在白雪皚皚的韓國冬日,羽絨服是人們必備的御寒衣服。每年寒冬來臨前,這個國家都會有大量的羽絨服被賣出。但對于羽絨服商家來說,今年的情況似乎有些特殊,因為如今的韓國正在掀起超高價羽絨服的購買熱潮,更讓人驚訝的是這些高端羽絨服的主力買家居然是中學生。
雨果網從韓國《朝鮮日報》日前的報道中獲悉,韓語成為CANADA GOOSE官網“第4語言”,這要歸功于去年年末在韓國初中、高中學生中掀起的“CANADA GOOSE(加拿大高檔羽絨服品牌)熱潮”。
截至11月25日,CANADA GOOSE官網除了提供英語、法語、德語和韓語這4種語言之外,沒有提供其他語言,甚至不提供漢語、西班牙語、日語服務。
這得益于在韓國掀起的超高價羽絨服熱潮。一件CANADA GOOSE羽絨服的價 格超過100萬韓元,而該品牌今年在樂天百貨商店AVENUEL和蠶室店的月均營收達到7億韓元以上。樂天百貨商店將月均營收在3億韓元以上的品牌歸類為“成功的品牌”。
最近,新世界易買得舉行了以90萬韓元促銷在韓國售價為125萬韓元的CANADA GOOSE主打商品“EXPEDITION”的活動,準備的800件僅一天便銷售一空。
每件價格在150萬至300萬韓元的蒙口(Moncler)品牌羽絨服也在韓國大受歡迎。
掀起高檔羽絨服熱潮的主力軍是初中、高中學生。零售業界介紹說,從3年前開始,價格為25萬至70萬韓元的樂斯菲斯羽絨服被稱為“校服”,現在這種現象“升級”,變成高端羽絨服熱潮。當時,樂斯菲斯羽絨服就被學生家長稱為“吸食父母血汗錢的商品”。
韓國一家百貨商店相關人士表示:“50多萬韓元的羽絨服被稱為‘高中生穿的品牌’,因此成年消費者只能向更高價品牌看齊。再加上初中生和家長哄抬物價,引發了連鎖反應。”
兩個兒子分別上高中和初中的尹先生說:“因為大兒子不斷央求,近日通過在美國的后輩給他購買了CANADA GOOSE羽絨服。照這一趨勢,小兒子到明年或后年會要求買更貴的品牌,因此現在就開始擔心了。”
雨果網了解到,據韓國服裝業界的消息,從今年春季開始,就有不少未雨綢繆的顧客開始購買名牌羽絨服。法國著名品牌蒙克萊(Moncler)比去年增加了20%的供貨量 。新世界百貨店蒙克萊專柜負責人稱,今年供貨量雖比去年有所增加,但部分尺碼已經從夏天開始持續斷貨。據悉,蒙克萊在各百貨店的月銷售額平均在6億韓元以上,Canada Goose的月銷售額也在5~7億韓元之間。
Canada Goose、Henro、Nobis等高價品牌甚至出現了“有錢也買不到”的情況。
國際品牌銷售一路高漲的同時,韓國本土服裝品牌也陸續推出高端產品搶奪市場。第一毛織旗下的濱波(Bean Pole)推出的女士長款羽絨服售價雖高達89萬韓元(約合5000元人民幣),但第一批3000件已經一搶而空,60萬韓元的短款羽絨服也已僅剩下超大尺碼。
高價羽絨服的熱潮還延伸至兒童服裝,售價在50~60萬韓元的蒙克萊、Canada Goose兒童羽絨服也出現了斷貨,這種盲目追求高價品牌的現象正在引起各界憂慮。
青少年之間也開始出現攀比心理,對父母造成不小的經濟負擔,甚至出現了“脊椎骨殺手”的流行詞 。 “脊椎骨殺手”是指,買高價品牌羽絨服是榨取父母的骨髓,在一些學校,買不起名牌羽絨服還會因此被孤立。
服裝業界相關人士稱,目前韓國服裝市場出現兩極分化現象,極其便宜和極其昂貴的服裝受到追捧,導致中間價位的產品備受冷落,一些中小服裝企業的競爭力大幅下降。(編輯:江同)
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