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2020-05-09 14:48
本文將為你介紹如何在亞馬遜上創建贊助產品廣告。
最后，你將擁有一個結構能夠讓你：
-在產品層面上控制預算，從而促進績效規劃和報告
-保持有序的工作流程，從尋找新的關鍵詞開始，并對其進行優化。
要做到這一點，你可以為庫存分配“Parent-ASIN”碼，并為每一個碼創建一個自動定位廣告和手動定位廣告。
這里指的產品，是指亞馬遜的“Parent-ASIN”，而不是“Child-ASIN”。
所以每一個廣告都以Parent-ASIN的名稱作為標題，所有的變體都會在里面進行推廣。
如果你有很多產品，那么整理Parent-ASIN可能需要一些時間。
為產品分配的每日預算必須根據你的投資選擇來規劃。
請記住，當預算即將結束時，亞馬遜的算法會減少你的廣告所獲得的展示量。所以，如果你的預算不能支撐廣告投放一天，那么廣告只能在投放的前幾個小時內被看到。
建議只有當你對過去30天的ACoS水平感到滿意時，才增加預算，除非你有特殊策略。
產品將處于以下之一的階段： i) 初期 ii) 成長期 iii) 成熟期/衰退期。
由于每個產品將有兩個廣告，因此必須決定每個產品的預算要分配多少。
1、新品
自動廣告。占總預算的60%
手動廣告。占總預算的40%
高預算的自動廣告，能夠讓你獲得新的搜索詞。
保持預算在幾周內不改變，直到你收集到足夠的數據。記得定期將自動廣告產生的非相關搜索詞添加到否定關鍵詞列表中。
2、成長期的產品
自動廣告。占總預算的30%
手動廣告。占總預算的70%
如果至少有10個不同的關鍵詞帶來了銷量，則產品就算進入成長期。但你仍需要讓客戶從新的搜索詞或頁面中找到產品。
3、成熟期的產品
自動廣告。占總預算的20%
手動廣告。占總預算的80%
如果產品的廣告投放了幾個月，并且至少從20-30個不同的關鍵詞獲得銷量，則進入成熟期。此時的重點是優化每次點擊的報價，以提高產品的盈利能力。
下面示例中，選擇的是40美元/天的產品預算，由于產品處于成熟期，所以將20%的費用分配在自動廣告上（8美元），剩余的80%（32美元）分配在手動廣告上。
把庫存分為Parent-ASIN
為每個產品制定每日預算
用一定的預算為每個產品創建一個手動廣告。
用一定的預算為每個產品創建一個自動廣告。
（來源：亞馬遜廣告優化小李子）
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