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2020年,賣家如何讓亞馬遜搜索排名靠前?

賣家想要在2020年獲得更靠前的排名,需要做到著幾點!

2020年,賣家如何讓亞馬遜搜索排名靠前?

亞馬遜用以確定賣家排名的方法一直在變。半年前賣家用以躋身亞馬遜搜索結(jié)果首頁的方法,可能現(xiàn)在已不起作用了。那么2020年,賣家使用哪些新方法,能讓其通過亞馬遜A9搜索引擎獲取的排名更靠前呢?

放棄打折 – 以全價銷售為目標(biāo)

過去,接連不斷地組織活動、發(fā)放贈品、推出折扣、發(fā)放優(yōu)惠券和其他類似激勵方式,足以激發(fā)人們對賣家商品的興趣,提升銷量并帶來評價。所有這一切,都會使賣家獲得更靠前的搜索排名,為商品長期銷量打下基礎(chǔ)。但那樣的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

電商平臺EcomHub的大衛(wèi)·扎爾斯基認(rèn)為,2020年,亞馬遜將依據(jù)體現(xiàn)自然搜索過程的3種關(guān)鍵客戶行為(意圖、學(xué)習(xí)與購買),確定賣家排名:

·使用賣家主要的長尾關(guān)鍵詞搜索商品(意圖)

·將其他賣家的類似商品放入購物車,以便對多個賣家的商品描述/價格/評價做出比較(學(xué)習(xí))

·選擇賣家商品并全額付款(購買)

賣家如何以全價購買行為為目標(biāo),并對這些行為加以激勵,以便讓上架新品及現(xiàn)有商品的產(chǎn)品頁都能在亞馬遜搜索結(jié)果中排名靠前,同時仍然符合亞馬遜銷售政策和賣家行為規(guī)范的規(guī)定呢?

這個過程有些復(fù)雜。不過,若賣家想要在2020年獲得更靠前的排名,需要做到以下幾點:

優(yōu)化產(chǎn)品頁

在開始嘗試鼓勵愿意看到的自然搜索和購買行為前,優(yōu)化產(chǎn)品頁。優(yōu)化過程及其本身,就對賣家的搜索排名具有至關(guān)重要的意義。因為若客戶發(fā)現(xiàn)賣家產(chǎn)品頁內(nèi)容混亂,或制作業(yè)余或信息不準(zhǔn)確,就不會點擊加以閱讀。沒有點擊,就不會有排名,更談不上銷售商品了。

有效的產(chǎn)品頁應(yīng)包含哪些內(nèi)容?關(guān)鍵詞,這是潛在客戶最有可能用以搜索賣家商品的內(nèi)容;準(zhǔn)確的商品描述,包括具有說服力的措辭,以及簡明扼要列出商品主要特點和功能的五點描述。最為重要的,是要有商品圖片,且不能只有1張,至少應(yīng)有5到8張。這些圖片要手法專業(yè),能突出商品的用途,并吸引潛在客戶。

賣家可以在本文中發(fā)現(xiàn)與產(chǎn)品頁優(yōu)化有關(guān)的更多細(xì)節(jié)。但尤其建議賣家要關(guān)注競爭對手。賣家可以從競爭對手的產(chǎn)品頁中有所收獲,確定可能需要做出的改善并付諸行動。購買對手商品,以便獲知自家商品就包裝和整體品質(zhì)的相對狀況。因為既然賣家能發(fā)現(xiàn)自家擬銷售商品與對手商品質(zhì)量不同,就能確保客戶也會得出同樣的看法。

通過臉譜網(wǎng)投放廣告,以物質(zhì)獎勵的方式邀請客戶試用產(chǎn)品

下一步操作的對象是可能對賣家商品有興趣,并愿意“試用”的目標(biāo)客戶。通過臉譜網(wǎng)投放廣告,邀請可能有興趣試用賣家商品的人參與試用。注意,賣家可以使用其他平臺,比如谷歌,并可能達(dá)到相同的效果。不過,臉譜網(wǎng)使用相對便捷,也是最常用的社交網(wǎng)站之一,一定能讓賣家獲得滿意的優(yōu)質(zhì)效果。若首次采用該方法,建議使用臉譜網(wǎng)。

制定預(yù)算 – 建議每日預(yù)算20到40美元,用以購買臉譜網(wǎng)廣告。賣家會希望依據(jù)響應(yīng)率,降低或增加預(yù)算金額。針對與賣家商品相關(guān)的不同受眾開展A/B分離測試,以確定最適當(dāng)受眾。  

為什么有人希望試用賣家商品?

