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如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

了解、學會一整套的關鍵字打法。

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

我們已經知道了關鍵字非常重要,還知道了一大堆研究關鍵字的工具和方法。但是,面對這么多的工具、方法,不禁有些迷茫:這么多的工具,到底該如何配合使用啊?

這一節的內容,就是解決這個問題。本節光頭強給我們介紹一整套選擇關鍵字的流程。

我們可以先學習他的方法,然后再根據自己的情況,完善自己的方法。

毫無疑問:關鍵字研究[1]是SEO最重要的部分。

實際上,關鍵字太重要了,可以不夸張的說:它可以決定整個SEO戰役[2]的成敗。

換一種說法:

要想在SEO上成功,您需要選擇 正確的關鍵字。

什么是正確的關鍵字?請聽強哥(光頭強)娓娓道來:

如何選擇關鍵字

從競爭程度到搜索量,下面給你講講選擇最佳SEO關鍵字的整個過程:

步驟1:創建關鍵字列表

第一步是創建龐大的關鍵字列表。

在這一步你不要擔心:競爭性、CPC或者其它問題。你的目的只是創建一個關鍵字列表。

(我會在第二步~第六步中,教你如何從列表中選擇最佳的關鍵字)

下面告訴你如何生成關鍵字列表:

Google關鍵字規劃師

谷歌關鍵字規劃師[3]在技術上是專為谷歌廣告活動設計的。但是,它也是關鍵字研究的絕佳工具。(它是免費的)

要使用它,請創建一個Google Ads[4]帳戶。然后點擊頁面頂部的“ Google關鍵字規劃師”按鈕:

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然后,在“查找新關鍵字”字段中輸入與您的業務相關的關鍵字:

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Google會給出一系列相關術語:

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他們還會為您提供每個關鍵字的大量數據(例如“首頁出價”)。

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

您現在可以完全忽略這些內容。

現在,你只需要獲取和你業務相關的關鍵字即可(有點相關就行)。并將它們添加到您的關鍵字列表。

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(像上圖那樣,我喜歡用Google表格。你可以根據個人喜好,使用微軟的Excel或者Word等等)

SEMRush

SEMRush[5]是我最喜歡的關鍵字研究工具[6]。為什么這么說?

因為它會向您顯示 競爭對手已經排名的關鍵字。

使用方法如下:

首先,在工具中輸入一個競爭對手的網站。

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( 重要提示 :選擇一個與您差不多的競爭對手。如果您在SEMRush中搜索權重非常高的網站,您將看到競爭很激烈的關鍵字)

然后,點擊“自然研究”→“排名”,可以查看其在Google中排名的關鍵字:

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谷歌建議

谷歌建議是發現長尾關鍵詞[7]的好工具。

只需輸入與您的業務相關的關鍵字即可...…Google會向您提供建議列表。

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

(這些建議基于人們現在正在搜索的內容。所以,這些建議很受大家歡迎)

種子關鍵字

SeedKeywords.com[8]是一款非常酷的免費關鍵字研究工具。種子關鍵字的妙處在于,它可以幫助您找到:人們是用什么詞,來發現你的網站上銷售的產品。

(這為關鍵字研究過程消除了很多猜測)

要使用它,請創建一個“方案”。

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在場景中,您可以詢問人們如何在Google中搜索您的產品或服務:

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然后,將您的方案發送給其他人。

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并查看他們使用了哪些術語:

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可能您會像我一樣,會發現一些其他方法幾乎找不到的寶石。

注解: “種子關鍵字” 就是你放入關鍵字研究工具中的詞語。選擇它有2個痛點:很多人憑空想象“種子關鍵字”,或者是他們認為搜索者會使用這個“種子關鍵字”。而這個工具,可以幫助找到:搜索者實際用的是什么種子關鍵字搜索的。

Ahrefs關鍵字探索工具

關鍵字探索工具是Ahrefs [9]SEO工具[10]的一部分。像大多數關鍵字工具一樣,它會根據您的種子關鍵字生成建議。

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與眾不同的是:Ahrefs提供了關鍵字的很多數據:

