巴西乘用車市場近年來穩步增長,過去5年年均增長率達到7%,其中中高級轎車的增長速度更快,因此越來越多汽車廠商考慮增加在巴西的投入。意大利品牌菲亞特以22.8%的市場占有率成為巴西汽車銷售份額的首位,其次是德國大眾和美國通用,分別占21%和19.8%。然而這個局面或即將被豪華車品牌打破。
雨果網從《巴西華人網》11月28日的報道中獲悉:捷豹路虎、寶馬、奧迪等豪華品牌正在布局巴西市場,試圖在新興市場中尋找新的增長點。巴西地方政府透露,捷豹路虎將斥資10億巴西雷亞爾(約合4.37億美元)在里約熱內盧的伊塔蒂亞亞建造一座新工廠,預計最早將于2015年投入運營。據了解,在巴西投資設廠將成為捷豹路虎在海外市場中第二個生產基地,第一個海外生產基地則通過和奇瑞汽車合資的形式,設立在中國。
巴西汽車經銷商協會Fenabrave提供的數據顯示,今年前10個月中,路虎在巴西市場累計共銷售8920輛汽車,寶馬與奔馳在這一市場的同期銷量則分別達到1.15萬輛與1.05萬輛。豪華車企在巴西設廠并不是個例,近兩年,多家豪車企業都已經敲定或者考慮在巴西投產,或將產品引入巴西市場。
去年10月,寶馬宣布投資2.0億歐元(約合2.61億美元)在巴西建立一座整車廠,以加快在巴西市場的銷售增長率。奧迪緊隨其后,同時在今年9月份,大眾汽車宣布將在巴西投資12億雷亞爾(約合5.29億美元),開始在當地組裝最新款高爾夫車型并重啟奧迪豪華車在巴西的生產。大眾汽車發言人表示,奧迪預計從2015年開始在巴西啟動生產,并在3年內使A3緊湊車的年產量達到2.6萬輛,還將在巴西Ingolstadt工廠生產Q3緊湊型SUV。除此之外,奔馳也有對巴西市場投資設廠的計劃。
對于豪華品牌車企紛紛對巴西市場投資的現象,有專家指出,最根本的原因是巴西有可能是未來10多年中增速最快的市場之一。為了不在未來的競爭中落后,豪華品牌車企投資巴西是很正常的一個策略。數據顯示,巴西已經超過德國成為世界第四大汽車市場,在過去10年中,國內登記的轎車數量增加了將近一倍。巴西政局、經濟發展的穩定,是僅次于中國的新興市場。這幾年,巴西市場每年的新車銷量都維持在360萬至400萬輛之間,銷量相對穩定。值得注意的是,巴西進口稅也使得車企在巴西投資以及本地化有了更大的吸引力。2011年年底,巴西政府出臺新的稅收政策:進口汽車或沒有按巴西政府要求完成國產化率指標的汽車生產企業,將被提高30%的稅率,同時對在巴西增加投資的汽車商提供稅收減免政策。
不過,本田汽車和通用汽車公司已表示巴西豪華車銷量仍然不令人樂觀,因此他們不會考慮使巴西成為生產高端市場車型的基地。
雨果網了解到:政局穩定和經濟穩步發展,逐漸擴大了巴西中產階層人群,市場營銷以及與當地知名汽車經銷商的合作,成了決定眾多豪華車企成敗的主要因素。隨著全球經濟的逐漸回暖,美國汽車市場的銷量也已經快速回升,而沉寂了多日的歐洲汽車市場也出現了銷量回暖的跡象。在此大背景下,各個車企分別利用自身的競爭優勢,以改變經營策略、推出新車型、開拓新市場的方法,來搶奪之前失去的市場份額,希望能通過收復市場“失地”,來重新獲得之前減弱的市場影響力。(編輯:何志勇)
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