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受疫情影響,亞馬遜私有品牌賣家放慢了銷售速度

今年2月,新的best-sellers數量開始減少,并在4月和5月跌至谷底。

受疫情影響,亞馬遜私有品牌賣家放慢了銷售速度

影響全球供應鏈和亞馬遜倉庫的問題大大減少了該平臺推出的新產品數量。例如,在過去的30天里,耳機類別的新best-sellers從每月近200個減少到不足20個。BSR的波動性是私有品牌銷售行業健康狀況的一個指標。

亞馬遜上的耳機分類是最受歡迎的分類之一。“wireless earbuds(無線耳機)”和“headphones(耳機)”是亞馬遜上100個搜索最多的產品。因此,它吸引了私有品牌銷售商的高度興趣。在2019年,近2000種不同的產品曾是IT行業的前100名best-sellers之一。這些產品來自壽命短的品牌,每天都會被一組新的品牌取代。

今年2月,新的best-sellers數量開始減少,并在4月和5月跌至谷底。在過去的兩年里,這個類別見證了一個穩定的新產品的推出,并選擇了少數成為best-sellers。現在推出的產品更少了,因此這個類別比以前更穩定了。

受疫情影響,亞馬遜私有品牌賣家放慢了銷售速度

在過去的兩年里,平均每天會有5種全新的產品進入前100名熱銷榜。最近,這一數字已降至零。

目前最熱銷的20個品牌來自Apple、Samsung或Bose等知名品牌。其余的則來自TOZO、Mpow和COWIN等品牌。絕大多數購物者無法識別的品牌,但每個品牌都有成千上萬的評論、很高的評價,最重要的是,價格還可以承受。這些公司正在與一大批想要取代他們的私有品牌銷售商競爭。

從4月中旬開始的30天內,新產品發倉最多只能發送50個單元。在此之前,由于亞馬遜對必需品的優先排序,大多數類別不允許在FBA中存儲任何新庫存。

中國供應鏈的崩潰(大多數自有品牌產品都來自中國)很難量化。盡管今年迄今為止,中國企業在亞馬遜賣家中所占的比例一直在下降,但這既反映了供應鏈問題,也反映了亞馬遜FBA必需品優先次序的影響。

私有品牌銷售行業也嚴重依賴數據來決定采購哪些產品。同樣的數據在過去幾個月變得更加不穩定,打亂了大多數賣家用來發現新市場的標準策略。如果沒有中斷,那么至少在產品制造的過程中,答案會更加難以置信。

許多問題導致了私有品牌銷售業的放緩,但是,相信很快將恢復正常。

(來源:每日電商志)

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