如果你擁有自己的品牌并計(jì)劃在亞馬遜上銷售產(chǎn)品，那么你需要做的第一件事就是注冊亞馬遜品牌備案（品牌備案），以此為你的品牌和商標(biāo)提供更多保障。

亞馬遜擁有一支專門的團(tuán)隊(duì)來處理品牌備案的相關(guān)事宜，你可以聯(lián)系該團(tuán)隊(duì)以報(bào)告技術(shù)問題、版權(quán)侵權(quán)和商標(biāo)侵權(quán)。

品牌備案的功能

1、高級搜索工具

使用品牌備案，你將使用多個篩查條件來找出侵犯版權(quán)的行為，其中包括：

? 品牌

? 產(chǎn)品名稱

? ASIN

? 圖片

? 產(chǎn)品描述

完成搜索后，將會有操作流程提示你如何向亞馬遜進(jìn)行舉報(bào)，以便亞馬遜能夠進(jìn)行評估并采取措施。

2、樹立品牌的工具

品牌備案還通過以下方式為品牌商提供了建立和發(fā)展業(yè)務(wù)的機(jī)會：

1）亞馬遜品牌旗艦店

品牌旗艦店使你可以為你的企業(yè)創(chuàng)建專用的Amazon.com URL（即https://www.amazon.com/品牌名）。同時，它還提供了拖放式編輯器，你可以輕松設(shè)計(jì)品牌旗艦店，而無需用到任何代碼。

（圖源：buyboxexperts.com）

2）標(biāo)題搜索廣告

標(biāo)題搜索廣告是你在產(chǎn)品搜索結(jié)果頂部看到的“矩形搜索廣告”，能夠使關(guān)鍵詞在頭條搜索廣告中獲得位置優(yōu)勢。標(biāo)題搜索廣告通常會展示三種產(chǎn)品和品牌。投放這些廣告可以使你的品牌獲得所需的知名度和權(quán)威性，增加產(chǎn)品曝光，增加流量入口。

3）EBC

圖文版品牌描述（EBC）的編輯權(quán)限，使你擁有更加個性化的自定義產(chǎn)品描述，包括添加產(chǎn)品視頻、獨(dú)特的文字放置和精品圖片。

4）亞馬遜直播（Live Creator）

品牌備案還允許你通過直播分享你的品牌故事。直播可以通過Amazon Live Creator應(yīng)用程序完成。你可以在amazon.com/live上借鑒到很多大賣是怎么玩直播的。而且，你創(chuàng)建的直播將會在多個亞馬遜入口和渠道中對外可見，包括你的店鋪、listing和亞馬遜APP。

（圖源：buyboxexperts.com）

5）Buy Box（黃金購物車）的專有權(quán)

此功能能夠有效防止其他人利用與你品牌相關(guān)的產(chǎn)品搶奪“黃金購物車”。

6）舉報(bào)更便捷

品牌備案幫你簡化了舉報(bào)流程，使你能夠在品牌備案看板內(nèi)通過“report a violation”提交表格以舉報(bào)如下違規(guī)行為：

? 侵犯知識產(chǎn)權(quán)（IP）

? listing相關(guān)問題，其中包含錯誤的變體形式、詳情頁上的錯誤信息（可以一定程度的保護(hù)listing不被篡改）以及可能導(dǎo)致listing被禁的不安全因素

? 技術(shù)問題

? 違反平臺規(guī)則

? 違規(guī)操縱review

……

亞馬遜要求舉報(bào)的個人/公司提供關(guān)于電子郵箱、IP信息、ASIN等內(nèi)容。而對于品牌賣家而言，這些信息已經(jīng)預(yù)填在文件中，省去很多步驟。

7）透明代碼

你還可以利用亞馬遜“透明計(jì)劃”，創(chuàng)建自己的唯一代碼，以證明所銷售產(chǎn)品的真?zhèn)魏蛠碓矗岣弋a(chǎn)品的透明度。這些代碼對于品牌制造的每種產(chǎn)品而言都是唯一的，并應(yīng)用于產(chǎn)品的包裝。此舉可以防止無良第三方偽造代碼，杜絕惡意跟賣。

（圖源：buyboxexperts.com）

8）品牌分析（Brand Analytics）

這是品牌賣家很突出的功能之一。你可以通過品牌備案看板中的“Brand Benefits”選項(xiàng)卡或?qū)Ш綑谥械摹癛eports”選項(xiàng)卡訪問Brand Analytics。

這里匯總了產(chǎn)品表現(xiàn)、競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)和客戶搜索行為數(shù)據(jù)，以幫助你優(yōu)化現(xiàn)有的銷售策略。

品牌分析中藏著一些非常有價值的數(shù)據(jù)，比如，通過亞馬遜搜索詞報(bào)告你可以知道：

? 客戶搜索關(guān)鍵字后點(diǎn)擊的前三項(xiàng)產(chǎn)品

? 前三項(xiàng)產(chǎn)品的點(diǎn)擊量占比和轉(zhuǎn)化率

? 特定時段內(nèi)搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵詞

? 關(guān)鍵詞的搜索頻率排名

你可以用這些數(shù)據(jù)去優(yōu)化你的PPC廣告活動，以實(shí)現(xiàn)更多的銷售和轉(zhuǎn)化。

9）市場需求（Market Basket）分析

市場需求分析使你可以查看正在出單的其他商品以及品牌商品。你可以借用數(shù)據(jù)來找出捆綁銷售和交叉銷售的市場機(jī)會，以及發(fā)掘新品。

例如，如果你正在賣品牌瑜伽墊，但你發(fā)現(xiàn)越來越多的人在購買其品牌的防滑襪和你的產(chǎn)品，那么你也考慮做自己品牌的防滑襪，自行填補(bǔ)買家的這種需求。

10）產(chǎn)品比較和替代購買行為

品牌分析的這一部分顯示了客戶與你的產(chǎn)品一起查看的其他五個產(chǎn)品。如此，你能夠更加了解同行的競爭形勢，還可以用它來挖掘新的關(guān)鍵字提示，并將其包含在你的廣告中。

11）受眾分析

“Demographics（受眾特征）”報(bào)告概述了客戶的某些特征，例如家庭收入、年齡、性別、婚姻狀況和受教育程度。你可以用這些來完善買家角色并思考產(chǎn)品營銷的新方法。

總之，成為品牌賣家的好處多多，盡管注冊過程可能有點(diǎn)麻煩，但從長期收益來看，還是很值得的。有關(guān)品牌備案或者黃金購物車的問題，歡迎留言交流。

（來源：Buy Box大觸Thad）

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