說起李子柒這個名字相信大眾都很熟悉，她以純手工制作美食的視頻吸引了大量的粉絲，早期的李子柒粉絲一直處于圈地自萌的狀態。直到一條熱搜名為“李子柒是不是文化輸出”而引發了大眾熱議，原本大家以為的小眾視頻博主，卻意外的在外網的知名度比中國還要高。李子柒和她的視頻是否是文化輸出，大眾對此的理解眾說紛紜，但不可否認的是李子柒視頻所呈現出的內容，的確將中國的傳統文化宣揚了出去。

4月29日，李子柒在Youtube上的粉絲突破1000萬，成為首個在該平臺粉絲破千萬的中文創作者。其中單平臺粉絲已破千萬，累計全球粉絲過億。李子柒的成功可能是大多人沒有想到的，甚至是網友之前在微博爭論過她能否代表中國文化輸出的話題，都沒有影響到她在外網上的“地位”。

她每個視頻的播放量一經發出就可以做到幾百萬觀看量，要知道就連海外top級別的網紅們 ，有一些都很難做到這個程度，視頻下面的評論更像一個全世界人民大團結，各個國家的粉絲都紛紛表達了對“仙女”李子柒的喜愛，甚至海外的粉絲自發搞了一個blog——https://liziqi.fan，專門向大家科普，她是誰，真的能感受到這個神奇的女子在海外粉絲遍地開花。

李子柒海外粉絲搭建博客

李子柒是誰？

外行人眼中的李子柒，僅僅是視頻博主，一位穿著古風衣服的女子在鄉村自力更生的創作視頻。然而隨著她的名氣越來越大，大家在視頻觀看后從欽佩上升到了如何熱愛生活的思考。現代社會，如果你想要得到的一樣物品，腦海里的第一想法一定是通過什么渠道得到，而李子柒的視頻給我們呈現的卻是如何將它做出來，這對于快消時代真的是太難得了。

由于她的成功和視頻中純樸勞動的內容，改變了很多海外人民對中國的刻板印象，甚至是成功的中國文化輸出案例，因此，國外媒體對于李子柒成功的解讀也議論紛紛，更有聲音提到她是不是有中國政府在背后支持，縱觀出海的中國網紅，李子柒的成功與她內容本身戚戚相關，而且她不僅在海外火，國內也是近期經常霸榜微博熱搜呀！

根據全球頂級海外網紅合作平臺SocialBook的數據，2018年1月，李子柒開始在海外社交媒體發布自己的第一個視頻，剛開始她的粉絲并不多，但第一個視頻就達到了十幾萬的觀看量，作為一個新出海的中國網紅，李子柒的這個起點是不錯的，但是那個時候李子柒在國內就已經算是頂級的網紅了，相對于她國內的聲量還是小的。

李子柒第一個油管視頻

直到2018年9月25日，她的視頻觀看量從之前的100多萬大幅增加到300多萬，開始有了飛速的增長，到2018年11月26號，《烤紅薯和酸辣粉》這個內容一經發出，該視頻就讓為她吸引了53萬6957個粉絲，該視頻的觀看量也達到了1800萬，而這條內容過后，她在海外總粉絲數達到了140萬粉絲，一個視頻就幫她漲了近半年的粉絲總數，可見這個視頻直接導致她的內容開始大范圍出圈，并被越來越多的人看到。

李子柒一個視頻幫她吸粉53萬（數據來源于SocialBook）

2019年1月31日，由于李子柒的內容一直保持著長期優質的水準，《年后小零食》這個內容直接在海外爆掉，觀看量達到5300萬，這是一個什么概念？經常看到SocialBook分享海外視頻點贊排行榜的應該知道，2020年3月全球視頻點贊前十名的視頻中，有將近一半的視頻的觀看量是不敵李子柒這個視頻的，這就是Top級別的流量啊。

李子柒歷史最大觀看量5336萬（數據來源于SocialBook）

李子柒用一年的時間，快速出海并且取得了巨大的成功，而這樣的快速發展，縱觀全球網紅成長史，都是可以拿出來當特別案例好好炫耀一番的成績，就連海外各個領域的Top級別的網紅，都至少有2年以上的快速成長歷史，真的可謂是前沒有什么古人，但期待后有來者。

于是更多的聲音再問：”她是誰？她憑什么這么火？“

由于李子柒的大部分內容都是不講話的，而視頻標題也只有英文版，內容畫質宛如仙境，依山傍水，逍遙自得，讓大家都認為她是不是東南亞的網紅？印度尼西亞的網紅？畢竟，大部分國外人對中國的印象還停留在“環境糟糕”“空氣污染嚴重”“人民沒有自由”古老的印象里，而在海外社交媒體上確實有一些類似的東南亞手工博主，自己建造小房子，同時越來越多人搬運她的內容導致很多人對她的國籍表示誤解。

因此，2019年3月6日，李子柒在海外發布了一個官方聲明，很自豪很正式跟粉絲科普，“我是一名中國人，視頻的內容取景我的家鄉，它也在中國。”而那以后，她的視頻采用中英雙語。

