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2020-04-22 16:46
谷歌周二表示，將停止向商家收取在其Google購(gòu)物搜索頁(yè)面上放置產(chǎn)品的費(fèi)用，因?yàn)樗Ｍ麖膩嗰R遜和其他在線零售商那里贏得電子商務(wù)廣告業(yè)務(wù)，正因?yàn)楣跔畈《荆麄冋榭蛻籼峁┮恍┥唐肪€上服務(wù)。
此舉是谷歌重新振興其購(gòu)物服務(wù)的最新舉措，亞馬遜已經(jīng)大大削弱了它的購(gòu)物服務(wù)。在亞馬遜上，大多數(shù)在線購(gòu)物者現(xiàn)在都開始搜索商品，而商家支付的費(fèi)用也很較高。
谷歌是Alphabet的一部分，目前已經(jīng)向商家收費(fèi)，這些商家的商品會(huì)在用戶點(diǎn)擊Google搜索引擎上的“購(gòu)物”標(biāo)簽時(shí)顯示。亞馬遜曾占據(jù)大部分該業(yè)務(wù)的份額。
通過采用類似于亞馬遜的系統(tǒng)，谷歌希望更多的商家將其產(chǎn)品投放到其服務(wù)中，這將吸引更多的購(gòu)物者，并最終隨著商家爭(zhēng)奪特色而增加廣告收入。
谷歌商務(wù)總裁比爾?雷迪（Bill Ready）在接受路透社采訪時(shí)表示：“如果您與生態(tài)系統(tǒng)合作，那么將有更多獲利的機(jī)會(huì)。”
比爾?雷迪（Bill Ready）說(shuō)，這項(xiàng)新政策已經(jīng)實(shí)施了一段時(shí)間，但由于一些商店由于該病毒而難以找到買家，因此被提出來(lái)。一些商家表示，在爆發(fā)期間，亞馬遜網(wǎng)站停止提供某些產(chǎn)品的快速送貨服務(wù)，因此他們失去了銷售，因此可以優(yōu)先處理所謂的必需品。
Google的計(jì)劃將于下周在美國(guó)生效，并于今年年底在全球范圍內(nèi)生效。
此舉對(duì)Google來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)賭博，因?yàn)樗赡軙?huì)導(dǎo)致廣告收入的短期損失，并且不能保證會(huì)有新客戶涌入。
12位現(xiàn)任和前任高級(jí)職員此前未報(bào)的資料顯示，谷歌高管們已經(jīng)爭(zhēng)論了數(shù)月之久，如何最好地反抗亞馬遜，他們拒絕了斥資數(shù)十億美元改組Google購(gòu)物服務(wù)的想法。
谷歌員工們?nèi)ツ昱c快遞公司探索了伙伴關(guān)系，來(lái)與亞馬遜的快速運(yùn)輸相匹配，但沒有得到高層管理人員的同意。
根據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù)，亞馬遜已經(jīng)在倉(cāng)庫(kù)和送貨司機(jī)方面投入了大量資金，前期犧牲了自己的利潤(rùn)，目前為止大約有40%左右的毛利收入。
谷歌對(duì)類似類型的投資猶豫不決，因?yàn)樵摴緵]有這種實(shí)體密集配送業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，這種投資將使其每美元收入減少60美分。
“經(jīng)營(yíng)這樣一項(xiàng)業(yè)務(wù)需要大量的資金和專業(yè)知識(shí)，即使您成功了，您是否也將成為第二名？” 喬恩·文弗洛（Jon Venverloh）說(shuō)，他在18年后的去年夏天離開了Google，其中包括一段時(shí)間擔(dān)任購(gòu)物總監(jiān)。
谷歌拒絕在周二的聲明之后發(fā)表評(píng)論。
在過去五年中，亞馬遜的在線廣告銷售增長(zhǎng)了十倍，占據(jù)全球市場(chǎng)份額的 4％，而谷歌的這一數(shù)字為32％，這引起了一些金融分析師所說(shuō)的谷歌是有史以來(lái)最大的威脅。
谷歌的此項(xiàng)決策會(huì)不會(huì)影響到中國(guó)亞馬遜賣家呢？小編認(rèn)為要看谷歌的執(zhí)行決策能力和亞馬遜作為的應(yīng)對(duì)措施。至于是選擇谷歌還是亞馬遜，只要是產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力，是不怕經(jīng)受市場(chǎng)檢驗(yàn)的。感謝閱讀，如想獲取更多資訊，請(qǐng)關(guān)注我！（來(lái)源：跨境人北塔）
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