比利時時裝品牌Namacheko近兩年開始進入人們視線，迅速成為當下炙手可熱的新銳設計師品牌，由兄妹兩人Dilan Lurr和Lezan共同經(jīng)營及設計。若未爆發(fā)全球疫情，Namacheko工作室本會忙于6月的巴黎時裝周系列。然而與全球各地的設計師品牌一樣，比利時當局堅持讓民眾在家辦公，在可預見的未來，主要時尚產(chǎn)業(yè)所在地的國家（包括意大利，法國，英國和美國）將仍處于封鎖狀態(tài)。而中國的設計師們已經(jīng)開始重返工作崗位。

沒有縫紉機、裁剪桌等設備，Namacheko團隊無法做出衣服樣品，他們目前正在研究未來的系列并開發(fā)其他的想法。Lurr表示，他早就在考慮離開這個行業(yè)休息一年。自2017年推出以來，這個年輕品牌主要通過批發(fā)渠道銷售，但直銷業(yè)務不多，每年僅推出兩個系列。而目前由于生產(chǎn)上的限制和采購新材料的限制，服裝數(shù)量從40個減少到近15。Lurr表示：“能夠真正思考是一種奢侈。”

獨立設計師脫離了團隊和工作室，開始盡可能多地適應在家工作。由于原材料供應困，工廠被關閉，他們的大部分業(yè)務已經(jīng)暫停。對于沒有大量現(xiàn)金儲備的小型企業(yè)，很多都在負重前行。在西方，奢侈品銷售正在崩潰，大量批發(fā)訂單被取消，禁令也沒有明確的結(jié)束，但一些設計師仍然保持積極的態(tài)度。

適應新常態(tài)

疫情爆發(fā)的時機不可避免地給了一些設計師當頭一棒。嶄露頭角的新興設計師Kenneth Nicholson在2月的第一周展示了其2020秋冬男裝系列并剛剛結(jié)束了紐約時裝周上的大量促銷和銷售會議。回到洛杉磯后，他立即著手收集所有資源，準備將其投入生產(chǎn)。但加州的封鎖開始后，他的工作不得不戛然而止，目前一切都處于擱置狀態(tài)。

大多數(shù)新興的奢侈品時尚品牌最初都與批發(fā)商合作并進行分銷。然而，批發(fā)商尤其是實體百貨商店在當下的大環(huán)境下非常脆弱。近期薩克斯第五大道精品百貨店告訴設計師，將延遲最多三個月的訂單付款。新興品牌目前對于批發(fā)合作伙伴是否會選擇其產(chǎn)品或?qū)τ谀芊竦玫筋A期付款充滿了不確定性。

在3月末，荷蘭手袋品牌Wandler設計師Elza Wandler表示，她通常會在這個階段前往意大利，制作第一批樣品，然后在6月份向買家展示。現(xiàn)在，她正在阿姆斯特丹的工作室為9月的系列做樣品。巴黎男裝周和高級定制時裝周已被取消，6月份在紐約和米蘭舉行的活動也被推遲。Elza Wandler表示：“我正在設計一個全新的系列，有想法總是好的，這樣你就能知道如何適應未來，沒有人能告訴你未來會是什么樣子。”

在隔離期間，Lurr計劃將Namacheko轉(zhuǎn)向DTC模式，并正在研究該品牌是否可以增加其銷售的季節(jié)性產(chǎn)品的數(shù)量。他補充稱，作為一個由在比利時的瑞典人掌舵的品牌，該公司幾乎沒有其他資金來源。在某些國家，政府以貸款和現(xiàn)金補助的形式提供支持，全球各地的時裝理事會都在游說，希望政府的計劃能更好地覆蓋時裝設計師或者像英國時裝協(xié)會提供撥款。

在封閉狀態(tài)下，設計師時裝品牌的一些經(jīng)營元素是無法遠程復制的。Wandler的團隊在巴黎時裝周結(jié)束后不久就開始在家里工作了，當時很多銷售樣品都從展廳撤下，沒有團隊在場，要親自檢查皮料、縫線以及顏色等等都非常困難。

南非設計師Thebe Magugu也遇到了類似的困難。他說：“對于我們所在的行業(yè)，你必須親眼去體會。你無法通過網(wǎng)絡攝像頭來向客戶展示面料如何。”Magugu表示“如果到6月中旬，事情還沒有朝著更積極的方向發(fā)展，那就是我真正開始擔心的時候。”

一個喘息的機會

生產(chǎn)的意外停頓讓時裝界令人窒息的步伐戛然而止。當Nicholson 3月31日接受《Vogue》商業(yè)版采訪時，他已經(jīng)進入了自我隔離的第三周。他自述道：“第一周我毫無頭緒，第二周開始我渴望回到街上、回到陽光下的地鐵上、回到市區(qū)，回到工作崗位上。但冥想和與時尚界保持密切聯(lián)系才是這場危機的應對機制。”Nicholson 參加了Black Design Collective的網(wǎng)絡研討會，并參與了CFDA/Vogue Common Thread 倡議，該倡議記錄了美國時尚界目前面臨的困境。

盡管他的生意被擱置，Nicholson 正在利用這段時間來探索創(chuàng)造力。他不斷地為接下來的兩個系列繪畫、素描、做筆記，同時也在探索其他的愛好，比如寫歌。

全球各地的設計師們都認同這一觀點。烏克蘭品牌Chakshyn的設計師稱：“競爭激烈的時尚行業(yè)突然的放緩給了我們一個喘息的機會，我們可以深呼吸并思考自己的個人和業(yè)務目標。”

一些設計師還表示，希望此次疫情將為整個行業(yè)帶來變化。在南非采購面料并生產(chǎn)產(chǎn)品的Magugu呼吁更多品牌將其供應鏈近岸化，而西班牙豪華西裝外套公司La Veste的創(chuàng)始人則表示，目前的情況加強了其在當?shù)厥袌龅纳a(chǎn)。

Willersdorf表示：“目前對企業(yè)來說確實是一個具有挑戰(zhàn)性的時期，保持流動性是關鍵，但我真的希望，我們能看到許多結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變和創(chuàng)造性的解決方案從這場危機中走出來。”一些品牌正在開發(fā)產(chǎn)品線上直播，這將加快數(shù)字商務的發(fā)展，推動消費者參與，成為新現(xiàn)實中獲得優(yōu)勢的途徑。

（來源：雨果情報君）

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