目錄

1/ 日本消費(fèi)者

2/ 日本高頻消費(fèi)場景

3/ 日本熱門選品

2020，我的跨境出口電商生意機(jī)會點和發(fā)力點在哪里？

這題我會！答案是——超愛中國產(chǎn)品的日本站！

日本與中國僅僅一海之隔，經(jīng)濟(jì)體量大，電商增長穩(wěn)健，電商體系發(fā)達(dá)，需求旺盛又同屬于亞洲文化，對新手賣家這些都是不可多得的優(yōu)勢！而且，中國作為日本第一大貿(mào)易伙伴，來自中國賣家的產(chǎn)品超受日本消費(fèi)者青睞哦！心動了嗎？快快收下張日本消費(fèi)地圖，入門日本消費(fèi)者偏好，高頻場景和熱門選品，順利啟動亞馬遜日本掘金之路！

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日本消費(fèi)者

打開日本消費(fèi)地圖，第一站，帶你認(rèn)識日本的線上消費(fèi)者！

近年來日本移動端B2C電商市場占比逐年飛速增長，在去年已達(dá)39.31%1。什么樣的消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購？哪類消費(fèi)群體增長最快？日本消費(fèi)者有什么偏好？喜歡上哪網(wǎng)購？搞清楚這些問題，也許你就順利走進(jìn)亞馬遜日本站。

年輕人超愛線上買買買

數(shù)據(jù)顯示，日本20代和30代年輕人非常適應(yīng)線上購物，智能手機(jī)持有率超過91.7％2，其他移動端的使用也非常普遍。從高網(wǎng)絡(luò)普及率中可以看出，線上消費(fèi)是日本人購物的一個重要渠道。

超愛高性價比的中國商品

中國是日本進(jìn)口來源第一大國3，可見日本消費(fèi)者對中國產(chǎn)品的接受度非常高！日本人節(jié)儉、務(wù)實，追求高性價比的商品，物美價廉的中國產(chǎn)品就能很好地滿足這個追求。因此中國商品在日本的需求性強(qiáng)，且有著很大潛力。

投奔優(yōu)質(zhì)電商剁手剁不停

日本消費(fèi)者網(wǎng)購去處多是一些綜合電商。其中，亞馬遜日本站就以其產(chǎn)品多樣性、完善的物流服務(wù)、和會員免費(fèi)配送深受日本消費(fèi)者喜愛。而為了迎合日本消費(fèi)者對積分的“執(zhí)念”，亞馬遜日本站特別啟動了亞馬遜買家積分計劃。這項計劃在日本十分受消費(fèi)者歡迎，也幫助不少賣家成功吸引日本消費(fèi)者，快速提升銷量。

想進(jìn)一步了解日本消費(fèi)者，請點擊????亞馬遜日本站消費(fèi)喜好大公開！原來，他們心里藏著這么多小九九！

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日本高頻消費(fèi)場景

聽了這么多網(wǎng)購消費(fèi)者的喜好，但還是覺得暈暈繞繞，好想親自到日本看看他們的生活場景！

沒問題！系好安全帶，小編這就帶你“飛”到日本，去日本消費(fèi)者生活里最常見的三個場景轉(zhuǎn)一圈！

家庭場景消費(fèi)需求解析

日本消費(fèi)者喜歡淡雅、簡潔的裝修風(fēng)格，因此配套的家具、家居用品等多以淡色為主，設(shè)計同樣宜簡單不宜復(fù)雜。另外由于日本戶型面積普遍較小，易折疊、可收納、不占空間的家居用品會更實用哦。

公共室外消費(fèi)需求解析

日本城市人口密度大，公共場所雖擁擠卻非常有秩序。便利店、超市、販賣機(jī)等便民設(shè)施隨處可見。日本公共交通非常發(fā)達(dá)，民眾多用地鐵、電車等，只有旅游度假才會選擇自駕。通勤常用，方便攜帶的小物件會頻繁地出現(xiàn)在日本公共場景。

辦公場景消費(fèi)需求解析

日本的辦公場景其實和我們所熟悉的相差不大，干凈且整齊有序。疫情影響下，辦公場景中將出現(xiàn)大量保證辦公場所衛(wèi)生需要的個人安全防護(hù)用品。另外隨著近期越來越多員工開始在家辦公，隨之而來的是對居家辦公用品的大量需求。

