一. 關鍵字研究

標題是SEO的基本要素，在研究的100多個網站里，優化良好的有9個網站，其余的91個網站，基本上不是欠優化，就是過度優化。

錯誤 1：未使用修飾詞，欠優化

電子商務網站通常有非常多的產品頁面，站長可能對不會對每一個頁面進行優化，通常使用的是模板,基本上模板都是這樣 [Product name] – [Shop Name]

對于名字為 “ Lion Zeal” 的網站銷售 Audio Technica ATR2500 麥克風的網站，

錯誤示例：Audio Technica ATR2500 – Lion Zeal

我們需要添加修飾詞，我們需要對經過修辭過的關鍵詞進行排名。那種大詞其實很難排名，還有大詞的轉化其實偏低。

B2C電子商務網站通常搭配的修飾詞：

Buy

Online

Cheap

DiscountSale

正確示例：Buy Audio Technica ATR2500 Microphone Online – Lion Zeal

正確模板示例 ：BUY+[Product name] +Online– [Shop Name]

                       SALE+ [Product name] +Online– [Shop Name]

Audio Technica ATR2500 這個詞做SEO優化肯定不簡單，但是 Buy AudioTechnica ATR2500 這個詞，肯定比上面那個大詞要簡單許多。

錯誤 2：標題過度優化

有一些網站為了獲得更好的SEO排名，在標題優化的時候，過度的使用了修飾詞，甚至是關鍵詞堆砌。其實這樣意義不大，反而會影響網站的可讀性。

錯誤示例：Cheap Beds & Bed Frames | Buy Affordable Beds Online | Time4Sleep

在上面的示例中，bed 以單復數的形式出現了三次，屬實是過分。

正確示例：Buy Cheap Beds & Frames Online | Time4Sleep

這樣做的原因：

1.我刪除了“Affordable”，因為它是“Cheap”的同義詞。

2.我已將其從“ Bed Frames”更改為“ Frames”，因為前面已經出啊先bed，有重復。

3.我只是改成了更簡潔的標題，但是你可以在標題中加上免費送貨等號召性短語。

二. 元標簽描述  

顧名思義，元描述就是在標題下方的這段文字：

錯誤 3：未優化上面的示例根本沒有優化元描述，這是最常見的錯誤。在100個網站中，有80網站1/3的頁面沒有元描述，18個網站2/3的頁面元描述相同，7個網站元描述過長。

如果你的元描述優化不到位，則會從文章中隨機選取，如上面的截圖所示。這就造成了一個結果，這些文字中可能沒有針對關鍵字和點擊率進行優化，對SEO優化沒有幫助（還有多個網站在其元描述中插入了HTML）。

正確示例：Buy Matcha green tea powder online from Kanuka Tea. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now!

我推測他們在使用一個通用模板，即：Buy [Product Name] online from [Store Name]. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now!

他們應該使用其他的元描述。單一的模板是不行的；例如：Shop for 100% Organic [Product Name]. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now 等!

錯誤 4：沒有對點擊率進行優化除了必要的關鍵字和相關性之外，元描述的最重要作用是：提高你的點擊率。這就意味著我們需要在元描述中加入額外的元素以提高點擊率：

100個網站里，我們隨機抽查每個網站的三個頁面，結果很讓人無奈，只有8個網站全部3個頁面的元描述進行了點擊率的優化。

以下是一些常用的方法，可以提高點擊率：

包呼吁讀者點擊的號召性用語，例如，立即在線瀏覽我們的客廳家具系列！

大寫關鍵字的首字母，例如：Free Shipping Today

包括產品和服務的功能/優勢，例如全國免費送貨，次日送貨，保證，折扣等

針對出售蝙蝠俠的樂高玩具網站

錯誤示例：A1 Toys Store is an independent UK toy specialist. We stock anything from limited-edition collectibles and comic con exclusives to Minifigures. Featured brands include WWE, Power Rangers, Transformers, My Little Pony, Star Wars, and many more!

