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2020-04-23 18:39
也許韓國最著名的是韓國流行音樂、泡菜、汽車和消費電子產(chǎn)品，韓國約5000萬的人口也促進了一個超大型電商行業(yè)的快速增長，而這個行業(yè)是由當?shù)仄髽I(yè)主導(dǎo)的。
亞馬遜因缺席韓國市場而引人注目，即使是在當?shù)亟?jīng)濟的大部分領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的強大家族企業(yè)集團也沒有發(fā)揮作用。
相反，本地繁殖的獨角獸和許多初創(chuàng)公司正在爭奪2020年預(yù)計780億美元在線支出的一小部分。事實上，韓國10家獨角獸企業(yè)中，有一半以某種形式在網(wǎng)上零售。
韓國電商獨角獸
自上世紀60年代以來，韓國的大企業(yè)（三星和LG等家族企業(yè)集團）占據(jù)了線下零售食物鏈的大部分。中小企業(yè)瓜分了市場的渣滓，但很少有中等規(guī)模的企業(yè)有任何重大影響。
然而，2010年一切都變了。
這一年標志著4家公司的成立，他們都將成為獨角獸，在他們創(chuàng)造的市場中爭奪主要地位，并將繼續(xù)成為今天市場的佼佼者。這些公司是Ticket Monster（TMON）、Wemakeprice、Woowa Brothers和Coupang。
在接下來的4年里，韓國電商獲得了超過4.28億美元的投資。市場在韓國電信公司之前建立的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施上迅速發(fā)展。
Coupang和Wemakeprice最初是與Groupon相似的日常交易業(yè)務(wù)，但兩家公司的業(yè)務(wù)模式迅速發(fā)展，涉及了eBay等第三方賣家平臺。
Coupang在2014年獲得了獨角獸的地位，然后在最后一刻退出了計劃中的首次公開募股。然后，它第二次改頭換面，成為一個開放市場，與亞馬遜沒什么不同。事實上，這一舉動為Coupang贏得了“韓國亞馬遜”的稱號。然而，真正的亞馬遜尚未對韓國電商市場造成影響。
Coupang目前的估值為90億美元，是韓國主流在線購物網(wǎng)站。
另一方面，Wemakeprice在2019年獲得了獨角獸的地位，而TMON如果不是在2011年被收購，也會獲得獨角獸的稱號。
新興市場
另一家因收購而失去影響力的韓國獨角獸是食品配送應(yīng)用Baedal Minjeok（Baemin）的開發(fā)商Woowa Brothers。該公司于2018年成為獨角獸，并于2019年12月被德國食品配送公司Delivery Hero以40億美元的價格收購。
Baemin是韓國主流實物配送服務(wù)公司，在最后一英里配送的領(lǐng)域與Coupang等公司展開競爭，提供一小時的送餐服務(wù)，提供各種各樣的便利產(chǎn)品。
“韓國是先進的外賣市場，包括在空間上的技術(shù)創(chuàng)新、大型企業(yè)的數(shù)量和發(fā)展，以及其快速的市場增長。”Woowa Brothers的投資主管Jongho Joo在一份2020年電商報告中表示。
通過收購，Woowa兄弟公司有足夠的資金來確保Baemin在與Coupang的競爭中仍然是一個強有力的競爭者。
偏好發(fā)生改變
Joo表示，韓國電商市場仍在增長：“因此，該領(lǐng)域的參與者仍有擴張空間，包括在特定的細分市場提供新產(chǎn)品和服務(wù)。”
雖然他對這個階段新來者的機會持悲觀態(tài)度，但韓國人不斷變化的偏好可能會證明他的觀點是錯的。事實上，許多初創(chuàng)企業(yè)正快速增長，這得益于它們在龐大的電商生態(tài)系統(tǒng)中成功推出了小眾產(chǎn)品和服務(wù)。其他已經(jīng)存在了一段時間的公司也設(shè)法吸引年輕一代，而Coupang和其他公司則未能做到這一點。
例如，韓國年輕一代的經(jīng)濟實力，仍是后來者生存能力的一個重要因素。例如，年輕的家庭正成群結(jié)隊地光顧二手電商網(wǎng)站，交易著孩子們已經(jīng)不再需要的物品。在線雜貨服務(wù)市場Kurly提供的新鮮食物也很受職場媽媽們的歡迎。
另一家電商巨頭Musinsa最近在2019年11月獲得了獨角獸地位。Musinsa成立于2001年，最初是一個為鞋子愛好者提供照片分享的在線社區(qū)，后來發(fā)展成為一個街頭時尚聚合網(wǎng)站，擁有自己的私人品牌Musinsa Standard。
它的競爭對手包括Balaan和D.code是兩家分別成立于2015年和2016年的設(shè)計師時尚電商初創(chuàng)公司。
“市場無疑剛剛開始繁榮。垂直平臺成為各自領(lǐng)域引導(dǎo)者的時機似乎已經(jīng)成熟。”Balaan的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Choi Hyung-rok Choi表示。
（來源：行走的飛機耳）
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