想要ROAS(廣告投資回報率)穩(wěn)步提升?想實現(xiàn)產(chǎn)品賣得好,品牌效益高的“雙贏”局面?已開通商品推廣的你,千萬別忽視了品牌推廣的強大作用!
“什么是品牌推廣?”
● 想突破提高預(yù)算后流量增長不明顯,持續(xù)優(yōu)化listing后轉(zhuǎn)化率依舊不太理想的運營瓶頸?品牌推廣能幫你!
● 你只需完成品牌注冊,就可以使用品牌旗艦店、品牌推廣功能等廣告產(chǎn)品,打造你的品牌故事,讓消費者從關(guān)注你的單個商品轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注你品牌下的系列商品!還沒做亞馬遜品牌注冊?點擊查看亞馬遜品牌注冊詳解。
“我已在使用商品推廣了,還需要使用品牌推廣?”
● 廣告投資回報率提升,get√
研究表明,使用商品推廣后開啟品牌推廣,廣告投資回報率(ROAS)平均增長12.2%,開啟品牌推廣3個月后,這一增長平均會達到16.5%,而在墨西哥、加拿大和美國等站點,ROAS平均增長更是能達到20.7%。
● 獲得更多展示機會,你的產(chǎn)品和品牌可見度和知名度將顯著提升。
一圖看懂開啟商品推廣和品牌推廣的時間表
今天,我們?yōu)槟銕砣绾斡煤媚転槟銖妱蔹c亮產(chǎn)品spotlight的品牌推廣三大新功能,做好疫情下的廣告策略,幫助你把ASIN送到“想買”的消費者眼前!
1. 品牌商標桌面展示新形式
2. 品牌推廣活動編輯功能更新
3. 品牌推廣推出新展示位置
策略一
創(chuàng)造更多與消費者聯(lián)結(jié)的機會
利用【品牌商標桌面展示新形式】功能,完成以下三步,不用再擔心消費者“找”不到你!
① 通過定制化標題、品牌logo、主推產(chǎn)品集合,賦予商品獨特的品牌魅力。
ps: 品牌商標桌面展示新形式功能可讓你的品牌logo展示在電腦端搜索結(jié)果頂部,你的品牌將更容易被記??!
② 獲得展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁首位和底部等主要位置的機會。現(xiàn)在,品牌推廣還上新了【商品詳情頁展示位】!消費者能更輕松地與你的品牌進行互動啦!
ps:目前品牌推廣在商品詳情頁的展示位置已在美國、英國、德國及印度站點上線
“擔心品牌推廣活動編輯、修改太麻煩?”莫慌!【品牌推廣活動編輯功能】已更新!
場景1:當你準備發(fā)布新品時,需要更新選擇的產(chǎn)品,或調(diào)整相關(guān)顏色、大小和零售信息?
—— 可!
場景2:營銷節(jié)日接踵而來,你想根據(jù)業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略調(diào)整或準備一次季節(jié)性促銷,需要調(diào)整標題內(nèi)容時?
—— 安排!
場景3:品牌升級后,當你想上傳一個新的真實品牌商標
—— 直接修改!
場景4:頻繁調(diào)整廣告活動的創(chuàng)意元素進行A/B測試
—— 輕松設(shè)置!
策略二
通過品牌旗艦店
延伸你的品牌和產(chǎn)品故事
加深對話吸引更多消費者
數(shù)據(jù)表明,將品牌推廣鏈接至品牌旗艦店,你的ROAS將能提高22%!品牌推廣+品牌旗艦店的組合效應(yīng),能幫助您提升重復(fù)購買,升級,交叉和捆綁銷售,從而在整個購買過程中與消費者互動。
品牌旗艦店實戰(zhàn)策略:
① 利用品牌推廣,進行產(chǎn)品搭配銷售,甚至將商品詳情頁中展示的品牌推廣活動鏈接至店鋪,為旗艦店獲得高質(zhì)量流量和更多銷售機會!
② 改版品牌旗艦店頁面,提高品牌店鋪的整體形象,點擊查看如何裝修品牌旗艦店。
③ 充分利用品牌推廣新功能:“優(yōu)化您的廣告”,可有效避免當投放的商品沒有庫存時投放資源的浪費。
策略三
用好新客指標衡量品牌打造效果
品牌推廣能有效地吸引新流量,如何判斷你的品牌打造效果?你可多關(guān)注品牌報告中的【品牌新客指標】!
您可以在廣告活動管理后臺的儀表盤中輕松找到此功能。
研究表明,同時使用商品推廣和品牌推廣的廣告主的商品曝光量能提高30%。在80%的消費者喜歡嘗試新商品和新品牌的亞馬遜上,進行品牌打造可為你擴大新流量的來源、獲得更多忠實的“追隨者”。
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