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2013-11-16 11:23
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印度女性越來越重視健身，既為增強身體素質，也為了塑造一身迷人曲線。如今，女性顧客成為各大體育品牌必爭之消費群體。面對著一股健身熱潮，艾迪達斯旗下的知名運動品牌銳步觀察到，單憑傳統的門店無法吸引更多顧客，因此決意將一些門店該裝成健身概念店，同時新開一些同類門店。健身概念店與傳統門店有所不同，除了提供一系列運動用品之外，還與當地健身俱樂部、運動賽事合作，向消費者提供體育運動方面的咨詢、信息，并通過互動提高消費者參與體育運動的熱情。
雨果網從印度《經濟時報》11月14日的報道中了解到，知名運動品牌銳步（Reebok）致力于提高女性顧客的到店消費額，欲將女性顧客的銷售額提升至公司總銷售額的40%。
銳步計劃在2014年四月份之前，在印度開張100家健身概念店。
銳步前些年被艾迪達斯收購。艾迪達斯（印度）執行總裁Eric Haskell表示：“如今，業界已經將目光投在女性消費者的身上，因為女性消費者越來越重視健身運動，其運動用品的購買量增長得很快。”
目前，針對女性消費者的銷售額不及銳步總銷售額的30%。
銳步的健身概念店將與當地健身機構和體育賽事的主辦方合作，向消費者提供建議、資訊和信息，同時提供運動鞋服以及其他健身訓練用品。
在銳步100個此類門店中，50個將是新開的店，另外50個也將經過重新裝修，以煥然一新的面貌示人。
銳步計劃在2015年左右，將目前400家常規門店都改裝為此類健身概念店。 銳步首先將主要目光聚焦于印度一線大城市，然后漸漸向二三線的中小城市擴張。
艾迪達斯（印度）執行總裁Eric Haskell表示：“健身和運動的文化在印度漸漸興起。印度市場對我們的品牌的擴張有著重要意義。對艾迪達斯來說，快速增長的市場包括中國、巴西和印度。”
雨果網了解到，銳步是一個很不錯的品牌，在全球14個國家建有運動鞋制造工廠。銳步在全球尤其是美國占有相當數量的市場份額，并且它與美國眾多職業聯盟，如NBA、NFL、北美冰球職業聯盟等簽署了長期合同。
幾年前，阿迪達斯宣布計劃以31億歐元(38億美元)價格收購銳步公司，旨在融合自身在歐洲足球和田徑運動領域的優勢和銳步在美國籃球和橄欖球領域的吸引力，與世界運動品牌龍頭老大耐克公司一爭高下。
受到好萊塢和寶萊塢身材健美的帥哥的影響，印度男性也興起了一股健身熱潮。大腹便便的男士們都以練出“健美先生”施瓦辛格的“六塊肌肉”為傲。在這種趨勢下，健身房如雨后春筍般開始在印度大小城市出現。
在印度，配備先進設施的體育館正在各大小城市興起。世界上最大的健身俱樂部“健身第一”在2008年登陸印度，在新德里、孟買及班加羅爾等大城市都設立了健身會所，目前該俱樂部正打算開設更多的會所。
此外，女性興起了練習瑜伽、健身操的健身活動，她們在運動用品方面的花費越來越多。國際運動品牌巨頭艾迪達斯敏銳地觀察到這一點，因此敦促旗下的銳步公司對一系列門店進行裝修、布置，以迎合女性消費者的脾胃。（編譯：吳以輝）
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