在東南亞的馬來(lái)西亞，傳統(tǒng)的馬來(lái)服裝通常是為特殊場(chǎng)合準(zhǔn)備的，比如婚禮或宗教節(jié)日。女式服裝，如baju kurung(一種長(zhǎng)裙子，被稱(chēng)為sarung)或kebaya(蕾絲上衣)，通常是由厚重的織物制成，并帶有裝飾性的細(xì)節(jié)。

但在Tangsi Tujuh、Anaabu和Mimpikita等本地品牌的前瞻性眼光下，馬來(lái)服飾被重新定義成奢華的休閑服，以透氣材料、輪廓干凈和色調(diào)柔和為特色，無(wú)論白天還是晚上都可以穿。Silas Liew的新一代系列包括一款非傳統(tǒng)的baju kurung，采用泰國(guó)漁夫褲代替了sarung。融合了傳統(tǒng)、極簡(jiǎn)主義的配色和鄰國(guó)設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了浸透著歷史和多元文化的現(xiàn)代馬來(lái)西亞傳統(tǒng)服裝新系列。

這是數(shù)十億美元規(guī)模的適度時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新篇章。作為該領(lǐng)域全球較大的市場(chǎng)之一，馬來(lái)西亞擁有多個(gè)品牌，它們打破了傳統(tǒng)觀念，且只供宗教人士使用。

據(jù)Thomson Reuters和Dinar Standard在2018年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，到2023年，穆斯林消費(fèi)將從2017年的2700億美元增至3610億美元。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)舒適度需求的增加，非穆斯林購(gòu)物者已經(jīng)進(jìn)入了追求“舒適度”的時(shí)尚領(lǐng)域。

在馬來(lái)西亞，Tangsi Tujuh和Anaabu表示，他們的顧客來(lái)自各行各業(yè)，而英國(guó)百貨公司John Lewis & Partners在其2019年的零售報(bào)告中指出：“緊身服裝已經(jīng)被寬松的羊絨和更寬松的款式所取代”。

文化與實(shí)用相結(jié)合

在馬來(lái)西亞，功能性是時(shí)裝品牌的首要任務(wù)，因?yàn)樗鼈兿Ｍ箽v史悠久的御用產(chǎn)品更加通用。

與Juliana Nazar共同創(chuàng)辦了Tangsi Tujuh的Jeffri Mohamad Jaapar說(shuō)：“大多數(shù)年輕人認(rèn)為傳統(tǒng)服裝不舒適、過(guò)時(shí)，不能全年都穿。這是我們需要解決的問(wèn)題。”

Anaabu是阿納布Ana Abu創(chuàng)立5年的品牌，該品牌的服裝大多是男女通用的，面料有棉質(zhì)和亞麻布，便于運(yùn)動(dòng)，還有一些實(shí)用的細(xì)節(jié)，比如智能手機(jī)大小的口袋和可伸縮的腰帶。

標(biāo)準(zhǔn)的baju kurung是成套出售的，上下尺寸相同，但這對(duì)很多女性而言是不友好的。Abu說(shuō)：“我年輕的時(shí)候很難穿這種衣服，因?yàn)槲业纳习肷砗拖掳肷聿灰粯樱袁F(xiàn)在我們的品牌出售不同的衣服，以迎合各種體型的人。”

同時(shí)，Tangsi Tujuh正在使蠟染（古老的爪哇印刷品）更易于使用。Tangsi的蠟染布裙采用可伸展的棉質(zhì)材料制成，配有橡膠腰帶，可與所有女性身體相得益彰。kebaya女式襯衫通常是緊身的，但Tangsi也提供了一款更長(zhǎng)的、更寬松的男女通用型襯衫，可以像開(kāi)衫一樣穿。

面向全球受眾的亞洲根源

靈感源自努沙塔拉（Nusantara）的多種文化，該術(shù)語(yǔ)是東南亞海洋地區(qū)的稱(chēng)呼，Tangsi慶祝所謂的“努沙塔拉生活藝術(shù)”或Jaapar所說(shuō)的“努桑塔拉人是如何生活的，他們是如何保持習(xí)俗和精神的”。

努沙塔拉的理念促進(jìn)了泛亞洲的聯(lián)系，這一點(diǎn)在Tangsi的作品中很明顯。其2018年的首個(gè)系列將baju bugis與印度尼西亞西蘇門(mén)答臘島Minangkabau社區(qū)的本地刺繡配對(duì)。

在以穆斯林為主的馬來(lái)西亞，馬來(lái)人是較大的種族群體，其次是中國(guó)人、印度人和原住民。但僅僅因?yàn)檫@些品牌專(zhuān)注于馬來(lái)元素，并為伊斯蘭歷中較大的節(jié)日宰牲節(jié)(Eid)推出系列產(chǎn)品，并不意味著它們專(zhuān)注于馬來(lái)或穆斯林消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師們說(shuō)，他們的作品對(duì)任何種族或宗教的人都開(kāi)放，東南亞是他們的主要市場(chǎng)。

低調(diào)著裝成為主流

近年來(lái)，奢侈品牌、街頭服飾以及優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)、梅西百貨(Macy’s)、Gap、杜嘉班納(Dolce & Gabbana)、Asos、耐克(Nike)和Net-a-Porter等高街品牌都在利用低調(diào)時(shí)尚的關(guān)鍵屬性以擴(kuò)大覆蓋范圍。其他行業(yè)對(duì)該行業(yè)的金融興趣也在增長(zhǎng)，去年高盛(Goldman Sachs)收購(gòu)了時(shí)尚電商Modanisa的少數(shù)股權(quán)。

Couttigane表示，全球品牌紛紛加入這股潮流并不奇怪。她解釋表示，在當(dāng)今全球化的世界里，少數(shù)民族對(duì)支持他們文化利益的時(shí)裝的需求越來(lái)越大。國(guó)際零售商需要認(rèn)識(shí)到，這些消費(fèi)者的需求可能與西方消費(fèi)者非常不同，顏色和色調(diào)等元素被認(rèn)為能帶來(lái)好運(yùn)，在購(gòu)買(mǎi)決策中扮演著重要角色。

但即便是重量級(jí)企業(yè)在這個(gè)不太大的市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，它們也可能輸給企業(yè)家。新加坡公司Ogilvy Singapore伊斯蘭營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Q Akashah表示，像初創(chuàng)公司這樣規(guī)模較小的公司，通常是由謙遜的化妝師創(chuàng)立的，因此他們更了解這個(gè)消費(fèi)群體，更能迎合他們的需求，會(huì)說(shuō)他們的語(yǔ)言，有共同的價(jià)值觀。

（來(lái)源：雨果情報(bào)君）

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