雖然受經濟危機的影響，波蘭美容市場一度面臨窘境，但是作為唯一一個在金融危機之后GDP始終成穩定正增長的歐洲國家，波蘭美容市場在2010年以后成大幅復蘇態勢。有調查顯示，波蘭美容市場對中國中檔的保養品、身體護理、彩妝和日霜等產品的接受度比較高。據了解，波蘭化妝品市場上有85%的商品是中低檔次的產品，而高檔產品只占15%。進口產品的60%是香水，護膚品以及化妝品。

雨果網從《波蘭華人資訊》近期的報道中獲悉：根據北歐市場評級機構Bisnode D&B的調查數據，化妝品已經成為波蘭的龍頭產業。其中，53%的零售企業發展狀況良好；而該國其他產業中，運行不錯的公司僅占26%。

該報告對過去兩年內波蘭200多家連鎖零售店的財務業績進行了分析，數據顯示，非食品類零售的收入呈上升趨勢。對于此調查結果，Bisnode D&B分析師Tomasz Starzky表示，盡管經濟危機的陰霾尚未消散，但波蘭的非食品零售的表現還是很鼓舞人心的，尤其是化妝品產業，2012全年總收入同比增長約15%，利潤同比增長27%。同時，由于同服裝、鞋類和電子產品相比，化妝品價格相對更為便宜，因此波蘭PMR市調公司認為，在未來幾年里，化妝品應該會繼續成為波蘭消費者最常購買的產品。

根據Bisnode D&B的調查報告，2012年整個中歐的經濟形勢都不太樂觀，基本每個國家的GDP與2011年相比都出現增長放緩的現象，匈牙利、捷克等國還面臨著經濟衰退。報告中說：“2012年，中歐地區總GDP的增長率較2011年下降了0.3個百分點。這主要是因為中歐勞動力市場出現窘境且不太穩定，再加上國家的財政緊縮政策，各國家庭收入和日常花銷均大幅度縮水。”

據了解，波蘭化妝品市場上有85%的商品是中低檔次的產品，而高檔產品只占15%。進口產品的60%是香水，護膚品以及化妝品。2011年，波蘭的進口化妝品價值為3.83億美元，比2010年增長了4%。主要進口地是歐盟國家，在波蘭進口的化妝品中，76%來自德國、法國、英國、意大利和西班牙。因此，波蘭的化妝品產業能夠為黯淡的中歐市場帶來生機。

PMR公司表示，2012年，由于波蘭化妝品市場的貢獻，整個中歐化妝品市場產生了近86億歐元（約720.3億人民幣）的市場價值。事實上，過去3年里，中歐化妝品市場總體趨于穩定，每年都以2%的速度增長，預計今年整體增速將為2.6%。

據了解，波蘭的一些化妝品品牌也開始加強在中東和北非的市場投入，并以此作為去年制訂的一項歐盟資助計劃的重要內容。有數據顯示，若以歐洲各國向全球出口化妝品的頻繁度計算，波蘭已經位居第六位。目前，波蘭的化妝品產業正試圖加重在沙特、巴林、埃及、伊拉克、伊朗、卡塔爾、科威特、黎巴嫩、利比亞、摩洛哥和阿聯酋等國的市場占比。其中，中東市場被定位發展中心。據悉，波蘭化妝品企業將利用中東（迪拜）國際美容展為契機，積極謀求發展。波蘭的化妝品生產商普遍認為，中東市場較為穩定，蘊含巨大潛力，是眾多化妝品出口的必選地。目前，對波蘭化妝品生產商最大的挑戰就是尋找到理想的戰略合作伙伴，讓他們了解到波蘭化妝品優良的品質，繼而與他們在堅實的基礎上展開合作。除此之外，滿足特殊市場需求的品牌才能脫穎而出，因此波蘭化妝品公司必須為新興市場設計別具一格的產品。中東和北非帶給波蘭化妝品生產商主要的挑戰是語言障礙，因此利用當地語言改善包裝是營銷關鍵。

雨果網了解到：中國的美發電器、美甲機械在波蘭美容展上深受好評，尤其是防曬產品，更是深受當地采購商的青睞，市場的需求量也一直成穩健上升趨勢。此外，近幾年美甲類產品也異軍突起，發展潛力很大。求新求潮的波蘭美容市場始終緊跟波蘭年輕人的生活節奏。（編輯：何志勇）

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