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日本熱門選品

日本選品有玄機(jī)，來看看當(dāng)下和未來，哪些品類在日本值得關(guān)注！

疫情期間，日本政府要求關(guān)閉教育、娛樂、休閑性場所，交通運(yùn)輸、外送仍舊營業(yè)，但日本民眾的出行意愿明顯降低，去工作場所的出行意愿降低27%4；去車站、中轉(zhuǎn)站的出行意愿直降58%5。對于越來越“宅”的日本消費(fèi)者來說，增加居家幸福感，滿足宅家也能愉快玩耍，保證工作/學(xué)習(xí)順利進(jìn)行，成為了驅(qū)動消費(fèi)者購買的三大動力，從長遠(yuǎn)來看，也是賣家掘金的機(jī)會點哦。 

機(jī)會點1：溫馨家庭小寶物

越來越多日本站選擇宅在家中，為了提高生活幸福感，家居類、理美容、小型家電和烘焙設(shè)備都是日本消費(fèi)者購物車中的常客。

隨著日本民眾在家時間增加，家紡、居家雜貨類、家庭消耗品、室內(nèi)清潔產(chǎn)品等需求越來越高。紡織品、家具向來是日本進(jìn)口產(chǎn)品中排名靠前的類目，屬于日本的常青品類。

理發(fā)美容產(chǎn)品市場體量大，選品種類豐富且門檻較低，但需要注意合規(guī)要求。除了常見的商品，面向男性的美容產(chǎn)品以及一些小眾的美容需求都是值得探索的藍(lán)海。中國賣家在品類和價格上都有不錯的競爭優(yōu)勢。

疫情期間重點選品：由于近期民眾格外重視健康，環(huán)境空氣類家電和消毒類周邊的家居用品格外受歡迎。熱銷商品包括裝消毒液的瓶子，空氣凈化器，紫外線殺菌燈等；廚電類中，烤盤，多功能料理機(jī)銷量同樣見長。

機(jī)會點2：休閑娛樂來一個

為了在家中也能愉快地健身玩耍，運(yùn)動設(shè)備、居家游戲開始廣泛走進(jìn)日本家庭。

由于公共場所的健身房關(guān)閉，室內(nèi)健身器材，如推輪，拉力繩，需求將越來越大。

益智類家居游戲產(chǎn)品，如游戲機(jī)，拼圖，拼版和紙牌游戲都有非常高的增長。

疫情期間重點選品：隨著人們越來越適應(yīng)在家鍛煉，適合在家用的小型運(yùn)動設(shè)備將展現(xiàn)出較高的增長趨勢。

機(jī)會點3：“媽媽再也不用擔(dān)心我學(xué)習(xí)辦公”

除了休閑娛樂，更多日本人選擇在家學(xué)習(xí)辦公，大量缺乏居家辦公設(shè)備的消費(fèi)者將新的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移到了線上。

居家生活必不可少的照明設(shè)備在亞馬遜日本站一向表現(xiàn)搶眼，屬于常青品類。

直播/遠(yuǎn)程辦公時進(jìn)行視頻會議、投影需要用到的平板電腦及其配件成為了疫情下的消費(fèi)新寵。

疫情期間重點選品：在家學(xué)習(xí)/辦公必備的攝像頭，手機(jī)/相機(jī)支架 和家用安防攝像頭等PC配件都展現(xiàn)出了非常高的增長趨勢。

中國產(chǎn)品在家居家居，家電電器，消費(fèi)電子品和其他小配件等類目向來具有價格優(yōu)勢。近年來高品質(zhì)也逐漸成為中國賣家選品時的重要考量點。把握好上述機(jī)會點，結(jié)合疫情期間重點選品，你的產(chǎn)品也可以順利在亞馬遜日本站實現(xiàn)大賣！

走完三站，您已經(jīng)掌握好日本消費(fèi)地圖了！還在猶豫什么？趕快行動起來，加入亞馬遜日本站吧！（來源：亞馬遜全球開店）
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