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亞太市場暴漲!澳大利亞和日本的熱賣產品,大不同!

即使是在新冠疫情的當下,亞太眾多地區在Wish平臺各國(或地區)市場規模的榜單上,排名都在迅速攀升:與去年同期相比,2020年2月1日至3月中旬的單日買家數量方面,印度尼西亞、日本、韓國等亞太重點市場都有超過100%的增長甚至是數倍增長。

亞太市場暴漲!澳大利亞和日本的熱賣產品,大不同!

亞太地區是近年來的全球經濟增長引擎,對于跨境電商行業來說,亦是如此。印度尼西亞、泰國、日本、韓國、澳大利亞、印度……這些都是全球電商發展的熱土~目前,東亞、東南亞地區的疫情形勢整體和緩,但人們也開始減少外出,線上購物因此更添了一把火。

數觀亞太市場

全面增長是關鍵詞

論電商發展的活力,全球估計很難有地區能夠和亞太相比,尤其是東南亞地區。即使是在新冠疫情的當下,亞太眾多地區在Wish平臺各國(或地區)市場規模的榜單上,排名都在迅速攀升:和1月份相比,日本、韓國排名持續提升,不僅坐穩了亞太地區TOP市場的位置,更躋身全球重點市場;泰國提升了13位,馬來西亞提升了9位,菲律賓提升了5位……全面增長成為亞太的市場注腳。

消費者數量激增

與去年同期相比,2020年2月1日至3月中旬的單日買家數量方面,印度尼西亞、日本、韓國等亞太重點市場都有超過100%的增長甚至是數倍增長。

關鍵詞搜索數量激增

與買家數字一起增長的還有搜索。與去年同期相比,2020年2月1日至3月中旬的關鍵詞搜索次數、關鍵詞數量都有了數量級的增長,比如韓國市場的搜索關鍵詞數量增長超過12倍。

熱門品類

區域市場多樣性顯著

亞太市場是個復雜的市場,有歐美文化的澳大利亞,儒家文化影響的日本、韓國,伊斯蘭文化影響的印度尼西亞、馬來西亞,多元文化帶來了區域市場的多樣性,市場需求也有差異,各個國家市場的熱銷產品也各不一樣。

2020年2月、3月,正是疫情發展的時間,亞太多個重點市場涌現了一批GMV增長超過1倍(同比去年同期)的熱銷產品。

澳大利亞市場

衛生紙、嬰兒溫度計、香水、配飾、家居裝修類產品……

日本&韓國市場

體育健身器材、運動套裝、手袋、皮質表帶指針手表、藍牙電子配件……

印度尼西亞市場

嬰幼兒用電子體溫計、平板電腦、藍牙配件、智能手機、釣具……

有效流量獲取

一分投入,多分收獲

不只是在快速增長的亞太市場,在全球市場上,疫情期間總有一些產品的流量表現讓人驚喜。隨著ProductBoost產品引流工具在疫情期間的支持政策的推出,越來越多的產品開始體驗PB帶來的流量支持。

目前,這些產品因開展PB活動而帶來的每千次流量轉化廣告支出回報率都保持較高水平。

亞太市場暴漲!澳大利亞和日本的熱賣產品,大不同!

亞太市場暴漲!澳大利亞和日本的熱賣產品,大不同!

除了上圖所列舉的產品品類外,時尚套裝、麥克風、投影儀、電視配件等各種各樣的產品的PB活動廣告支出回報率都較高。其中,高價值的產品的PB活動廣告支出回報率也會比較高,比如在近期開展的PB活動中,智能手機、平板電腦、音響設備、空氣凈化器等較高價值的產品的PB活動的廣告支出回報率就相對更高一些。

在保持著良好的廣告支出回報率的同時,很多產品的PB活動廣告支出回報率也有不同程度的提升。綜合平臺數據,一些3C智能產品時尚服飾配件、美妝個護產品的PB效果相對而言更佳。

亞太市場暴漲!澳大利亞和日本的熱賣產品,大不同!

除了圖中列舉出來的產品品類,假睫毛、電子游戲配件、腰帶、縫紉用品等相關產品的ProductBoost產品引流活動的效果也有提升,廣告支出回報率也都有較為明顯的增加。

PB活動部分免除最低花費限制

新冠疫情期間,全球許多國家都采取了社交疏離的措施,許多消費者都居家辦公、減少外出,這就給Wish商戶帶來了更多機遇。幫助商戶獲得更多流量、實現更多銷售,Wish推出了部分免除PB最低花費限制的政策。

對于UTC時間2020年4月2日上午7時后新創建的ProductBoost活動,活動中若包含了此前未曾做過任何活動的新產品,且該活動的持續時長為大于等于5天,則可以該PB活動就可以免除最低總花費的限制。關于最低總花費的更多詳情,可在商戶后臺創建活動時進行查看。

關于通過API獲取PB最低花費的說明

為了方便商戶們管理自己的ProductBoost活動,Wish新增了“min_spend”字段以顯示PB活動的最低花費信息,以下API接口將受影響:

V3版API接口(相關API文檔請訪問https://merchant.wish.com/documentation/api/v3/reference#tag/ProductBoost查看):

獲取單個ProductBoost活動:Get one ProductBoost campaign: GET - `api/v3/product_boost/campaigns/{id}`

獲取ProductBoost活動列表: GET - `api/v3/product_boost/campaigns`

V2版API接口(相關API文檔請訪問https://merchant.wish.com/documentation/api/v2#product-boost查看):

獲取單個ProductBoost活動:GET - `api/v2/product-boost/campaign/get`

獲取多個ProductBoost活動:GET - `api/v2/product-boost/campaign/multi-get`

獲取低預算PB活動列表:GET - `api/v2/product-boost/campaign/list-low-budget`

ProductBoost產品引流活動是Wish商戶主要的流量獲取工具之一,Wish平臺數據顯示,活動時間超過5天可以有效發揮PB的功效,獲得更多流量支持。

各位商戶可綜合考量當前的產品需求點擊此處查看需求分析選擇合適的產品,開展引流,為產品大賣做好流量支持?。▉碓矗篧ish商戶平臺)

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