仍有56%的品牌和第三方賣家對2020年亞馬遜
Prime Day持樂觀態(tài)度，因為這導(dǎo)致更多的消費者在線購物。
? 這些品牌中有43%表示他們正在按計劃進行2020年P(guān)rime Day的準備工作
? 23%的人表示他們已經(jīng)開始備貨計劃的促銷產(chǎn)品了。
與往年的Prime Day一樣，包括Keurigs咖啡機、MacBook筆記本電腦、Fire TV Sticks以及8K電視仍然是值得期待的折扣優(yōu)惠。
亞馬遜自營的產(chǎn)品通常是一些打折力度較大的產(chǎn)品，其中包括Amazon Echo智能音箱、Amazon Kindle閱讀器、Fire TV Stick以及Twitch Prime這類的數(shù)字訂閱產(chǎn)品。
另外，失業(yè)率上升是一個值得關(guān)注的重要因素，這讓夏季和秋季的消費者需求情況變得難以預(yù)測。目前已知的趨勢是市場對非必需產(chǎn)品的需求將下降，而必需品的需求將相對增加。
像今年這樣的突發(fā)衛(wèi)生事件讓每個人都措手不及。盡管在這場動蕩之初，亞馬遜做出了盡可能有效的反應(yīng)，但很明顯，一些關(guān)鍵性的問題仍存在。以人身安全為先，科技巨頭將不得不再次權(quán)衡這一備受期待的盛事可能帶來的潛在風(fēng)險。
（來源：AMZ智囊團）
