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2013-11-14 09:19
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卡哇伊，是日語中“可愛”的音譯。卡哇伊文化，又稱可愛文化，卡哇伊包括許多可愛的東西，比如卡通人物大大的眼睛、LV包上的小櫻桃印花、手機殼的鉆石貼紙裝飾等等。卡哇伊本質上是日本人對所有可愛事物的提煉與濃縮。
日本“卡哇伊”文化頗受世界各國人們的喜愛，日本官方甚至提出以“卡哇伊文化”打天下的戰略。
作為卡哇伊文化代表的Kitty貓、皮卡丘、機器貓等卡通形象，在日本生活中無處不在，甚至在政府出版物、公共告示牌、軍方的廣告及民航飛機等等都有卡哇伊形象。此外，成年人使用印有米菲兔的銀行卡、神社里Hello Kitty的護身符，甚至印有卡通形象的避孕套，都術語卡哇伊的范疇。
如今，卡哇伊文化風行澳大利亞，具有卡哇伊風格的商品受到消費者的喜愛。
雨果網翻譯并編輯了澳大利亞《悉尼晨鋒報》發表的關于澳大利亞卡哇伊商品市場的文章，讓讀者對卡哇伊文化在澳大利亞的影響有一個粗略的了解：
日本卡哇伊文化熱席卷全球，引發了人們對鮮艷的顏色、大膽的構圖以及異想天開、孩童般可愛的事物的青睞。
珍娜鄧普頓今年29歲，是一個博客主和雜志編輯，同時，她還是卡哇伊商品網店的店主人。
在五年前去日本東京旅游之時，她立即被日本卡哇伊文化深深地觸動了。
珍娜鄧普頓說：“我的東京之行是一個美好的經歷。所經歷的人和事，讓我仿佛進入了另外一個星球。卡哇伊特色的事物仿佛讓我重新回到孩童時代。那里有許多商店都擺滿了充滿懷舊情結的各類卡哇伊商品：如愛心熊、彩虹布里特，草莓蛋糕等等.
“在日本，卡哇伊之美勝過性感之美。我本人就長得很嬌小。我今年29歲了，但是看起來像18歲。我走在日本街頭，一些日本女孩子看見我之后就會叫，卡哇伊，卡哇伊。日本女孩子喜歡洋娃娃臉蛋般的清純之美，而不是美國人眼中的性感之美。”
在日本東京原宿區，卡哇伊式的裝扮充溢于大街小道。女孩子們穿著可愛的花花綠綠的衣服，化妝成大眼睛洋娃娃的模樣，在粉紅色和白色頭發里扎滿蝴蝶結。
卡哇伊已然根植于日本生活中每一部分，如手工藝品的樣式、禮品店里禮品包裝方式等等，甚至在建筑工地里，能看到有人戴著小兔子造型的帽子。
日本之外的世界各國，或許沒有全然接受徹頭徹尾的卡哇伊形象，但是卡哇伊文化的靈魂已經影響了世界時尚潮流，并對一系列產品的造型設計和顏色選擇產生了影響，比如服裝配飾、手工藝品、美甲藝術、手機配飾、禮盒包裝彩帶，以及相框等等。
珍娜鄧普頓在其“我的生活如同一本雜志”的博客里寫了許多關于日本卡哇伊商品進軍澳大利亞市場的事情。如今，現在有許多經營卡哇伊產品的日本連鎖企業已經進入澳大利亞市場了，如經營卡哇伊衛浴和家居用品的Daiso公司、日本卡哇伊書籍公司等等。此外，也有不少澳大利亞公司深受日本卡哇伊文化的影響，也開始經營和銷售卡哇伊產品。
Jennifer Lee是個29歲的澳大利亞姑娘。她現在全天候地銷售“狐貍和貓耳”等手工藝品，這些手工藝品都具有日本卡哇伊文化和動漫文化的特色。在修完計算機學位之后， Jennifer Lee就開始在全澳大利亞銷售這些產品，同時她通過網上商店銷售，并取得了成功。
Jennifer Lee表示，在任何動物甚至普通事物之上，賦以其一張可愛的臉，這就是卡哇伊文化的精髓。Jennifer Lee的卡哇伊工藝品生意規模增長迅速。她說，如今，越來越多人開始理解卡哇伊文化，甚至成了卡哇伊粉絲。
墨爾本Pet Shop Girl商店的主人Chiara Ippoliti趁著這股卡哇伊熱潮，也開始銷售一些具有卡哇伊風格的商品。
她說：“每天都有一些女顧客購買卡哇伊商品。卡哇伊時尚文化茁壯成長，并迅速蔓延到全世界。當然，將自己全身上下穿戴得“太卡哇伊”，可能讓人不太自在，但是使用一個卡哇伊式的太陽眼鏡或者草莓狀錢包，反倒為生活增添了不少樂趣，讓人更加自在愜意。”
亮色短襪是“Pet Shop Girl”商店中最受歡迎的一件卡哇伊商品。這款亮色短襪非常精致，透明的底子上繪有漂亮的風景圖飾。此類襪子在日本大受歡迎，如今在澳大利亞也受到了人們的喜愛。
Chiara Ippoliti表示，有許多澳大利亞人對日本貨非常著迷。
以下是一些在澳大利亞銷售卡哇伊商品的網站和商店：
Daiso: Kawaii household products, sweets and stationery
Pet Shop Girls: Japanese fashion labels and Kawaii accessories
Third Drawer Down: for Kawaii objects and accessories at www.thirddrawerdown.com
Ganim's Store: for Kawaii objects
Kinokuniya: Japanese chain book-seller
Nekochii: Etsy store for animal ears
Kami: Japanese stationery store at 217 Brunswick Street, Fitzroy
Mother's Crepe: Japanese chain open in Sydney offering a dish of choice among Kawaii followers in Harajuku, Tokyo
My Life As A Magazine: Etsy store for stationery and Kawaii Zines 。 （編譯：吳以輝）
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