“今年孵化1000家‘數字化首店’。”4月16日，天貓進出口事業群總裁劉鵬在天貓國際商家大會上宣布：2020年通過加速海外品牌入駐、打造國際商家孵化中心、推出進口旗艦店1.0這三大策略，孵化更多海外品牌的“數字化首店”，全力推進阿里巴巴5年2000億美元大進口戰略。

“受全球疫情影響，進口市場出現短期波動但長期趨好，我們要降低商家成本，讓海外品牌以更低的門檻、更快的速度進入中國市場。”劉鵬表示，疫情下涌現出非常多的新品類和新商品，抓住中國市場的新消費機會，對全球品牌來說至關重要。

三大策略孵化千家“數字化首店”

為加速海外品牌入華，天貓國際簡化流程，提升審核、入駐、備案效率。特設專職團隊為商家提供一對一的中英文入駐服務，并上線自助入駐系統。保障商家入駐一次跑通，30天開店。

今年3月，天貓國際成立“商家孵化中心”，通過人群、品類、營銷等運營策略支持，幫助品牌快速成長，實現新品90天內成交過百萬。

天貓國際今年還將推出進口旗艦店1.0。新店模式下，跨境及一般貿易進口商品的共同銷售，拓寬品牌在中國市場的生意規模。

全球疫情下海外品牌加快線上拓銷

實際上，全球疫情并未阻擋海外品牌進入中國的步伐。數據顯示，今年1-3月，超20萬新品上線天貓國際，海外品牌開店速度同比漲327%。

為幫助海外品牌抵御全球疫情影響，今年2月、3月，天貓國際持續推出海外商家扶持措施，為海外商家免除平臺服務費，為100多個商家提供5億低息貸款，減免保稅倉租、提供物流頭程補貼，加快資金給付提升商家周轉效率以及保障備貨等。

數據顯示，今年2月份，天貓國際上中國消費者購買的進口商品同比增長超52%。這讓提早布局跨境電商的海外品牌們集體受益，并吸引更多品牌加速入駐。

去年12月，韓國四大美容美體儀品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC集體與天貓國際達成新品首發合作計劃。今年2月以科技美容、科美口腔為代表的美容美體儀器類的購買同比增長達459%。

當線下渠道受阻，線上平臺則成為全球品牌拓銷的通路，日韓商家加速云入駐、云上新。今年3月4日，日本知名航空公司全日空通過視頻連線、隔空簽署合作計劃的方式，“云入駐”天貓國際。

加速實現5年2000億大進口目標

2018年11月的首屆進博會上，阿里巴巴宣布，未來五年，阿里大進口將完成2000億美元的目標，覆蓋全球120多個國家和地區重點產業帶。2019年第二屆進博會上，阿里巴巴已完成原計劃階段性目標的123%。

過去一年，天貓國際加速推進阿里巴巴5年2000億美元進口：海外品牌入駐增速提升至去年的2.1倍，首發新品數量同比增長130%，年成交過百萬新品超過8700多個，億元俱樂部品牌新增33個。

截至目前，共有全球92個國家和地區的25000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5100多個品類，其中8成以上品牌首次入華。