全球知名的領帶和配飾連鎖零售品牌Tie Rack,近期將關閉其在英國高街的幾十家連鎖店,這行為標志著Tie Rack的一個轉折點。
在上個世紀80年代,歐洲男士白領非常喜歡在工作期間和參加各類正式活動時佩戴領帶,因此Tie Rack的領帶業(yè)務一度風頭強勁。然而,這股佩戴領帶的風氣慢慢冷卻下來,同時無需佩戴領帶的開領襯衫流行起來,領帶行業(yè)遭受重創(chuàng)。Tie Rack未能在市場發(fā)生變化時做出相應調整,以至于業(yè)務江河日下,目前面臨大規(guī)模關店的困境。
市場風云變幻,身處在任何行業(yè)中的企業(yè)應當有憂患意識,即便在企業(yè)的鼎盛時期,也應當時刻警醒自己,未雨綢繆,以應對不斷變化的市場走向,只有這樣在競爭中才不會落于不敗之地。
雨果網(wǎng)從英國 《衛(wèi)報》近日的報道中了解到,知名的高級領帶連鎖零售公司Tie Rack,已經(jīng)著手關閉其在英國高街的44家店。高街商店的關門標志著Tie Rack這個縱橫30年的高級領帶品牌的一個轉折點。Tie Rack在上世紀90年代就開始縮減領帶方面的業(yè)務,當時男性時尚趨勢正在發(fā)生變化,競爭也變得異常激烈。Tie Rack創(chuàng)始于80年代,那時辦公室白領男士在上班和參加活動時都愛系領帶。但是后來,開領襯衫流行起來,此外,戴領帶的風氣也漸漸淡化,即便英國首相也在穿襯衫時也不帶領帶,因而領帶的銷量出現(xiàn)下滑。據(jù)了解,Tie Rack連鎖店的目前的銷售額中,僅有五分之一來自于男士領帶業(yè)務。
所有在英國高街中的Tie Rack商店都將關閉,同時機場免稅商場的一些門店也將關掉一些。
公司發(fā)言人表示:“由于公司銷售額經(jīng)歷持續(xù)衰退,因此我們不得不遺憾地宣布關閉一些商店。到今年年末將完成英國境內(nèi)相關門店的關閉行動?!?
前些年的經(jīng)濟衰退使Tie Rack的銷售額下滑,公司如今面臨著結構性的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家表示,Tie Rack未能跟上時代,與時俱進地調整商業(yè)策略,以至于陷入了現(xiàn)在的局面。
零售分析機構Conlumino的執(zhí)行總裁Neil Saunders表示:“在80年代,消費者喜歡戴領帶,Tie Rack公司的業(yè)績很好。然而,隨著消費者著裝風格的改變,Tie Rack公司并沒有相應地做出相應的調整。此外,男顧客們經(jīng)常在他們買襯衫的地方順帶性地買領帶,這樣便與搭配服裝顏色和款式。Tie Rack的專營店因此而受到冷落。”
雨果網(wǎng)了解到,Tie Rack的意大利母公司已經(jīng)委托金松頓會計事務所尋找買主,欲出售30家海外商店,但是母公司將仍然保持其網(wǎng)上品牌的所有權。
Tie Rack由創(chuàng)建于1981年,專營高品質領帶和男女配飾的時尚品牌。在全球二十多個國家有三百多家分店。擁有意大利設計師團隊,堅持高檔品質、中檔價格的競爭策略,目前已經(jīng)在中國了幾家連鎖店。(編譯:吳以輝)
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