網址縮短工具，即URL縮短工具，雖然算不上耳熟能詳，但是當你做站外推廣的時候，它的重要性就體現出來了。

當你從站外將流量發送到你的亞馬遜listing時，你需要考慮到客戶轉化過程中的每個細節，這不僅包括流量的來源和目的地，還包括發送流量的“載體”。

而這個載體就是鏈接。好的鏈接可以幫助你吸引更多的流量，提升品牌形象，并讓你從廣告系列中獲得更多信息。

亞馬遜URL有什么問題？

坦白講，亞馬遜的網址很難看。因為你無法控制網站的后臺，因此也就不能決定URL的結構。亞馬遜是一個龐大的網站，擁有數百萬個獨立的頁面，這意味著需要它需要自動生成URL。

因此，一個頁面的URL往往最后會變成這個樣子：

https://www.amazon.com/Animal-Crossing-New-Horizons-Nintendo-Switch/dp/B07SL6ZXBL/ref=zg_bsnr_videogames_home_3?_encoding=UTF8&psc=1&refRID=T31GC4BEAZGVAW005WGP

如果你要通過電子郵件或社媒帖子鏈接到你的產品，帶上這樣的鏈接會讓你看起來很不專業。在Facebook、Google或其他廣告平臺上，有些冗長的鏈接甚至會被當做是垃圾郵件。因此，你需要在不影響鏈接正常工作的情況下做刪減：

https://www.amazon.com/Animal-Crossing-New-Horizons-Nintendo-Switch/dp/B07SL6ZXBL/

甚至只保留ASIN：

https://www.amazon.com/dp/B07SL6ZXBL/

但是這樣就體現不出品牌名。另外，如果你使用兩步鏈接之類的工具，這樣直接縮短也是不可行的。這時候，你需要使用亞馬遜鏈接縮短工具，使你可以向客戶顯示一個簡潔的品牌URL，同時保留listing的功能（包括完整的關鍵詞和跟蹤標簽等參數）。

亞馬遜URL縮短工具的應用

作為亞馬遜第三方賣家，上面提到，太長的URL不利于品牌推廣，也不便于客戶輸入。另一個主要問題是你無法輕松管理和組織鏈接，也就不方便跟蹤鏈接點擊量，為鏈接加上像素，進行分析，并根據用戶點擊的鏈接來重新定位用戶（對其進行再營銷）。

那么，我們具體什么時候需要使用URL縮短工具呢？

1、創建品牌鏈接

特別是對于品牌賣家而言，你在銷售渠道的每個步驟中都要考慮你的品牌形象。這其中就包括你的鏈接。

假設品牌發布一個圖文都很不錯的社媒帖子，帶的鏈接卻是

amazon.com/xxxxx?/YYYY&qid=189341841時，可能又會削弱客戶對你品牌的印象。要知道，創建一個令人印象深刻的品牌需要大量的時間和精力并且需要不斷的重復，給客戶記憶點。你需要讓客戶反復多次地看到你的品牌名，不斷提醒他們。

這就是為什么許多大品牌都使用自定義的短鏈接，好讓目標客戶在進行購買時一下就能關注到品牌名。例如，星巴克使用的短域名為sbux.co。

2、創建便于記憶且易于人們輸入的鏈接

例如，收集客戶電子郵箱并借此創建營銷受眾的一種好方法是在你的產品插頁附上鏈接，該鏈接指向著陸頁，其中包含下次購買時的折扣代碼或保修（客戶需要提供郵箱才能得到的優惠）。

如果URL太長，大多數客戶可能都不會大費周章地去輸入它。你必須將其縮短。

搞促銷的時候也一樣。人們雖然可以在手機上輕松地點擊或轉發一個長鏈接，但你有沒有可能讓鏈接更易于訪問呢？

例如，有客戶在移動設備上看到了你的鏈接，但他們更喜歡在電腦上下單（而且這樣的人在國外不在少數）。諸如“store.com/prime-day-special-get-50-percent-off-everythings”之類的長鏈接可能很難使客戶在另一個瀏覽器上輸入它并購買你的產品。

但是，如果鏈接縮短為“prime.store.now”，他們便可以輕松地手動輸入。

另外，短鏈接對于你的視頻/音頻內容也非常有價值。YouTube視頻、視頻廣告、播客之類的東西，如果你分享的鏈接又短又好記，你的內容將有機會獲得更多的流量。

3、跟蹤你的鏈接

分析對于任何營銷活動都至關重要。你需要了解廣告系列的效果，了解有多少人點擊了你的鏈接，以及你從鏈接中獲得了什么樣的結果。

當你使用直接跳轉到亞馬遜的鏈接時，你將無法添加任何類型的分析或跟蹤。

但如果你使用自定義鏈接工具，則可以嵌入跟蹤代碼（例如Facebook Pixel或Google Analytics），以了解廣告系列的實際效果。

4、為再營銷廣告做準備

在上一點的基礎上，Facebook Pixel為你提供了一種方法，可以將點擊你鏈接的人創建為可靠的再營銷目標受眾。來自博客文章或電子郵件鏈接的點擊體現了用戶對你的興趣，你可以將這些人劃分為轉化漏斗中的不同階段。這樣你在后續的再營銷活動中才能更有針對性、更高效地對這些人進行轉化。

總之，如果你想建立一個具有知名度的品牌，那么就需要抓住一切機會體現你的品牌，從每個觸點讓客戶加深印象。而易于轉發、便于分析、有利于再營銷的短鏈接和鏈接縮短工具就是其中的一步。

（來源：先鋒出海）

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