首先，這并沒有專門針對蝙蝠俠樂高進行過度優化。然后就是它過與冗長，無法吸引用戶。

正確示例：Buy the Official LEGO Batman Movie Sets. As seen in the box office movie. Free Nationwide Shipping. 14 Day Returns. 100% Secure.

三. 頁面分類

錯誤 5：產品類別不足許多C端網站犯的一個錯誤是：沒有使用足夠的子類別。一共有65 個網站都存在這個問題。一些增加類別分類建議：

以相關品牌創建子分類，例如在你的計算機配件商店中，你可以為Logitech，Razer，Microsoft等創建一個

以家具為例：為每個家具創建一個分類，例如客廳家具，廚房家具，臥室家具等

除此之外，在上述示例中，你還需要特定頁面來承載特殊的產品分類：如 best sale 等

錯誤 6：頁面文案不足在100個網站中，沒有文案的網站有78個。而其余的22個網站 文案描述非常短，平均就132.8字符

解決方案當然是編寫更多高質量的內容，不建議去填充劣質的文案，要圍繞產品來寫。

當你的客戶訪問你的產品頁面時，他們需要了解一下問題：

產品的質量，是哪個制造商制造的？

他們為什么要購買你的產品？

這些產品如何使用？

貨運時間

為什么你的價格更低或更高

在購買此類產品之前，別人關心的一些問題

文案寫作要慎重，別出現出現無意義的長篇大論，影響整體的網頁美觀：

這里文案其實太長了，但是可以將文案折疊一部分，加一個 more+ 的按鈕，解決這個問題。

四. 產品頁面  

我重點關注是產品頁面，這些頁面單個產品的承載。對于大多數網站而言，即使這些頁面產品的搜索量很小，也可以通過對這些頁面的產品名稱或“購買[product name]”關鍵字進行排名。不幸的是，正如標題標簽/元描述研究中所清楚表明的那樣，在我分析的產品頁面上，只有8個網站進行完全優化。除此之外，還突出了三個關鍵錯誤：

錯誤 7 ：簡短（或沒有）產品細節描述頁面沒有內容，在谷歌中很難排名。但是很多網站只有幾句簡短的文字，更有甚者，一句話也沒有，100個網站中文字描述平均為68.94個字，有18個網站的描述為零，而53個網站的描述少于50個單詞。

從SEO銷售角度來看，真正的問題在于：如何為單個頁面創作優質的內容：

上面時亞馬遜的描述 標題+5點長描述，這是亞馬遜的限制。但是獨立站，大家都很明白：網站給了我們更多的權限和選擇，很多人卻不去好好運用，是非常可惜的。

這里有一些建議：

每個功能都有要點，然后附有好處說明，例如，可互換的蓋子是一項功能，但是使用這兩個蓋子選項有什么好處？

分享產品的不同使用案例（如果有的話）

如果是通用產品，請增加你對產品的看法，添加評論

解決人們在購買前，可能遇到的疑問（實時聊天非常適合處理這些）

理想情況下，每個產品應至少有百多個（或更多）單詞來幫助實現SEO和訂單轉化。這些文字描述不僅從流量角度，也是為了將你的訪客轉化為買家。

如果客戶第一次訪問你的網站，如果你網站什么都沒有，那他為什么要買你的產品？

錯誤 8 ：直接復制他人的產品說明比幾句話更糟糕的是，直接復制供應商或者他人的文案。復制供應商的產品文案似乎合乎邏輯，但是這是一個坑，從SEO角度來看，它被歸類為“重復內容”，你覺得復制的內容排到首頁的機會大嗎？

