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一只狗也能紅!考拉海購上線內容社區,發力種草經濟

“爬樹TV”是考拉海購近期上線的欄目,在考拉海購App首頁擁有核心入口。

一只狗也能紅!考拉海購上線內容社區,發力種草經濟

今年日本櫻花季,考拉海購一位特殊的“賞櫻主播”在社交媒體走紅——日本小柴犬qiqi。

qiqi背上相機去日本上野公園,通過考拉海購爬樹TV直播櫻花,qiqi主人特意為它改制了一只口罩。直播過程中,qiqi興奮到弄丟了相機,還嫌口罩不舒服而躺下罷工。看到這一幕,網友們直呼可愛,還進入直播間與柴犬主播偷偷“合影”。

一只狗也能紅!考拉海購上線內容社區,發力種草經濟

(考拉海購柴犬主播在社交媒體意外走紅)

據了解,qiqi的主人是考拉海購日本大區的員工。這場史上最低視角的“云賞櫻花”,也是考拉海購“爬樹TV”上線后的諸多爆點直播之一。

“爬樹TV”是考拉海購近期上線的欄目,在考拉海購App首頁擁有核心入口,以直播、短視頻等形式,展示豐富多元的全球生活。

一只狗也能紅!考拉海購上線內容社區,發力種草經濟

(考拉海購App界面有了大變化,爬樹TV(中)和Like(右)呈現了海外潮流生活方式)

打開考拉海購App,記者發現,與帶貨類直播不同,爬樹TV側重于“閑逛全球”,視頻內容也都是主播分享海外當地的吃喝玩樂。一周前,“全球最大的市內免稅店”——韓國新羅愛寶客免稅店也上考拉,由韓國柜姐帶剁手黨們“云逛免稅店”。

“爬樹TV希望構建的是海外生活方式平臺,各地的風土人情將在這里得到展示,這些都是年輕人非常喜愛的內容。”考拉海購副總裁段玲說。考拉海購的用戶非常年輕,30歲以下的用戶占60%,其中95后占34%。

除爬樹TV外,考拉海購還將上線“Like社區”,定位為用戶分享的內容社區,側重于種草經濟。

“商品的內容化,內容的社區化將是行業一大趨勢。”段玲認為,“海淘商品大多是新鮮的、陌生的,用戶購買決策天然與內容化相關聯,所以我們一定會構建一個基于海外生活方式的內容生態體系。”

“爬樹TV”和“Like社區”這套全球生活方式內容組合拳,是考拉海購在年輕化和差異化競爭上的新動作。加入阿里后,考拉從海購平臺出發,正成為海外潮流的意見領袖,變得更年輕,也更有想象力。

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!

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