李子柒“我是中國人“聲明

然而這個聲明并沒有遭到抵制，反而激發世界各國人民對中國美好生活的向往，甚至有很多來自全球各地的朋友紛紛想起來他們第一次收聽到中國的電臺，第一次了解中國的語言，第一次震撼原來中國的文化是如此有趣，第一次對中國更加親近。

各國網友評論

時至今日，整體看到SocialBook對于李子柒的數據分析，可以看到一個強大而美麗的女子。李子柒在海外平均互動數是1156.9萬，粉絲參與度115.81%，遠高于她現在的粉絲數量，這意味著她還將持續漲粉。

（李子柒整體表現 數據來源于SocialBook）

而在她的商業能力價值中，平均視頻的觀看量就高達1537.4萬的好成績，我們看了非常多的網紅乃至明星的數據，能做到這個量級的，真的可謂兩只手數的過來，由于她目前還沒有結果任何海外的推廣，因此對于廣告商的效果，目前還無法估算，但我相信在海外想與她合作的廠商也是非常的多。

（李子柒商業能力 數據來源于SocialBook）

歷史觀看量排名前四的視頻分別是19年1月31號《年貨小零食》，18年10月9號的《吊柿餅》，18年9月25日的《竹沙發》，19年8月11號的《螺獅粉》，看著視頻都想流口水哇。

（李子柒觀看量最大的視頻 數據來源于SocialBook）

而她的粉絲畫像男女對半，粉絲中最多的來自美國，占比25%，其次是中國、英國、俄羅斯、比利時、印度、丹麥、韓國、法國、科威特、當然還有俄羅斯、東南亞一群國家。整體的走勢，也非常的健康活力，而且增長速度依舊迅猛。

（李子柒粉絲畫像 數據來源于SocialBook）

2018年11月26的視頻，為她帶來4700萬觀看增量，19年8月11號的視頻，為她頻道帶來9100萬觀看量，而19年9月6號的視頻，為她整個頻道帶來了9976萬多的觀看量，將近一億。

（李子柒視頻觀看增量 數據來源于SocialBook）

而粉絲增長也有一個量的飛躍，除了18年11月26日的視頻帶來53萬的粉絲增長，2020年1月20日的內容，也為她吸引了88萬粉絲的增長，一個視頻，吸睛了她十分之一的粉絲量，由此可見，李子柒的未來潛力依舊巨大，說她目前已經疲軟甚至在走下坡路還為時尚早，她未來還有很大的粉絲上漲空間以及很高的粉絲互動粘性。

（李子柒粉絲增量 數據來源于SocialBook）

為什么李子柒能火？

想出海撈美金的中國博主不在少數，在李子柒之前，辦公室小野的成功甚至參加錄制了油管年終回顧視頻，這是一個巨大的殊榮，更力證一個博主是真的在一年之中火到不行才能參與類似的回顧視頻。如果說辦公室小野是第一個成功在海外吃螃蟹的中國博主，而李子柒的出現，似乎帶動了越來越多中國博主出海的熱潮。

她的成功，歸咎于幾點原因：

第一：不跟風，有自己的獨特性

李子柒的視頻內容放在國內都是一股清流，而海外類似博主就更加少之又少。你可能會問，DIY的博主在海外數量最多，但是能夠自己從種植，收獲，再到下廚，做飯，從一粒種子的故事開始講起，甚至很多視頻都是耗時一年才拍攝的，有這樣能力和這樣的毅力的人，屈指可數。

第二：中國元素 

中國元素其實在海外一直都是深受外國人喜歡的，講中國人自己古老的文明故事，中國人自己的文化背景和特色，中國功夫，都是有趣而有內容的元素。中國博主出海做成海外大眾化的內容并不會讓大家覺得你有什么不同，但是將中國自己的文化很好的講出來，的確會吸睛。因為太少有人會講，能講中華上下五千年的民族智慧，而講的生動不反感，就是講故事人的智慧。

第三：內容質量佳，言語不繁瑣。

李子柒非常成功的一點，就是安安靜靜，潛移默化的就讓你進入了她的世界，兩年間她上傳了108個內容，內置并不算多，但是每個質量都是紀錄片的質量，在這個顏值至上的世界，你怎能不會對她的內容愛不釋手呢？而她更聰明的就是不交流，認真做事，細致的闡述每個事情發生的過程本身，你自然會去探究她的生活，自然會對她產生好奇，中國博主出海如果我們能講流利的英語拉近彼此距離再好不過，但是如果我們英文并不好，也沒有關系，安安靜靜讓大家了解我們，會有不一樣的效果。 

第四：反差效應

建立反差，好奇營銷。李子柒就做了一個很好的反差：美女干農活；現代社會卻在鄉村扎根；而對于奶奶的親情，對于糧食從無到有，也更能勾起大眾對生活的一切來之不易的感觸。

我們或許有太多苦難，但我們依舊也可以生活美好。更寶貴的是，越來越多的中國博主將通過潛移默化的方式在海外講述更好的中國人的故事，也是未來我們更加期待的，點擊就學習，7招玩轉海外網紅營銷！

（來源：Miang）

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