澳大利亞的互聯網和電商環境在復雜程度上可與美國相比，但在規模上更接近加拿大，甚至略小一些。澳大利亞僅有2200萬互聯網用戶，只占美國數字人口的一小部分，但澳大利亞人的財富以及線上購物習慣使其成為一個成熟的市場。

然而，考慮到市場規模相當小，澳大利亞的電商由美國平臺eBay主導，是澳大利亞最大的電子商務玩家，并領先于全球領導者亞馬遜。對于一些已經站穩腳跟的連鎖百貨公司、傳統零售商等本土公司（如JB Hi-Fi、Woolworths）來說，仍然有一些數字發展空間。而一些純粹的電商公司，如Kogan，也開始在某些細分市場搶占份額。

為了讓賣家更加了解澳大利亞電商領域的規模和競爭環境，本文利用了網站分析工具SimilarWeb截至2020年4月的每月流量預測，列出了澳大利亞電商平臺10大領跑者。

1. eBay澳大利亞站

月訪問量：6960萬人次

eBay成立于1995年，是一家美國在線平臺，目前擴展到包括澳大利亞在內的20多個國家，已成為澳大利亞電商領域的先驅。eBay允許個人和企業通過其在線拍賣平臺直接進行銷售，產品類別包括汽車、電子、時尚、家居、園藝、體育、玩具、甚至商業和工業產品。與亞馬遜不同的是，eBay既提供固定價格，也提供基于listing的定價，這意味著產品既可以拍賣出售，也可以“buy it now”（一口價）銷售。

2.亞馬遜澳大利亞站

月訪問量：2250萬人次

亞馬遜于1994年在美國成立，已由一家在線書店演變為產品多元化的電商平臺，其銷售產品包括媒體、電子產品、服裝、家具、食品、玩具和珠寶等。通過收購全食超市，以及出版、電子、云計算、視頻流媒體和生產，亞馬遜進一步向實體零售領域發展。亞馬遜現已向眾多國家擴張，開設了多個站點，成為全球電子商務領域無可匹敵的領導者。

亞馬遜澳大利亞站于2017年啟動，但在該地仍是一個相對較新的購物渠道，品牌認知度還不夠，因此第三方賣家也未獲得很多流量。據了解，亞馬遜澳大利亞站在去年流量大增50%，由于是新平臺，增長潛力還是很大的。

月訪問量：2250萬人次

3.Woolworths

月訪問量：2040萬人次

Woolworths是一家零售公司，和Big W等品牌同屬于澳大利亞Woolworths集團旗下。Woolworths集團是澳大利亞最大的公司之一。Woolworths通過其網站在澳大利亞各地銷售食品雜貨，以及其他各種家庭、健康美容和嬰兒產品。

4.JB Hi-Fi

月訪問量：1330萬人次

JB Hi-Fi成立于1974年，是一家電子產品和娛樂消費品的實體零售商，包括視頻游戲、電影、音樂和軟件、硬件電子產品和家用電器、手機等，這些產品也在其電子商務平臺上銷售。自2006年以來，JB Hi-Fi在新西蘭也得以擴展。

5.Big W

月訪問量：1190人次

Big W隸屬于Woolworths旗下，是澳大利亞的折扣連鎖百貨公司，經營著180多家商店，還在線上銷售其為女性、男性、兒童和嬰兒服裝和產品，以及玩具、家居和電子產品。

6.Coles

月訪問量：1070人次

Coles成立于1914年，是澳大利亞知名的大型連鎖超市，經營著800多家超市。Cole還通過其線上電商網站，向澳大利亞數字消費者銷售雜貨、消費品和家居產品。

7.Kogan

月訪問量：1020萬人次

Kogan被稱為“澳洲京東”，其成立于2006年，最初在線上銷售電視機，后成功地擴展至電子產品、消費電器、健身、時尚、工具等產品類別。2016年，Kogan收購了澳大利亞極具代表性的零售連鎖品牌Dick Smith并接管了其在線業務，

8.Officeworks

月訪問量：945萬人次

Officeworks是一家連鎖辦公用品商店，提供一系列的辦公用品產品，包括打印機、復印機、電腦、技術、家具和文具。Officeworks隸屬于Wesfarmers集團，并通過自己的電商網站在線銷售產品。

9.Chemist Warehouse

月訪問量：910萬人次

Chemist Warehouse是一家連鎖零售藥店，銷售藥品、化妝品、健康和輔助醫療產品。作為一家折扣店，Chemist Warehouse以特許經營模式在澳大利亞各地運營，并通過其電商商店在線銷售。

10. Catch

月訪問量：895萬人次

Catch是一家多元化的電子商務網站，其特殊性在于提供每日超值交易。其前身是2006年成立的知名折扣網站catch of the day，吸引了眾多知名品牌。但由于受到國際電商巨頭亞馬遜和eBay等的沖擊，后改名為Catch，同時允許第三方賣家入駐。Catch目前為時尚、美容、家居、運動、科技、食品雜貨、健康和生活用品等各類產品提供銷售和配送服務。Catch在2019年被零售巨頭Wesfarmers收購，主要銷售過季、清倉或折扣品牌產品。

（來源：小辣超有料）

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