受疫情和封城措施影響，歐洲線下消費市場遭受重創，消費需求大量向線上轉移，宅在家中的歐洲人紛紛開始通過電商平臺囤積物資。除了口罩、洗手液、額溫槍、防護服等防疫用品搜索量攀升成為當下熱銷產品，居家辦公用品、室內運動器材、寵物用品等也成為人們大量采購的產品。全球網友“家里蹲”，衍生出“宅經濟”，新消費需求凸顯。

“宅經濟”主要的意思是在家工作、辦公或在家中從事商務工作，同時在家利用消費。包括遠程辦公、網購電商、社交社區、資訊服務、外賣生活、娛樂視頻、網絡游戲、在線教育、金融理財等等。

根據有關調查數據顯示，“宅經濟”下最具潛力的幾類場景為居家辦公、室內健身、自制餐食、寵物陪伴。

一、辦公用品

疫情下大多數人開始居家辦公，各類與辦公相關的用品成為居家必備用品；主要包括與工作相關的電腦配件、網絡輔助設備，辦公家具等。

數據顯示，自2020年3月份以來，隨著疫情在全球爆發，與居家辦公相關的上網WIFI和會議設備買家數量呈現上漲趨勢；居家辦公類產品如計算機器、鼠標、辦公椅等上漲172%。

二、室內健身器材

受疫情下戶外運動無法進行和居家時間增多影響，原本的運動行為轉移至室內，激發了室內健身產品的消費需求；數據顯示，自海外疫情爆發后，健身用品流量有較為明顯上升。

由于居家空間有限，具有簡易安裝、輕便、可移動特性的器材成為采購關注點。

歐洲人在封城之中的最大剛需就是室內鍛煉、宅家生活和娛樂用品。數據顯示，負荷訓練器材、健身配件、瑜伽器材需求急劇上升307%。

三、餐廚用品

由于居家工作生活期間，一方面無法外出就餐；另一方面由于空閑時間增加，親自下廚自制餐食成為更多人的選擇。

以廚房為核心的周邊產品需求逐步增多，主要包括廚房小家電、廚房用具、廚房家具等。

從2月到3月，廚具買家數和廚房小家電買家數均實現大幅增長。

這項Elva深有感觸，1月份疫情最嚴重的時候，大家宅家概率最高，朋友圈炸出一堆“廚師”，涼皮、蛋糕、手抓餅層出不窮，超市面粉、發酵粉賣斷貨。

四、寵物用品

在歐美國家，幾乎每家都有寵物，疫情下外出遛狗幾乎成為唯一的外出活動，居家生活條件下對寵物的陪伴需求更高，由此衍生了更多寵物用品需求，例如寵物日常消耗品、寵物配件、寵物健康用品等。

數據顯示，自3月份以來，寵物相關搜索流量明顯上升；1月到3月，貓砂銷量大增125%，狗糧銷量大增159%。由于寵物用品需求具有持續性、高復購的特性，要重點做好客戶二次采購的營銷和客戶關系管理。

有人說“宅經濟”是疫情影響下的曇花一現，居家防疫帶火“宅經濟”，但其實不然。

首先，隨著網絡的發展，虛擬的生活豐富多彩，人們越來越依賴電腦和網絡。其次，由于電子商務的發展，無需出門生活所需用品都可以在線上購物獲得。最后，“白加黑”、“996”工作強度大，社會壓力大增，不工作的時間大家更愿意選擇呆在家里減壓。現在的年輕人，只要不上班不上學，大門不出二門不邁，就宅在家里，而且宅的時間越來越多，由此帶來的線上購物、外賣、寵物等相關“宅經濟”將有很大的市場前景。

截至北京時間4月14日6時30分，根據美國約翰斯·霍普金斯大學發布數據顯示，全球累計確診新冠肺炎病例1912923例，累計死亡118966例。4月12日鐘南山院士受訪時表示，全球國家有許多不可測因素，照目前形勢發展，全球疫情拐點的到來恐怕還需要兩周。復旦大學附屬華山醫院感染科主任張文宏對國際疫情分析時表示，金秋10月可能會是疫情低谷，之后可能還有高峰。即使“宅經濟”是曇花一現，但根據疫情發展也還將持續好幾個月。除了防疫物資，“宅經濟”產品也是跨境電商全球疫情下的一大機遇。

注：各項數據來源網絡。

（來源：外貿牛研究所）

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