已收藏,可在 我的資料庫 中查看
關注作者
您可能還需要

@多變體ASIN賣家,這些廣告策略彎路別再走

想要通過優化多變體ASIN廣告來提升商品的可見度,推廣新品的亞馬遜賣家,在此特殊時期,請務必提前檢查自己的零售準備情況,包括商品詳情頁的質量、庫存、購買按鈕贏得率等

@多變體ASIN賣家,這些廣告策略彎路別再走

銷量“抗震”小貼士

1. 心態要穩。隨著亞馬遜美國站點、歐洲站點FBA入倉政策更新,你將有更多商品符合創建貨件的要求。

2. 亞馬遜擁有14個海外站點,除了成熟的歐美日站點,還有加拿大站,墨西哥站,澳洲站,阿聯酋站,新加坡站,印度站,對于受疫情影響小的海外站點,緊密監控銷售表現并控制庫存風險,為海外復工做好準備。

3. 居家“度假”讓服飾、健身器材、電子產品等多變體ASIN的搜索指數增長迅猛,為他們搭配合適的廣告策略,能助你把握時機。

我為什么要重視多變體ASIN的廣告策略

劃重點

那是因為亞馬遜上的大多數商品(特別是服飾類、電子、居家等各種品類)都是多變體商品。為符合條件的多變體ASIN開通廣告,你可以輕松實現:

√新品推廣、新品測款、滯銷品促銷清貨

√增加消費者在你的頁面停留的時間

√讓消費者用最短的時間在你的商品中找到TA想要的商品

以辦公家居類(Home office)的辦公桌為例,因為顏色、大小、型號、功能的區別,變體數量將多達十幾個,對他們進行廣告策略優化后,你的ASIN將能更容易被消費者發現。如果你的商品可售,且希望通過廣告來提升商品的可見度,推廣新品或清庫存,可以參考以下多變體ASIN的高階廣告策略內容。

想要通過優化多變體ASIN的廣告策略,實現“廣告花少錢,銷量穩增長”?以下3個困惑你都有嗎?

困 惑 1

只給主打變體打廣告,一定能帶動其他變體的銷量?

策略:主打變體是相對的,但亞馬遜廣告分組能幫你火眼金睛篩出主打變體。

?? 第一步:把多變體ASIN放在同一廣告組,開啟商品推廣

舉個例子,將你的多變體ASIN(如居家辦公桌)放入同一個廣告組,并開啟自動投放。

在一段時間后,你可通過搜索詞報告篩選出符合不同變體的獨特搜索詞;如發現【顏色-黑色】、【型號-升降桌】等特征變體更受消費者歡迎,針對這些變體,你可以考慮開通手動廣告。

?? 第二步:根據變體表現,拆分廣告組

@多變體ASIN賣家,這些廣告策略彎路別再走

設置【表現優異】【表現平平】兩個廣告組,加大前者的廣告預算投入,為后者設置適當預算。

?? 第三步:為表現較好的變體單獨開啟手動廣告

1. 為表現優異變體的廣告組開通手動廣告,提高他們的展示機會,讓他們能獲得更好的廣告位置。

2. 根據自動廣告報告持續篩選表現優異的關鍵詞,添加到手動廣告中。

困 惑 2

所有變體都開啟廣告活動,部分流量少,是否該關閉?

策略:建議根據實際業務情況做出調整,不要貿然全關!優化廣告策略,為暫時表現不佳的變體創造銷售轉化的機會。

@多變體ASIN賣家,這些廣告策略彎路別再走

困 惑 3

變體的廣告活動中,部分流量特別高,怎么辦?

策略:請充分利用,并通過提升轉化率,將流量轉化為銷量!

?? 第一步:為表現優異的關鍵詞及商品使用動態競價

根據搜索詞和投放報告(定位報告),為表現優異的投放方式(關鍵詞和商品投放)設置較高的競價系數,以獲取更好的廣告位,提高銷售轉化率。

?? 第二步:使用精準匹配和按位置競價,獲得更多轉化機會

1. 通過位置報告監測Top of Search的曝光量,利用精準匹配,提升關鍵詞的績效。

2. 開啟按位置競價功能,瞄準商品詳情頁的展示位置,幫助商品詳情頁下的其他變體ASIN獲得更多轉化機會。

?? 第三步:組合使用品牌推廣與品牌旗艦店,帶動店鋪內銷售

為高流量的ASIN開啟品牌推廣,獲取搜索結果頁的顯著位置,消費者將通過點擊廣告,進入你的品牌旗艦店,瀏覽更多商品,帶來更多銷售機會。

敲黑板:以下多變體廣告策略要點Mark好啦!

1)開啟自動廣告:建議將四種默認投放方式全部開啟,以提升變體的曝光量,擴大測試樣本。

2)開啟手動廣告:請同時使用關鍵詞及商品投放,以最大限度地提升曝光量,利用不同的廣告位置競價展現你的商品,提高轉化率。

3)針對不同廣告組采取不同競價策略:請使用動態競價功能,根據不同變體的情況調整競價策略

最后,小編溫馨提醒,想要通過優化多變體ASIN廣告來提升商品的可見度,推廣新品的賣家,在此特殊時期,請務必提前檢查自己的零售準備情況,包括商品詳情頁的質量、庫存、購買按鈕贏得率等,選擇優質的商品,結合自身情況謹慎決策。(來源:亞馬遜廣告)
以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!如有侵權,請聯系我們。

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務 果園 標簽 百科 搜索

收藏

--

--

分享
美女脱个精光露出奶头和尿口| 强奸乱伦麻豆| 亚洲另类无码专区丝袜|