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2020-04-08 14:11
據外媒報道，亞馬遜的年度黃金促銷活動“Prime Day”通常在每年的7月舉行，而今年至少要推遲到8月。由于亞馬遜的倉庫貨架上堆滿了kindle、Echo智能音箱、Fire TV設備等，亞馬遜可能會虧本出售這些設備。亞馬遜預計今年夏天可能會因庫存過剩的500萬臺設備而損失1億美元的收入。
據了解，亞馬遜在過去幾周內招聘了8萬名新員工，并計劃再招聘2萬名。食品、健康和家庭用品、嬰兒用品、美容和個人護理用品以及寵物用品等基本類別的需求正在不斷增長。3月中旬，亞馬遜告知第三方賣家，其倉庫不再接受非必需品，以確保滿足更緊急的客戶需求。
亞馬遜Prime Day延遲所帶來的影響可能會迅速堆積，那么會造成哪些連鎖反應？
（1）亞馬遜低價出售商品
每當亞馬遜有大型購物活動時，它都會以大幅折扣低價出售自己的設備以補償損失。Echo Dot和Fire TV Stick通常是整個亞馬遜市場上較暢銷的商品，顧客通常可以在Prime Day以正常零售價一半左右的價格購入。
亞馬遜愿意為這些設備提供大幅折扣，原因有二。首先，更多的亞馬遜設備用戶意味著更多的亞馬遜服務用戶。Fire TV用戶更有可能使用Prime Video或觀看亞馬遜提供的視頻展示廣告。Echo的用戶更有可能訂閱亞馬遜音樂無限服務(Amazon Music Unlimited)，或使用他們的設備在亞馬遜市場上進行更多的購買。
此外，設備銷售在吸引顧客到亞馬遜網站并讓他們購買商品方面做得很好。在Prime Day，當亞馬遜和它的第三方賣家都在提供大減價時，他們會帶來大量的額外購買。Prime Day不斷打破亞馬遜之前的銷售記錄。
亞馬遜目前面臨的挑戰是，推廣自己的設備不會帶來額外的銷售，因為供應受到了限制。亞馬遜倉庫里沒有存放非必需品的地方，它告知第三方賣家停止發送高利潤的產品。而且在某些情況下，供應商受到限制，無法生產足夠的商品滿足亞馬遜的虛擬貨架。
亞馬遜無法推遲設備的促銷活動，這樣一來它將花費更多的錢儲存商品，并放棄倉庫的容量購買那些可以獲得更高利潤的商品。亞馬遜寧愿接受1億美元的沖擊，并通過額外的銷售來彌補損失。
（2）Prime Day延遲意味著Prime注冊延遲
Prime Day通常是Prime訂閱注冊的重要日子。去年為期兩天的Prime Day創造了亞馬遜歷史上注冊人數較多的兩個單日。
與去年夏天相比，推遲銷售活動可能會抑制Prime會員的整體注冊人數。去年，亞馬遜轉向一日送達服務，這推動了新訂閱用戶的增長。隨著購物者在網上尋找訂購雜貨的方式，以及亞馬遜在食品雜貨領域的進一步擴張，這可能有助于訂閱用戶數量的增長。
推遲Prime Day仍將減少用戶增長，這體現在亞馬遜的訂閱服務收入上。訂閱服務去年為亞馬遜帶來了超過190億美元的收入，主要來自Prime訂閱。Prime Day在7月推出能帶來200萬額外的Prime會員，如果是到9月才推出，僅訂閱收入亞馬遜就會損失約4000萬美元。
總體而言，推遲Prime Day的負面影響并不可怕。到2019年底，亞馬遜的資產負債表上有320億美元現金，因此1億美元至2億美元只會對其業務造成輕微影響。
（來源：雨果情報君）
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