設置滿減折扣(Money Off)在亞馬遜中是一個常用的工具,無論是推新品,清庫存或者做站外引流,有能很大程度提高轉化率。
一、在前臺的顯示如下:
第一個框框是coupon,不屬于promotion
第二個框框是常規的促銷
第三個框框是關聯促銷
二、如何設置一個滿減折扣?
設置滿減折扣時,先進入賣家后臺。美國站點,在“廣告”下拉菜單中選擇“管理促銷”,進入下圖。
而英國站點,則是在“庫存”下拉菜單中選擇“管理促銷”進入。
進入以上頁面后,再點擊創建促銷,進入購買折扣(Percentage Off)促銷規則設置頁面
促銷規則設置共分為三個步驟:
STEP1:為促銷方式(Conditions)的設置,根據你的實際促銷活動來填寫
Step2:活動時間(Scheduling)的設置;
Step3:附加選項(Additional Options)的設置。
三、促銷容易忽略小細節
1、Single-use/ Group/ None(一次性/ 無限制/ 無)的區別:
“Single-use”是一串較長的唯一代碼 用過一次之后就不能再使用了 。
"Group”是短碼 設置一個code可以被N個不同客戶重復使用 。
“None”則是不需要優惠碼 結算時自動優惠扣減 。
2、Preferential和Unrestricted的區別:
Preferential(優先型優惠碼 ):對于多個優先型特惠優惠碼,會應用促銷力度最大的促銷活動
Unrestricted(無限制型優惠碼): 混合所有無限制優惠碼,沒有任何限制
案例
小王給產品A設置了30% 的promotion, 使用的code類型是”group”, 活動時間是8.7-8.20; 后來發現領券使用的人不多, 便想增大促銷力度, 又設置了一個40%的promotion, 活動時間是8.15-8.30 如果客戶同時領取了2個code 并且有限期內使用, 選擇的是preferential 和unrestricted結果是一樣嗎?
解析:
如果是選擇 preferential 類型的 那則會應用優惠力度最大的優惠活動,享受40%的折扣
如果是選擇 unrestricted類型的 優惠就會疊加,則享受的是 70%的折扣
四、滿減折扣的坑
1、“One redemption per customer” 的誤解
由于亞馬遜的后臺操作復雜,導致很多賣家在設置中,因為一個小小的疏忽,就損失嚴重。
比如下面這個賣家的案例:
為了測評,在Facebook上找了一個測評師,就單獨給他做了一個99%的single code, 在做折扣的時候還特別留意到系統自動勾選了”One redemption per customer” 以為萬無一失 結果第二天發現那個測評師一個訂單買了5個產品 全部都是以99%的價格售出了,下面是截圖:
”One redemption per customer”的意思是一個客戶只能下一單。但是一單沒有限制多少數量,所以客戶直接下了5單。
好在客戶一開始有設置最大購買量為5個,不然庫存被買空了都沒辦法。
最好的解決辦法就是:不要用滿減折扣99%,而是用滿減金額去做測評。
或者設置給listing設置最大購買量。
2、折扣碼疊加:
coupon 和coupon之間可以疊加, promotion和promotion之間也可以疊加!Coupon, promotion 和deals 三者也可以同時疊加 !
案例:
當時想借著prime day的熱度清庫存,就在站內設置40%coupon 和20%promotion,且前臺設置為不可見,同時在站外發帖,相當60%的折扣。后來由于領券的人比較多,超過80%coupon就自動關閉了,當時以為是亞馬遜的bug 因為在會員日那幾天論壇上很多人反映 coupon延遲顯示或者自動關閉的,我就設置了新的coupon40% 結果部分客戶領取了3種優惠碼,同時使用,形成了100%的折扣 第二天上班一看出了二十多個訂單喜滋滋的 后來一查發現幾乎都是免單出的。
NOTE : 即使關掉所有的促銷活動,對于領券未使用的人在有效期內, 折扣仍舊有效,這時需要適度漲價或者是關掉listing避免更大的損失
五、促銷碼(code)可以怎么運用?
推新品:新品推廣折扣20%-30%,盡量保本。
建議:在設置折扣類型的時候,高價值的產品選擇金額折扣,低價值產品選擇百分比折扣
清庫存:產品折扣50%以上
站外放單:按照如下設置:
(來源:站外速推)
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