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這使得選擇正確的關鍵字變得更加容易。

(稍后會詳細介紹)

讓我們進入第二步…

步驟2:發現低競爭度關鍵字

現在需要評估競爭度。

具體來說,您要確定關鍵字列表中 競爭度不高 的關鍵字。

現在強哥(光頭強)教你怎么做:

MozBar(適用于Chrome)

這個免費的工具可在搜索結果中向您顯示關鍵字競爭度。

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具體來說,它向您顯示頁面的權威性(指向特定頁面鏈接的質量和數量):

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MozBar還會向您顯示網站的權威性(Google對該網站總體的權威性的估算)

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沒有最低PA或DA的要求。根據不同的利基,它的值差異很大。

嘗試搜索幾次,您將對什么是行業的“低競爭度”有個大概的了解。

一般而言,DA值和PA值越低越好。

關鍵字難度分數

大多數關鍵字研究工具有“關鍵字難度分數”的功能。

例如,SEMRush具有“ KD”:

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Ahrefs具有“關鍵字難度”

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

而KWFinder[11]使用一種稱為“關鍵字SEO難度(Keyword SEO Difficulty)”的方法.使用關鍵字難度評分的唯一缺點是:它的競爭度完全是基于反向鏈接[12]。

反向鏈接是搜索引擎排名中非常重要的因素[13]。但它也是排名中的一部分,并不是全部。

Google還會考慮數百種其他排名因素:頁面針對關鍵字的優化效果、內容是否完全符合搜索者需求等等。

簡而言之:

關鍵字難度分數可以大致了解關鍵字的競爭程度。但它們不是100%準確的。

步驟3:確定搜索量

接下來,您要查看有多少人搜索了您的列表中的關鍵字。

(又名“每月搜索量”)

您可以從Google關鍵字規劃師中獲取此數據。

(他們稱搜索量為“平均每月搜索量”)

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它有過濾功能,可以根據特定競爭度或者CPC費用篩選結果。

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所有的這些數據:

即使這些數據直接來自Google,它們也只是一個 估計范圍,而不是確切的數字。

例如,如果您查看“ SEO tools”之類的關鍵字,則Google keywords planner會顯示每個月有1千~1萬人在搜索:

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

這個關鍵字的排名,我正好排名前3。我可以告訴你,實際的數字更像是:3.9萬。

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另外,大多數的關鍵字工具(包括SEMRush),它們的搜索量數據也是來自于Google關鍵字規劃師。

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

但是,有2種工具是根據它們內部的數據估算搜索量:

Moz和Ahrefs點擊流數據(Moz and Ahrefs Clickstream Data)

Moz Pro[14]和Ahrefs都使用“點擊流”數據來確定搜索量。

也就是說:

它們不會從Google關鍵字規劃師中獲取數據,而是根據實際用戶行為估算搜索量。

例如,再讓我們看一下這個關鍵字的搜索量:“SEO tools”

Moz估算的每月搜索量是:6.5k-9.3k。

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

Ahrefs估計每月的搜索量為1.2萬:

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

面對不同的工具,給出的搜索量不同,你會不會發瘋呢?

別慌。這里只是告訴你不同的工具有不同的估算搜索量的方法。

還有一個問題是:

一個關鍵字需要多少次搜索才值得去優化?

簡短的回答:這取決于實際情況。

詳細的回答:

沒有一個適用于所有人的絕對標準。每個行業都是完全不同的。

例如,在我的細分市場(B2B)中,關鍵字的每月搜索量是25000,這個數據已經很高了。

但是在健身市場 (B2C)中, 2萬多的搜索量,根本就算不上什么。

因此,我建議選擇適合您行業的,搜索量 相對較高 的關鍵字。

然后,進入步驟4…

步驟4:評估潛在收入

一個關鍵字可以擁有很大的搜索量和低競爭度。

但更重要的問題是:

這個關鍵字能賺錢嗎?

