疫情的蔓延打亂了正常的社會秩序，歐洲被迫按下暫停鍵，為抗擊疫情，主動“宅”模式悄然按下播放鍵。“宅購物”、“宅辦公”等景象風靡，“宅需求”充分釋放，“宅經濟”應運而生。在這個特殊時期，小編將通過解讀 Wish 部分歐洲市場的數據， 給大家還原疫情下歐洲跨境電商的一些真實變化。（點擊《2020年Wish市場分析特刊之歐洲篇》即可閱讀！）

歐洲電商需求升溫，“宅經濟”爆發！

疫情期間，歐洲國家的歪果仁到底在Wish上買了哪些奇妙的產品？從Wish今年的銷售數據顯示，今年2~3月，歐洲人將搶購衛生紙的熱潮從線下引爆到線上，同比去年，英國衛生紙的銷售增長超過700,000%，德國增長超過70,000%；肥皂和洗手液也是他們的寵兒，在歐洲多國包攬銷售增長的前三名，其中挪威增長超過8,000%......疫情下，電視機和iPad等電子產品也成為外國消費者的剛需，電視機在意大利和西班牙擠進銷售增長前三。

4 月 15 日，移動跨境電商平臺 Wish 發布的 2020 年歐洲市場分析特刊提到，隨著海外疫情的持續焦灼，全球十幾億人都“宅”在家里，越來越多的外國消費者通過 Wish “在線” 購買遠程辦公、室內娛樂、居家健身、衛生用品等“宅”屬性的產品！其中，回顧今年 2、3 月份部分歐洲國家的數據顯示，很多居家場景下使用的商品銷售明顯高于去年。跨境電商“宅經濟”迎來巨大爆發。

以上家居生活類產品熱銷背后，是歐洲電商需求的升溫。Wish平臺在今年 3 月 1 日前后半個月中，眾多的歐洲國家新注冊用戶的首日花費有了明顯增加，近期攀升至 Wish 前五大市場的意大利則增長超過 50%；另外，2020年2月1日到3月15日，冰島新注冊用戶數量較 2019 年增長明顯，超過 7 倍。同時間周期內，關鍵詞搜索的數量同比去年增加超過 13 倍，馬耳他超過 10 倍。

全面細致！Wish打出商戶扶持組合拳

從 Wish 平臺去年上半年和今年1月到3月中旬的數據來看，Wish平臺上排名前五的熱門品類中，家居，興趣愛好及“新奇特”產品的支付轉化率更高；另外，在今年一季度，從Wish的ProductBoost（即 “PB 產品推廣”）產品投資回報情況中我們發現，不僅電子發燒友們愛好的耳機、平板電腦、揚聲器等產品的PB投放效果好；手工“宅”星人必備的縫紉機、編織用品和DIY等產品投入較低的PB預算也能獲得更高的收益！

為幫助平臺賣家應對疫情帶來的影響，抗疫期間，Wish發布多項政策，開展線上培訓，實施物流、返利等新項目，從訂單金額返利，物流確認履行時間延長，黃鉆產品給與調整庫存及提價權限，FBW海外倉、A+物流計劃等物流項目擴大范圍，部分免除PB產品推廣的最低花費限制等方面支持賣家恢復運營，盡可能減少賣家在疫情期間受到的影響。

4月，Wish 開始通過 APP 端首頁通欄廣告*，為消費者推薦遠程辦公，居家健身，室內游戲，廚房用品等品類的 Fulfillment By Wish (FBW)海外倉產品，進一步刺激全球消費者購買。此前有數據顯示， Wish 美洲市場海外倉（含WE和FBW）的需求量在3月較1月增長一倍。

*該功能已經開始逐步上線，尚未完全覆蓋。

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Wish持續推出Wish海外市場系列特刊，《2020年Wish市場分析特刊亞太篇》即將上線，同樣豐富的數據、全面的解讀，敬請期待！

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編輯：江同