免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2020-04-10 10:13
新冠肺炎疫情繼續在全球蔓延，據約翰斯·霍普金斯大學新冠肺炎疫情統計數據顯示，截至北京時間4月10日05時許，全球新冠肺炎確診病例超158萬例，共計1587209例，死亡病例94850例。其中美國確診病例最多，累計已達456828例；死亡病例16294例。其次是西班牙，累計確診病例突破15萬例，達152446例。意大利的死亡病例最多，達18279例。法國和德國的確診病例都已突破11萬例。
當地時間4月9日，世衛組織總干事譚德塞在代表團通報會上表示，今天是世衛組織收到新冠肺炎首批報告以來的第100天，已對這種新的病毒有了更多的了解。自兩個月前啟動第一個戰略準備和響應計劃以來，情況發生了很大變化。全球范圍內的病毒傳播使衛生系統不堪重負，破壞了全球經濟，并導致了社會混亂，估計新冠肺炎的致死率是流感的10倍。
之前曝出了知名品牌香奈兒、愛馬仕、LV等都紛紛轉型生產疫情醫用產品也從旁反應了疫情之下的奢侈品產業的蕭條，全球疫情之下，奢侈品市場從上游端便開始斷流，供應鏈陷入癱瘓狀態；最為令人感到滑稽的是，原本一些運用于其他行業效果顯赫的手段，但運用于奢侈品行業卻完全無效，比如直播帶貨。
前陣子LV在小紅書直播間的嘗試結果差強人意，不僅沒有創造“一秒賣出XX萬件”的銷量神話，反而遭至消費者的“群嘲”，其他品牌亦是如此。
有人認為，可能是以目前形式來看，即便國內疫情限定已基本解除，但無癥狀感染者仍是每天新增頻頻，人們出行還是口罩不離，限制行動范圍。最重要的是，中國奢侈品消費體以年輕人居多，但疫情讓他們意識到隨時可能面臨失業降薪的風險，因此限制了自己的消費。另外，疫情后報復性消費的說法并未出現，對于消費奢侈品而言，可能性就更低。
在抗疫沒有完全勝利的情況下，一場突發疫情，改變了我們的生活方式，讓許多年青人意識到面臨失業降薪的風險。許許多多的買家對于自身的財務經濟危機意識增加，從而影響了對于奢侈品的需求下降。疫情正持續影響門店和供應鏈的正常運轉。上個月22日。Gucci母公司開云集團預計第一季度同店收入大跌15%，整體銷售額跌幅約在13%至14%之間。據時尚商業快訊數據，2019年第一季度開云集團銷售額大漲21.9%至37.85億歐元，這意味著該巨頭因疫情將至少損失約5.5億歐元。
就在一周前，LVMH罕見發布聲明警告稱，受疫情影響，預計今年第一季度營收大跌10%至20%，這也意味著LVMH近10年來將錄得首次季度收入下滑，LVMH強調短期內旗下工坊和門店的關閉將對集團上半年的業績產生影響。作為業界奢侈品巨頭，消息一經發出迅速引起廣泛關注。
越來越多的業內人士達成共識，中國消費者會變得越來越理性和成熟，他們不會再僅僅因為Logo就買單，對品牌推出新品的設計有著自己的審美，也會更加注重環保的概念。
經歷了這一輪疫情，也許能讓全球的零售業和奢侈品業都反思，百年品牌不可能永遠憑借中國市場的高增長“躺贏”。如何傳承與創新，才能更好地迎接充滿變數的未來。
