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2020-05-19 14:59
亞馬遜與《Vogue》和美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）一起推出了一個(gè)名為“Common Threads：Vogue x Amazon Fashion”的新店鋪，這家店有24個(gè)品牌。然而，它幾乎沒有其他優(yōu)勢。
在CFDA的477名成員中，近40%的成員是去年身價(jià)在100萬美元以下的品牌，這是迄今為止人數(shù)最多的，其次是收入在500萬美元以下的品牌，占22%。Vanessa Friedman在《紐約時(shí)報(bào)》中表示，那些獨(dú)立的高端設(shè)計(jì)師可能通過這場疫情危機(jī)。
然而，這個(gè)計(jì)劃只不過是一個(gè)登陸頁面，鏈接到一些精選的產(chǎn)品集合。它為亞馬遜創(chuàng)造的價(jià)值，超過了它聲稱想要幫助的品牌。該公司獲得了多年來一直在努力爭取的高端品牌，獲得了Vogue的認(rèn)可，并在頭條新聞中宣布了該計(jì)劃。品牌不太可能在平臺上看到任何有意義的銷售。
新店鋪的其中一件商品是Gigi Burris在紐約手工制作的一個(gè)55美元的發(fā)圈。它沒有評論，只有一張照片，也沒有豐富的產(chǎn)品描述。當(dāng)購物者搜索“scrunchie（發(fā)圈）”時(shí)，搜索結(jié)果中有20000個(gè)競品。他們中的許多人有成千上萬的評論，許多人提供的幾十種發(fā)圈的價(jià)格還不到10美元。高端產(chǎn)品沒有機(jī)會(huì)通過搜索被發(fā)現(xiàn)。
除了搜索，這些品牌沒有被發(fā)現(xiàn)的空間。新店鋪在亞馬遜的主頁上展示了一天，但現(xiàn)在已經(jīng)消失了。亞馬遜的實(shí)用頁面也沒有傳達(dá)出這些時(shí)尚單品的獨(dú)特性。故事的傳達(dá)和想象是奢侈品市場的重要組成部分，但亞馬遜卻沒有。
與SSENSE等專注于奢侈品的平臺相比，亞馬遜的上架情況令人失望。這些平臺也已經(jīng)有了目標(biāo)受眾，因此它們的用戶界面也針對特定的市場進(jìn)行了定制。時(shí)尚依賴于微妙的策略，它不會(huì)僅僅因?yàn)楸涣性谀夸浬隙u得很好，即使那個(gè)目錄每個(gè)月有數(shù)十億的訪問者。
據(jù)WWD報(bào)道，今年1月，據(jù)說亞馬遜正計(jì)劃推出一個(gè)奢侈時(shí)尚平臺。一個(gè)擁有大牌經(jīng)營特許權(quán)的平臺，類似于高端專賣店。單獨(dú)提供以時(shí)尚為中心的產(chǎn)品也許是亞馬遜進(jìn)入市場的唯一機(jī)會(huì)，擴(kuò)展其主應(yīng)用程序以迎合可負(fù)擔(dān)得起的自有品牌，而售價(jià)1000美元的鞋子不太可能奏效。此外，搜索“fake Balenciaga”會(huì)出現(xiàn)幾十個(gè)結(jié)果。
（來源：每日電商志）
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