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2022-05-15 21:46
谷歌廣告類別比較多，而且如果你的站比較大，類目比較多，如果不好好地命名廣告，你后面會很頭疼。因為你能一眼就看出廣告表現的區別。
就像你把文件整理放到不同文件夾，并且命名文件夾一樣，很能方便自己日后的工作！
這篇文章圖帕先生就來介紹一下不同的谷歌廣告的命名方式。
基本要素形成了廣告命名的基本格式，這里直接給出需要的要素：
排名或使用順序不分先后：
這些要素不一定要全部使用，自行選擇和搭配，比如：?操作者
?廣告類型
?產品類型（類目、價位、熱銷程度）
?受眾
?啟動日期
?設備
?地區、語言
?出價策略
?素材內容（大小/屬性）
?廣告目的（再營銷、購買、leads）
廣告類型+受眾+產品類型+啟動日期+出價；
產品類型+地區+設備+啟動日期+操作者；
等等
這里說說幾點優點：
1. 如果一個網站或賬號有多個廣告優化廣告優化師管理(公眾號yestupa)，就可以分清每個人的操作和觀察效果，有些代理代投的就會這樣用廣告命名；
2. 方便追蹤不同廣告的表現，比如通過啟動日期去觀察一個廣告系列需要多久才能跑起來，還有對比不同廣告類型或出價的表現；
3. 便于排查問題，比如廣告寫了啟動日期，當某一天賬號整體表現下降時，就可以很快地根據日期找到自己的操作紀錄，檢查是不是廣告系列相沖突而導致的問題；
4. 在賬號的總覽overview里面，一眼就能看到不同廣告系列的表現，不用一個一個點擊切換去看。；
5. 裝下逼？體驗自己專業一點？哈哈~~~
等等缺點？我覺得只有稍微麻煩這一點。
好了，下面分別說下上面的命名要素可以怎么寫：
操作者：
就是谷歌投手的名字，可以是中文拼音，可以是英文，隨意。
廣告類型：
是購物廣告、搜索廣告、還是展示廣告？
如果是購物廣告，是標準購物廣告還是只能購物廣告？
產品類型（類目、價位、熱銷程度等等）：
如果你賣服裝，把大衣當到一個廣告系列campaign，就可以寫上coat；或者把熱賣的放一個campaign，就命名為best seller，或縮寫bs，因為命名得太長也很難看清楚。
受眾：
如果你在偷再營銷廣告，可以寫上remarketing，或rmt
啟動日期：
格式隨意，比如20200320。這點挺重要，因為如果你在測試廣告，當某一天賬號表現下降時，就能很快地根據日期找到操作紀錄，檢查是不是因為廣告系列沖突而導致的問題。
設備：
PC代表臺式、M代表移動端、tablet代表平板
地區、語言：
可以用國家縮寫+語言的形式。如us+en，美國+英語
出價策略：
你是用cpc、troas？可以很清楚看到不同出價的表現。
素材內容（大小/屬性等）
這點用于展示廣告或視頻比較多，比如300*200代表圖片素材的大小。
廣告目標（再營銷、購買、leads等）：
Sales、Leads、或者APP，記錄這個廣告系列的目標是什么。
也可以自己命名能區分目標的，如branding、awareness等等。
必須要素：
我個人覺得有幾點是必須的：操作人、啟動日期、廣告系列和產品類型。
Search_Brand_eCPC_20200320_ben
意思是，這個是搜索廣告，打的是品牌詞，出價是ecpc智能點擊付費，啟動日期是2020年3月20號，操作人是ben；
GDN_Tshirt_RMT_300*200_MenApparel_20200320_Ben_pc
意思是，這個是展示廣告，產品是T恤，圖片是300*200的banner，受眾愛好是Men Apparel，啟動日期是2020年3月20號，操作人是ben，設備只是投pc臺式；
如何命名大家其實有非常大自由度，只要能方便自己閱讀和監控就好。
Peace Out!（來源：圖帕先生）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載。
（來源：圖帕先生）