原因有兩點:

早就對賣家銷售商品的同類產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣;

賣家會為參與試用者退還購貨款;

還有一個問題:以提升賣家搜索排名為最終目的的購貨退款作法,沒有違反亞馬遜的相關(guān)規(guī)定嗎?由于賣家并未以退款為條件,要求買家發(fā)布亞馬遜評價。因此,這種做法未違反規(guī)定。事實上,鼓勵亞馬遜平臺之外的用戶參與試用,不僅可以讓亞馬遜獲得有用的數(shù)據(jù),還能讓亞馬遜獲利。因此,這對于賣家和亞馬遜而言,是典型的雙贏。

參照贈送商品的實際方式,針對希望支付的退款制定預(yù)算。需要考慮的因素包括同類商品競爭對手?jǐn)?shù)量,賣家目前應(yīng)收賬款總體情況,以及廣告/營銷量預(yù)算。換言之,要在賣家能承受的范圍。

未即時對話工具設(shè)置聊天機(jī)器人

在臉譜網(wǎng)即時對話工具中設(shè)置一個聊天機(jī)器人,用于為試用客戶提供與賣家試用需求相關(guān)的更多詳情。換言之,試用客戶需要按照特定流程使用商品后,才會獲得所購商品退款。可以用以幫助賣家設(shè)置聊天機(jī)器人的第三方軟件提供方很多。機(jī)器人可以設(shè)置用于或者為試用客戶發(fā)送羅列有意圖、學(xué)習(xí)和購買流程的URL,或要求試用客戶通過臉譜網(wǎng)即時對話工具,直接聯(lián)系賣家,以獲取更多詳情。

確定順序

確保把要求參與試用的人必須通過即時對話工具收到邀請,才能具有退款資格作為重點。此外要明確證據(jù),比如可以體現(xiàn)試用客戶按照意圖、學(xué)習(xí)和購買流程進(jìn)行操作的截屏。

若響應(yīng)率高,賣家會希望對試用者人數(shù)做出限制,以便不至于送出所有庫存,或更糟糕的是,不得不下單補貨。此外,賣家應(yīng)設(shè)定測試必須完成的時間周期。

一定要指定希望試用者使用的關(guān)鍵詞,以及最少兩種或三種用于比較搜索的其他商品。此外,由于70%的自然搜索都是采用手機(jī)應(yīng)用程序完成的,因此要指定試用者必須使用手機(jī)應(yīng)用程序搜索。若賣家收到的桌面搜索百分占比過高,可能會被A9算法標(biāo)記小紅旗。

退款

賣家都希望利用亞馬遜平臺以外的平臺完成退款。由于客戶通過臉譜網(wǎng)即時對話工具,讓賣家知曉其購買了商品。因此賣家可以驗證購買后,通過常用支付平臺,如PayPal完成退款。

得到結(jié)果

監(jiān)測搜索排名結(jié)果。賣家應(yīng)能在試用結(jié)束時,看到店鋪排名提升。此外,賣家應(yīng)關(guān)注商品評價。即便賣家沒有明確要求試用者留評,更不用說好評,賣家也可能會看到商品好評增加,而這進(jìn)一步地穩(wěn)固了賣家提升的搜索排名。為什么呢?因為獲得了良好的商品使用體驗后,即便已收到了購貨款的退款,也會認(rèn)為有義務(wù)留下好評。這是扎爾斯基報告的結(jié)論之一。

試用活動應(yīng)持續(xù)多久?

最終,這取決于賣家商品和產(chǎn)品頁的品質(zhì)(參見第1步)。本文已闡釋了賣家提升上架新品或排名靠后的商品排名的方法。排名提升后,只有當(dāng)賣家履行了承諾,排名才會得以保持。

此外,記住亞馬遜一直在調(diào)整其排名原則 – 因此,有時這種方法也會不起作用。要想知道亞馬遜的最新操作,以及最大限度獲得評價和提升排名的最佳方法,就考慮注冊FeedbackWhiz吧!因為在亞馬遜銷售商品,任何人都無法僅憑過去的成功經(jīng)驗再獲成功!  

小貼士:想要了解更多關(guān)于選品的方法,歡迎點擊咨詢

(編輯:江同)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果網(wǎng)立場!本文經(jīng)原作者獨家授權(quán)供稿,轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。

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