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獨立站設置Google Shopping廣告教程

谷歌會自動抓取產(chǎn)品目錄中信息(product Data),將產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價格等信息直接呈現(xiàn)在購物廣告里。

獨立站設置Google Shopping廣告教程

Google 購物廣告(Shopping Ads)已經(jīng)成為眾多商家除 Facebook 廣告以外的重要流量來源入口,也是營銷人員必須了解的廣告推廣方式之一。做谷歌購物廣告的廣告主可以不需要設定文案、素材和關鍵詞,因為廣告的內容來自廣告主事先傳到 Google Merchant Center 的產(chǎn)品目錄。谷歌會自動抓取產(chǎn)品目錄中信息(product Data),將產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價格等信息直接呈現(xiàn)在購物廣告里。

一、Google 購物廣告如何呈現(xiàn)

當使用者在 Google 搜索特定產(chǎn)品后,若 Google 認為你的產(chǎn)品與這個詞相關,就會以圖文的方式呈現(xiàn)在購物廣告的搜索結果的最上方。

購物廣告又分成兩種,在廣告的呈現(xiàn)和設定上都有些不同:

1. 產(chǎn)品購物廣告(product Shopping Ads)

廣告內容直接根據(jù)你在 Merchant Center 中提交的產(chǎn)品資料制作而成,每個產(chǎn)品會有一個界面,包含產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價格、網(wǎng)站名稱。使用者點擊廣告后,會直接被帶到該產(chǎn)品的頁面。這種廣告較容易被長尾型的搜索字詞觸發(fā),適合品牌較響亮的商家使用。

2. 展示購物廣告(Showcase Shopping Ads)

是在 Adwords 中集結相關產(chǎn)品制作而成。當使用者點擊廣告后,不會直接被帶到網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面上,而是在 Google 的環(huán)境中展開廣告,兩兩并列展示更多相關的產(chǎn)品。展示購物廣告相對較容易被廣泛性搜索詞觸發(fā),適合產(chǎn)品數(shù)較多的商家使用。

二、如何設定購物廣告

【步驟一】 檢查自己的產(chǎn)品是否符合符合購物廣告政策、是否適合刊登購物廣告

更多細節(jié)請參見 Google 發(fā)布的購物政策 :

https://support.google.com/merchants/answer/6149970?visit_id=1-636507137327588768-2904811382&rd=1

【步驟二】 在 Google Merchant Center 開設賬戶

開了賬戶之后,你還需要填寫完整的商家信息、并通過上傳 Google HTMl 文件驗證網(wǎng)站所有權,而且要確保自己至少每 30 天能更新一次產(chǎn)品資料 (Product Data)。如果你的商品數(shù)量多的話,通常會在整理商品資料和上傳資料的這一階段卡的最久。

【步驟三】 在 Google AdWords 開設賬戶,并連接 Merchant Center 的賬戶

你可以在 Adwords 界面的右上角找到一個扳手的圖示,點開后會出現(xiàn)【已關聯(lián)的賬戶】。在這個頁面就能設定 Adwords 賬戶與 Merchant Center 之間的連接。

【步驟四】 在 Google AdWords 建立廣告

完成了前三個步驟之后,你就可以在 AdWords 里建立購物廣告了。

在建立新的廣告活動(Campaign)的時候,選擇「購物」之后,就能依次選擇商家、銷售國家、競價、預算等項目,將廣告設定完成。若要選擇使用展示型購物廣告,只要在廣告群組類別 (Ad Group Type) 選擇展示型購物 (Showcase Shopping),就能依序建立出標題圖像 (Header Image)、產(chǎn)品圖像 (Product Image)、文案等信息,設定好你的展示型購物廣告。

以下為你整理是個步驟的要點 :

三、購物廣告的收費方式

產(chǎn)品購物廣告與展示購物廣告的收費方式不同,前者以 CPC 計費,后者以 CPE 計費。CPC 計費比較好理解,但 CPE 是指什么呢?這里的 E 指的是互動(Enagagment)。只要點擊展示廣告購物后,使用者在展開的頁面停留 10 秒以上,或是在 10 秒內點擊了商品或者鏈接,就會被計算為一個互動。

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