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鞋服珠寶銷量持續下滑,雜貨食品空前飆升……“隔離經濟”對電商的影響還有哪些?

對亞馬遜和沃爾瑪的客戶銷售數據進行分析中,看看新冠疫情危機是如何影響美國在線市場的。

鞋服珠寶銷量持續下滑,雜貨食品空前飆升……“隔離經濟”對電商的影響還有哪些?

Feedvisor:在短短幾個星期內,新冠疫情極大地破壞了美國的零售業,因為各州發布了隔離令,非必需品企業被迫暫停營業。

對Feedvisor客戶銷售數據的分析(主要在亞馬遜和沃爾瑪的美國市場進行)分析中,不可否認疫情對電商的影響。 例如,自2020年2月3日以來,食品雜貨和美食市場在滲透電商方面一直很慢,迄今增長了37%。

自2月3日以來,美容、個人護理和電子產品的銷售額分別增長了17%和3%,而服裝、鞋子和珠寶的銷售額下降了11%,而家庭和廚房用品的銷售額持平為0%。

由于實體店的貨架上庫存不足,并且消費者避免了面對面的互動,因此疫情加快了消費者采用在線購物的速度,并且可能對電商行業的發展產生長遠影響。

鞋服珠寶銷量持續下滑,雜貨食品空前飆升……“隔離經濟”對電商的影響還有哪些?

根據高盛(Goldman Sachs)的數據,由于疫情影響,近50萬個實體零售商店已暫時關閉,并且在對1500個小型企業的調查中,50%表示在目前的情況下,他們將無法持續運行三個月以上。

不出所料,電商,尤其是亞馬遜和沃爾瑪比以往任何時候都更為重要。不僅是消費者,在所有的人口統計數據中,都在網上進行更多的購買,而且他們的購物行為在疫情爆發開始后也發生了變化。在市場上經營的賣家和品牌受到的影響可能因幾個因素而異,但在很大程度上取決于這些企業經營的類別。

下面,我們分析了在疫情期間在亞馬遜和沃爾瑪上運營的客戶,以及疫情爆發期間對該行業產生影響的關鍵日期,從中我們看到的頂級類別趨勢。

關鍵日期及對市場銷售的影響

盡管疫情危機的連鎖反應從2月初開始慢慢滲透到美國在線市場——中國的制造業陷入停頓,給供應鏈帶來了巨大的挑戰——但直到3月中旬,市場上的品類銷售總體上保持穩定。

3月11日,世界衛生組織宣布新冠疫情為全球大流行,引發消費者購買行為的急劇轉變。截至3月15日當周,美容和個人護理、電子產品、食品和美食的銷售額分別較2月9日當周增長了50%、13%和66%。

事實上,世界衛生組織的公告引發了網上購物的激增,消費者蜂擁到網上市場囤積必要的物品,包括洗手液、食品和電子產品,為隔離和在家辦公做準備。

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為了應對疫情訂單的大幅飆升,亞馬遜于3月17日暫停向美國和歐洲站點的FBA物流中心運送非必需產品。截至3月22日當周,美容和個人護理用品、雜貨和美食類商品的市場銷售額較截至2月3日當周的銷售額分別增長了38%和77%,而非必需品的銷售額則受到了沖擊。以服裝、鞋子和珠寶為例,同期銷售額下降了27%。

3月27日,亞馬遜擴大了被視為必需品的產品范圍,使那些基本上處于停滯狀態的品類的銷售得以增長。截至4月5日當周,電子產品的市場銷售額較2月9日當周增長了18%,而同期雜貨、美食、美容和個人護理產品的銷售額分別增長了77%和24%。

有趣的是,服裝、鞋子和珠寶的銷售持續下滑,截至4月5日的一周較2月9日下降13%。這表明,盡管庫存限制擴大,消費者仍然優先購買居家隔離需要的物品。

據悉,亞馬遜在4月13日取消了對非必要庫存的所有運輸限制,以允許第三方賣家恢復向其FBA倉庫發送庫存的行為,這對賣家和這些類別的品牌來說是一個可喜的“解脫”。然而,由于對食品雜貨和美食的巨大需求,亞馬遜將新的食品雜貨配送客戶列入了等候名單,這可能會導致這一類別的銷售額進一步波動。

沃爾瑪的雜貨配送需求仍在不斷增長,該公司的應用程序Walmart Grocery的下載量已達到歷史最高水平,在美國所有購物應用程序中均排名第一,超過亞馬遜20%。到最近的分析。截至2020年4月5日,沃爾瑪雜貨店應用程序的每日平均下載量與其2020年1月相比增長了460%。

總結

電商,特別是像亞馬遜和沃爾瑪這樣的市場所扮演的角色從未像現在這樣重要,我們希望在線購物的加速普及能夠對市場產生長期的積極影響。隨著供應鏈和電商物流業務的緩慢改善,我們可以期待看到銷售趨勢在關鍵的亞馬遜類別中繼續發生積極的轉變。

(來源:亞馬遜引路人阿發)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者Feedvisor獨家授權供稿,轉載需經雨果網授權同意。

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