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2020-05-13 15:09
今年第一季度，亞馬遜的在線銷售額飆升了24%，是4年來的最快增速。與2019年第一季度相比，亞馬遜的第一方銷售額增長了一倍以上，盡管該季度部分時間受到了疫情的影響。
亞馬遜首席財務官Brian Olsavsky表示：“從3月初開始，我們的客戶需求大幅增加。尤其適用于家庭日用品和其他類別的基本產(chǎn)品，如健康、個人護理、食品雜貨，甚至家庭辦公用品。與此同時，服裝、鞋子和無線產(chǎn)品等非必需品的需求下降。巨大的需求增長給我們的運營網(wǎng)絡帶來了重大挑戰(zhàn)。”
由于客戶需求在3月初開始激增，第一季度的增長表明，預計第二季度的增長還會更高。與此同時，該公司已采取措施，通過刪除網(wǎng)站上的產(chǎn)品推薦等功能，來降低非必需品的銷售。
與此同時，由于亞馬遜轉移更多的消費者支出，第三方賣家的銷量份額下降到了52%，低于2019年的任何一個季度。今年3月，該公司將必需品列為優(yōu)先，推遲了大部分其他商品的發(fā)貨，其中很多都是由第三方賣家銷售的。
盡管該公司表示，第一季度末廣告收入有所下降，價格也面臨一定的下行壓力，但廣告收入仍增長了44%。這比2019年所有4個季度的增長都要快。與亞馬遜在廣告市場上的競爭對手，即Facebook和谷歌不同，該公司在旅游等廣告類別上的風險敞口較小。
要跟蹤的一個關鍵指標是訂閱服務收入，其中包括與Prime會員相關的年費和月費。該公司在全球擁有超過1.5億的Prime會員，而消費者支出放緩的風險之一是，新加入的會員數(shù)量會減少，或者不會更新現(xiàn)有會員。該部分的收入增長了28%，增速低于前幾個季度。然而，現(xiàn)在要判斷是什么影響了Prime會員數(shù)量還為時過早。
第一季度單位銷售額激增32%。這是自2012年第四季度以來的最快增速。
（來源：每日電商志）
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