4月22日，決定繼續延長大規模社交限制狀態的雅加達，線下門店還是停工歇業，大型商場依舊門可羅雀……盡管線下交易不容樂觀，可線上消費卻“剁手”不止，且有愈演愈烈之勢。包括菲律賓、越南、泰國、馬來西亞等國家在內，東南亞整個跨境電商線上市場又是另一番迥乎不同的景象。

剁手不止！“宅經濟”正在催生更多商業機會

近期數據顯示，疫情期間東南亞消費者的購買需求不降反增。除了常規的防疫物資需求大幅增長之外，居家辦公孕育的宅美食、宅清潔、宅運動、口罩妝等消費場景，也不乏帶動了包括懶人電子家居產品、輕量健身器材、廚房用品以及美妝護膚等品類的聯動上漲。

實際上，疫情催生的“宅經濟”正在以全新的方式搶抓市場機遇，為賣家銷量增長帶來更大的發揮空間。

據悉，在3月份Lazada八周年慶活動上消費趨勢已經出現了新的變化：跨境商家防疫物資銷量大漲，占到了平臺商品整體成交量的60%以上；整個Bday期間，單是馬來西亞的跨境賣家就售出超過200萬個口罩，可裝滿10 輛卡車；測溫儀成TOP熱銷商品，訪問量較1月單日平均訪問量上漲4.5倍，單就額溫槍一款產品賣家的成交額便突破百萬元；“口罩經濟”帶動眼妝產品風靡，韓國美妝品牌單站點日銷量飆漲63倍；家居用品成強需求，廚房用品、清潔收納、健身運動、生活娛樂等品類迎來不同程度的普漲。

“宅購節”火熱來襲，多重利好賦能賣家轉危為機

“宅經濟”激發線上消費暴漲的機遇已然生成，各品類賣家也預備好掘金姿勢到了開哨賽跑的時刻。在此之前，提前感知市場動向的Lazada已經整合好平臺資源積極響應阿里春雷計劃，穩步推進“春風計劃”幫助賣家復蘇。

繼泰國和越南費率卡下調兩波利好后，Lazada跨境業務迎來第三次全面升級，打響了“春風計劃”的第三彈：Global Collection品牌升級為LazGlobal，升級后的LazGlobal將在“好商、好品”的基礎上，著力打造“多、快、好、省、新“的消費者心智，將LazGlobal跨境商品打造為東南亞消費者喜愛的口碑好物；本次升級自2020年3月開始，將在4月底前陸續在東南亞六國完成升級。雨果網獲悉，自本月起，Lazada每年將舉行至少4次的跨境商品專屬大促，活動中LazGlobal商品會得到平臺各渠道加權和優先曝光，LazGlobal標志將出現在Lazada App首頁和產品頁。

Lazada跨境總經理煒臣表示：“本次LazGlobal升級，不僅是品牌名稱的升級，也是平臺賦能跨境賣家舉措的全面升級。我們將投入更多資源，幫助賣家精細化運營，提升店鋪整體流量效率和賣家的市場競爭力，助力廣大賣家在疫情后期快速復蘇，并幫助品牌在東南亞各國建立消費者認知。同時，我們攜手跨境賣家，一起為東南亞消費者帶去優質而豐富的跨境商品。”

作為“春風計劃”的一部分，Lazada四月開始陸續在東南亞各國舉辦首場LazGlobal跨境專屬大促“東南亞宅購節”。“宅購節”主推抗疫必需品、舒適宅家用品、娛樂及自我提升等幫助消費者身心成長的類目商品，這是疫情這個特殊時期應運而生的大促活動，專屬于跨境賣家和品牌參與。隨著“宅購節”的推出，在“春風計劃”的政策扶持、商家賦能、服務升級、運營孵化等利好的基礎上，跨境賣家還可以借力Lazada平臺提供的紅利流量、曝光資源拓寬銷量，提升店鋪運營綜合實力，激活跨境業務轉危為機。

據了解，為保障活動商品的質量、提升東南亞買家的購買體驗，打造賣家品牌成為買家心目中的好口碑，報名本次大促活動的都必須是被打上LazGlobal標志的賣家。

截至目前，六國中，馬來西亞已經于4月17日第一個成功舉辦了“宅購節”，其他各國站點的大促活動通道正在陸續開啟中，賣家可登錄Lazada賣家中心后臺，在營銷活動管理版塊中選擇“Live Wthout Boundaries”，進入大促相關頻道進行報名。

（文/雨果網 鐘云蓮）

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