“雙十一”前夕,小編興沖沖地提前備戰(zhàn),將要買的東西收入“購物車”,然后傻乎乎地坐等商家“腰斬”價格。在“雙十一”之前幾天,小編又將一件“寶貝”加入“購物車”中,并進入“購物車”盤點“寶貝”,不看不打緊,一看火冒三丈,原來某個“寶貝”的價格暴漲至讓人咂舌的程度,在“電光火石”之間,小編立即明白了,被商家給耍了,所謂“先提價再打折”的事實活生生地發(fā)生在眼前,終于明白“買的沒有賣的精”的道理了。
雖然遭受如此沉重打擊,小編在“雙十一”那天還是手心癢癢地點開淘寶,看到之前收藏的一件藏青色毛衣的價格確實降了一些,因此還是點擊購買了,這也印證了不能“一桿子打翻一船人”的道理。但是,話還是說回來,玩貓膩的商家還是大有人在,一些商家確實有打折,但是折扣幅度竟然是一元,有些商家更狠,“雙十一”打折后的商品竟然比平時賣得更貴,可憐了那些不明就里的消費者,紛紛中招。
“先提價再打折”的貓膩并非中國人的專利,美國商家也這么干。這樣看來,所謂的“無商不奸、不奸非商”的說法乃天下至理,放之于四海皆準,不分黑白黃棕,各個人種的商家都會耍奸弄滑。
美國感恩節(jié)現(xiàn)在來了,感恩節(jié)后第一天即黑色星期五也是個大促銷的日子。在一兩個月前,商家們早早打出“大促銷”、“大減價”的廣告。在信息不那么發(fā)達的年代,消費者往往被商家牽著鼻子走,稀里糊涂地以高價格買了一堆東西,到頭來還以為自己占了便宜。然而,在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的信息時代,商家的價格貓膩無所遁形,虛假外衣被赤裸裸地扒掉。
雨果網(wǎng)編譯了 Lydia DePillis在《華盛頓郵報》發(fā)表的關于感恩節(jié)虛假打折促銷的文章,讀者或可從中管窺美國節(jié)日促銷的真面目:
你會在黑色星期五這天沖向商店搶購東西嗎?如果你這么干,你就陷入了商家精心編排的騙局了。
在今年的節(jié)日購物季,各個商家為了從消費者口袋里“搶錢”,個個都卯足了勁,互相“殺價”,大搞“跳樓價”、“虧本大甩賣”,意圖吸引更多顧客進門。然而,這些所謂的“大減價”完全是毫無意義的扯淡:商家們隨意抬高價格,然后他們想賣什么價格就打多少折扣。
在過去幾年中,許多商家在感恩節(jié)前就開始漲價,然后在節(jié)日之際又搞大削價,給消費者制造打折扣的假象,他們所做的一切都是為了避免利潤因折扣受到大幅度壓縮。如今,消費者習慣了購買“折扣”后的商品,已經(jīng)不愿意購買全價商品了。
在這場虛假打折的浪潮中,零售商J.C. Penney欲脫穎而出,推出“誠實”的價格。
前些年,對商家上下其手地把玩價格貓膩的行為,很多人并不知曉。然而,現(xiàn)在是信息社會,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達,借助于互聯(lián)網(wǎng),我們很容易地跟蹤到價格的變化。近日,《華爾街日報》就對商家玩價格貓膩的行為進行了一系列的揭發(fā)。以下是一些數(shù)據(jù),可以在一定程度上揭示商家是如何玩弄價格的:
根據(jù)在線優(yōu)惠券網(wǎng)站Savings.com的數(shù)據(jù),在2009至2012年期間,31家大型百貨超市和服裝零售商的平均折扣幅度從25%提升到36%。在同一期間,這些商家的毛利潤大約為27.9%。在2012年第三季度,它們的毛利潤大約為28%,而第四季度,即所謂的大促銷的節(jié)日購物季里,這些商家經(jīng)過“大規(guī)模折扣促銷”之后,他們的毛利潤從28%下降到27.8%,請注意,僅僅下滑了0.2%!這就是所謂的大促銷?
一個供應商給零售商的毛衣批發(fā)價為14.5美元,建議零售價格是50美元,這就意味著零售商有70%左右的利潤空間。不過,一小部分毛衣是以50美元的價格出售的,而大部分零售商實際執(zhí)行的售價則為44.99美元,批量出售的批發(fā)價格則為21.99美元。這意味著一件毛衣的平均零售價格大約為28美元左右,零售商家的毛利潤在45%左右。
然而,J.C. Penney還嘴硬地堅稱,它給消費者的是實實在在的折扣。在2012年年度報告中,J.C. Penney公司的CEO 約翰遜先生表示,在平均每500件商品中,J.C. Penney以全價出售的商品不足一件。消費者實實在在地享受到折扣達60%,比十年前的折扣價幅度38%高出了不少。
雖然CEO先生言之鑿鑿,然而,折扣幅度的增加并沒有使消費者省更多的錢,事實上,消費者實際上支付的平均價格跟之前是差不多的。一切都沒有變,變化的是商品的初始價格,在打折之前他們將初始價格上漲了33%。
根據(jù)《華爾街日報》的報道,價格分析公司Market Track 在2012年11月跟蹤并研究了網(wǎng)上商店的1743種商品價格。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn),其中有366種商品的價格在感恩節(jié)之前的數(shù)周里平均上升了8%。換句話說,打折促銷之前漲價的商品數(shù)量達五分之一左右。其中,玩具、工具類的商品在黑色星期五之前的漲價幅度最大,達23%!然而,在黑色星期五這天,這些漲價的商家還冠冕堂皇地打出“大折扣”的旗號來吸引消費者。
對此,美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會規(guī)定,任何商品在促銷打折之前,應維持“實際價格”。 近日,一個女顧客甚至以“誤導消費者”的事由起訴J.C. Penney,看來J.C. Penney這回要遇到一些麻煩了。
縱觀上述的情況,我只想奉勸大家一句:得了吧,朋友,不要在黑色星期五這天凌晨摸黑起床去搶購所謂的折扣商品了,踏踏實實地在床上睡一覺吧!(編譯:吳以輝)
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