但是你可以復制產品規格參數（即尺寸，重量，材料等）這些事可以直接復制的。但是，除這些外，你還應該有自定義的產品描述。

錯誤 9：產品頁缺少架構

像這種有評價，價格都顯示的，可以在搜索結果中脫穎而出。大部分電子商務網站是默認添加的，但是在有68家網站缺少產品架構。下面是一個比較好的產品頁面架構：

產品名稱

描述

圖片

價格

是否有庫存

評論和綜合評分

五. 內部鏈接  

內部鏈接是你從一個頁面鏈接到網站上的另一頁面鏈接。你可以通過博客文章，鏈接到相關產品或者分類，來分配網站的權重。在構建網站時，有一個標準的鏈接體系結構：

從SEO角度來看，這種類型的網站架構是完美的，適用于大部分電子商務網站的通用規則：

就反向鏈接權重而言，首頁通常是網站上最強的頁面（從其他網站到首頁的外鏈最多）

基于上面的原因，很多的點擊次數從主頁到其他頁面

在上面的結構中，單擊3次即可訪問所有產品頁面。你選擇一個主類別，再到子類別，然后再到相關產品。（通常情況下，我們會將最暢銷的產品放在頂部，這對于用戶體驗也非常有用-快速簡便。）

錯誤 10：不良的網站架構

拿一個辦公家具網站示例，他的網站架構是這樣的：

錯誤示例：主頁>辦公椅（類別）>操作椅（子類別）> 1桿操作椅（子類別）> Laval高背操作椅（產品）

上面的示例是錯誤的分類，越到后面，分類的范圍逐漸縮小：

正確示例：主頁>辦公椅（類別）>操作椅（子類別）>Laval高背操作椅（產品）

對于大多數站點，架構越簡潔明了越好，可以參考上圖的結構。如果我們的商店較小，分兩級類別就可以，類別下面展示產品頁面即可。

錯誤 11 ：沒有面包屑導航

另一個內部架構問題是缺乏面包屑。100個網站中有32個網站沒有面包屑導航，雖然這個設置非常簡單。對于電子商務網站，我建議添加以提供用戶體驗，并且搜索引擎還喜歡這個，何樂而不為呢。

面包屑是頁面內容頂部的鏈接，可讓我們的客戶回顧他的瀏覽路徑，可以快速單擊返回到前一級分類。

六. 網站速度

從SEO和轉化角度來看，另一個同樣重要的因素是網站速度。Google進行的一項研究發現，網站加載時間對訪問者有以下影響：

1-3秒的加載時間使跳出率提高了32％

3-5秒的加載時間使跳出率提高了90％

5-6秒的加載時間使跳出率提高了106％

6-10秒的加載時間使跳出率提高了123％

12. 網站加載速度過慢

你的網站加載速度越慢，網站上停留的流量就越少，你的銷售轉化率就越低。

對于網站加載速度普遍認知是：快的加載速度不一定能提高排名，但是加載速度慢絕對會損害SEO排名。

除了從客戶的角度，即使從Google的角度來看，它的作用也很明顯。如果加載緩慢的網站排名較高，那么人們對結果的滿意度就會降低，進而對Google的滿意度也會降低。

根據 Google Page Insights 測試結果，100個網站的平均加載時間為4.97秒。這正常嗎？嗯，在Google官方的視頻中，當被問到網站加載速度的問題時，他們說：2秒鐘的加載時間，對電子商務網站是可接受的。其實最好像FYI一樣，在Google，加載時間目標是不到半秒鐘。

這并不一定意味著，你的網站速度必須快于2秒，但從SEO和轉化角度來看，你應該提高你的網站加載速度：

在100個網站中：

32個網站的平均加載時間在 1-3 秒

46個網站的平均加載時間大于 3 秒

22個網站的平均加載時間大于5秒

如何減少網站的加載時間？為了解決這個問題，以下一些技巧可以參考：

一些提速的建議

1）.使用更快的DNS主機

大多數域名注冊商和網絡托管商，都會為幫你管理DNS，這是你的名稱服務器指向的位置（例如，dns1.registrar-servers.com dns2.registrar-servers.com 是 NameCheap 的默認名稱）。