有兩種方法可以解決這個問題:

“首頁出價(Top of Page Bid)”

這是Google對一般的廣告客戶單次點擊支出的估算。

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之所以稱為“首頁出價”,是因為要將您的廣告(并獲得點擊)放置在Google首頁的頂部。這可需要花費不少銀子。

“首頁出價”越高,關鍵字的價值就越高。

(這也被稱為“ 商業意圖[15] ”)

例如,諸如“writing tips(寫作技巧)”之類的信息關鍵字的估算出價為2美元:

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

而具有強烈購買意向的關鍵字(例如“ WordPress服務器”)的估算出價為37.41美元:

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

(這比“寫作技巧”出價高出18倍)

我并不是說,要選擇那些每次的CPC超過20美元的關鍵字。

我的建議是:配合使用商業意圖(commercial intent)、搜索量,競爭程度等,找到最適合您的關鍵字。

產品關鍵字匹配度

潛在收入的第二個要素稱為“產品關鍵字匹配度”。

也就是說:

這個關鍵字與您銷售的商品有關系嗎?

很顯然,關鍵字與您的產品(或服務)越匹配,轉化率就越好。

但是,有一點需要注意:

您不必總是選取和您銷售商品相關的關鍵字。

例如:

我的網站Backlinko是一家SEO培訓公司。

但我不僅僅使用“ SEO培訓(SEO training)”或“在線營銷課程(online marketing courses)”之類的關鍵字。

定位關鍵字的時候,我大多數時候,會選擇客戶不搜索我的產品時,而需要使用的關鍵字。

我圍繞這些關鍵字創建SEO優化策略[16]。

例如,我的關鍵字“ SEO audit[17] ” 排在前5名中:

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

我是否出售用于SEO診斷(SEO audit )的軟件?No。

我提供網站SEO診斷的服務嗎?No。

但我知道,搜索“ SEO診斷”的人員在我的目標受眾中。

我的內容可以用這種方式呈現在這些有價值的受眾面前。

步驟5:估算自然點擊率

這個步驟是用來確定實際的點擊量是多少。

我解釋一下:

您以前可能已經看過這樣的圖表[18]:

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

他們估算出排名第一的搜索結果獲得了多少點擊,排名第二的搜索結果獲得了多少點擊……。

但是這些圖表沒有告訴你:現在的搜索結果,比以前任何時候都多。

例如,Google現在使用數以百萬計的精選片段[19]為您提供查詢的答案……而無需單擊任何內容。

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

搜索結果中還有很多圖片、YouTube視頻和其他功能。這些功能分散了人們的注意力。

也就是說:

搜索量數據對我們是很有幫助。但是, 如果沒有人點擊搜索結果 ,那么搜索該詞的人數實際上并不重要。

這就是為什么要估算自然點擊率。估算方法:

查看SERP

在這里,你需要做的就是查看Google的搜索結果首頁。

如果首頁有很多廣告,你會發現很多人會忽略自然搜索結果。

例如,我們查看關鍵字“life insurance(人壽保險)”

首屏有4個廣告:

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

精選摘要:

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

還有“其他用戶還問了以下問題(People also ask)”:

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

這并不是說您應該避免使用這個關鍵字。

畢竟,它的“首頁出價”為46.95美元:

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

但是,當您從列表中選擇最佳關鍵字時,要記住另一件事。

Ahrefs“點擊次數”

Ahrefs使用Clickstream數據來統計:有多少搜索者實際點擊了某個結果。

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

我個人還是建議看搜索結果。“點擊次數”的作用在于:可以幫助你過濾掉點擊率非常低的關鍵字。

步驟6:選擇熱門關鍵字

最后,需要查看關鍵字的趨勢:是上升趨勢,還是下降趨勢。

很顯然,大家都喜歡越來越受歡迎的關鍵字。

這樣,隨著時間的推移,你可以獲得更多的流量。

在這里,Google趨勢[20]就是您的朋友。

將日期范圍設置為最近5年:

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看藍色的趨勢線:

如何用6步選擇最合適的關鍵字(墻裂推薦)

如果關鍵字的趨勢是上升的(或者至少是穩定的),這是個好兆頭。

如果關鍵字的趨勢是下降的,可能就需要使用其它的關鍵字。

(來源:葉賽文)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。

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