已收藏,可在 我的資料庫 中查看
關注作者
您可能還需要

跨境快車 | Shopee成巴西購物APP冠軍!巴西市場究竟有何魅力?

疫情之下,不少在歐美等主流電商市場遭遇訂單滑鐵盧的跨境賣家,已紛紛開始尋找新的訂單市場。

跨境快車 | Shopee成巴西購物APP冠軍!巴西市場究竟有何魅力?

疫情之下,不少在歐美等主流電商市場遭遇訂單滑鐵盧的跨境賣家,已紛紛開始尋找新的訂單市場,巴西則成為了多賣家瞄準的新目標之一,而除了賣家之外,一些電商平臺如Shopee也“悄悄”加大了對于該市場的布局。

比如,Shopee于近期推出了覆蓋巴西市場的賣家復蘇政策、“新賣家乘風計劃”,針對巴西市場,Shopee也給予了一定政策及資源的扶持,其中包括平臺主頁流量資源位、主頁活動推廣、品類專區主題活動推廣、閃購活動資源位,免運政策及額外補貼等等。

據悉,Shopee于2019年10月宣布開放巴西市場,前期為定向邀請制,而目前,所有跨境賣家均可自主申請入駐巴西市場。

與Shopee其他七大市場相同,Shopee仍采用本地化運營策略,如推出針對巴西當地消費者的Shopee Brazil應用程序,該應用程序以巴西大多數人使用的葡萄牙語作為系統語言。

而根據谷歌應用程序排行榜顯示,Shopee巴西市場在上線后1個月內,就獲得了Google Play購物類App下載榜第一名。

跨境快車 | Shopee成巴西購物APP冠軍!巴西市場究竟有何魅力?

值得注意的是,除了Shopee, SheIn 、Joom等平臺也先后加碼巴西市場,曾一度在跨境電商圈引起“巴西熱”。那么,巴西市場是否會成為平臺追求新流量紅利、賣家尋求新銷售渠道的一個風口呢?

跨境快車 | Shopee成巴西購物APP冠軍!巴西市場究竟有何魅力?

根據巴西電子商務信息調研公司Ebit Nielsen的數據顯示,巴西的零售業在整個拉丁美洲的電商市場中份額排名第一,并且每年以兩位數的速度在增長,2019年的銷售額同比增長16.3%,訂單數量增長21%。季節性零售節日成為主要的增長動力,并不斷吸引新的網購消費者。

Ebit Nielsen的商業總監安娜?薩斯(Ana Szasz)強調,除了“黑色星期五”的潛力外,在線消費者數量的增長也推動了電商銷售額增加。“2019年是積極的一年,主要是因為新用戶的增加,巴西在線購物的新用戶將近有1000萬人,也就是六成的在線消費者都是今年首次上網采購,智能手機市場的擴張也為電商行業做出了貢獻。”她說。

在這種形勢下,巴西的商業信心指數達到了2013年以來的最高值。瓦加斯基金會巴西經濟研究院(FGV/Ibre)的數據顯示,2019年12月份巴西的商業信心指數得分為105.1分,增長了5.7分。該指數在0至200分之間變動,得分高于100意味著商業企業家持樂觀態度。

重要節日

“黑五”于2010年首次登陸巴西,自此成為巴西每年最受期待的促銷節日,歷史數據表明“黑五”的受歡迎程度和規模甚至超過了圣誕大促,并屢次打破記錄。黑五在巴西大約會持續一周,提前于黑五節日當天啟動,并延后幾天結束。

2019年黑五是巴西歷年黑五中成績最好的一年。根據Ebit / Nielsen的數據顯示,2019年黑五五天的電商銷售額增長了22%,訂單數量增長了27%,遠超預期。另外,通過手機進行的交易數量增加了87%,體現了移動購物的大趨勢。

圣誕大促仍然非常強勁,占巴西全年電商銷售額的5%,僅次于黑五。還有其他一些購物節日也很重要,例如:母親節、父親節(8月的第2個星期天)、兒童節(10月12日)和情人節(6月12日)等。

巴西《巴西日報》報道,去年情人節期間的電商交易訂單總量增加了50%,達到570萬筆,電商交易額達22億黑奧。

按交易對象分類,情人節的電子商務訂單主要包括美妝香水、時裝配飾、家居裝飾、家用電器、計算機、手機電話、運動休閑、食品飲料、電子產品和書籍等。

此外,自2014年以來,3月15日的國際消費者權益日周圍產生的市場也一直在增長,而且購買主要集中在線上,以高折扣和免費送貨的形式贏得了消費者青睞。盡管目前“315大促”的規模在巴西還不及其他大促節日,但已經顯示出了巨大的潛力,每年都以兩位數在增長。

另一個在巴西冉冉升起的新節日是中國的“雙11”,在此期間巴西消費者可以享受到全球速賣通和Wish等平臺的促銷活動。在巴西,2019年雙11大促的前38個小時中,速賣通產生了33.5萬個訂單。

跨境快車 | Shopee成巴西購物APP冠軍!巴西市場究竟有何魅力?

中國賣家的巴西機遇

當前,巴西市場的中國賣家仍屬少數,那么中國賣家的巴西機遇在哪里?

據調查,巴西人最喜歡購買來自中國的跨境商品,每10位巴西消費者中就有7位在線購買過來自中國的商品!

從品類上分析,根據Ecommerce Foundation報告,按收入份額計算,家用電器是巴西消費者購買最多的類別,除了移動設備外,目前美容美妝、家具生活、3C電子、時尚配飾等各類商品均為巴西電商市場熱賣商品。

跨境快車 | Shopee成巴西購物APP冠軍!巴西市場究竟有何魅力?

尤其對于服裝賣家而言,巴西可能會是一塊“寶地”。巴西處于南半球,其氣候與歐美國家恰巧是反季節,即當賣家在歐美賣夏裝時,在巴西可以賣冬裝。因此,在消費潛力之外,中國賣家更應該看到這個市場“反季節訂單”的價值。

跨境快車 | Shopee成巴西購物APP冠軍!巴西市場究竟有何魅力?

然而,作為新興市場,巴西跨境電商要形成成熟的閉環還面臨一些問題。根據《全球研究報告: 跨境電子商務趨勢》顯示,巴西市場電商發展目前存在五大難題:物流慢、稅率高、航運價格高、匯率高、缺乏稅務知識。但正是因為這樣的高門檻,使巴西這個藍海市場在給賣家帶來挑戰的同時,也帶來了巨大的盈利空間。

跨境快車 | Shopee成巴西購物APP冠軍!巴西市場究竟有何魅力?

正在經歷歐美訂單銳減苦楚的跨境電商賣家也正在積極尋求新的出路,而巴西或許會是他們征戰的下一陣地,對選擇此時進軍巴西的Shopee而言,或許會是一個好的機遇~

(來源:Link跨境研究所)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務 果園 標簽 百科 搜索

收藏

--

--

分享
跨境研究所
分享不易,關注獲取更多干貨
一本色道久久综合一区| 内射中出日韩无国产剧情| 国产精品99|