這里其實涉及不到過多技術，但要清楚的是每個服務商提供的的產品速度都不同：

上面是 DNSPerf 排名前10位的DNS提供商

在某些情況下，通過遷移到更快的DNS提供商（例如CloudFlare），你可以將網站加載速度提高很多。

(2)使用CDN加速

有幾種可用的CDN選擇，包括CloudFlare，Incapsula，MaxCDN，Amazon CloudFront等。

(3)壓縮頁面圖片

圖片需要花費很長時間加載，尤其是在有很多圖片的站點上（這是最佳做法）。

為避免這種情況減慢網站速度，你需要壓縮圖像大小。

七. SSL 證書問題  

SSL證書會增加訪問者和你的網站之間的信任度，也可以防止某些客戶信息內容被攔截。對于電子商務商店而言，安全至關重要。

沒有設置SSL證書，你的網站在Google Chrome中的顯示方式是有問題的，如圖：當網站上方出現紅色的“不安全”警告，你的轉化會受到致命打擊。

13. 網站沒有加SSL證書

值得慶幸的是，今天大多數電子商務網站都意識到了這一點，有96個網站都添加了SSL證書，設置了HTTPS。但是如果忽略它，將是一個致命的失誤。

14. SSL證書添加錯誤

較常見的問題是SSL證書設置錯誤。兩個最常見的錯誤是：

某些頁面未設置為HTTPS（也未重定向）

添加SSL證書后，沒有將網站從HTTP://example.com切換HTTPS://example.com。

未設置站點范圍的重定向規則，因此所有HTTP請求都切換為HTTPS

沒有將鏈接從HTTP更改為HTTPS（如果自動被重定向，那么關系就不大）

沒有將文件的URL更新為HTTPS

證書添加錯誤，可能會導致下面截圖的情況：

出現這種情況，說明他們網站有SSL證書，只是設置存在問題。這樣的SSL證書狀態仍然會影響排名和成單率。

八. URL 鏈接

另一類問題是如何正確地設置URL。URL看起來很簡單，但實際上這個是個比較考驗經驗的工作。有一些通用的規則，研究的100個網站中，一般都會犯3個錯誤。

15. URL 過長

光頭強的一項研究表明，越短的URL，更容易在 Google 取得高排名。研究的100家電商網站，有30%的URL長度超過115個字符，這個是很不OK的。

16. URL 帶有重復的關鍵字

在URL結構中重復關鍵字，指的是在URL中多次出現相同的單詞。

錯誤示例：example.com/dog/dog-food/dry-dog-food/

在上述極端示例中，單詞“ dog”重復3x，“ dog food”重復2x，“ food”重復2x。完全沒有必要，可以通過以下方式實現相同的相關度：

正確示例：example.com/dog/food/dry/

每個類目都比上一個目錄低一個級別，這樣分類也很清晰。研究表明，有28％的網站在其URL中重復了關鍵字。這可能會損拖累你的搜索排名，因為重復的關鍵字會讓你的網頁看起來有過度優化的風險，容易出問題。

17. URL 沒有帶關鍵字

URL另一個錯誤的做法是，不使用任何關鍵字。一些網站具有如下URL：

錯誤示例：example.com/index.php?id_category=3&controller=category

正確示例：example.com/ [類別] / [子類別] /

九. 其他問題

18. 相同的分頁索引有很多電商網站因為同類產品過多，就會出現產品分頁的情況，如下圖：

如上所述，這樣做的是為了縮短網頁加載時間。但這樣做也有問題，那就是網站設置了分頁后，如果又將每個分頁建立索引 – 這個是有問題的，如下面截圖：

上面的截圖可以看到，這些頁面具有相同的頁面標題，描述，H1等，這個是對SEO不利的。那么怎么辦呢？我們可以通過使用“noindex，Nofollow”等標簽來避免這種情況，將除第一頁外的其他頁面加上這些標簽，避免這個問題

19. 索引時沒有過濾無效內容

與索引分頁問題類似，通常網站上會有不少價值很小的頁面，這些是需要排除的。

如上面的截圖：他們就做得很好，如果沒有一星和二星的產品，那么就不用讓谷歌索引。方法與上面的相同，使用noindex標簽

THE END

下面是我對網站常見錯誤統計結果：

100個網站中，從SEO角度來看，大部分都是有問題的，能滿足標準的僅有1個網站。我猜他們后面有一個專業的SEO團隊在運營這個網站。不過沒有關系，既然我指出來大多數問題，就希望大家行動起來。對自己的網站進行基本的優化，增加SEO自然流量。最后祝大家流量多多，訂單多多。

（來源：外貿運營那點小事）

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