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kol什么意思?KOL特征及運(yùn)作流程

跨境賣家在對店鋪進(jìn)行運(yùn)營推廣的時候,會接觸到KOL這個專有名詞,KOL是什么意思?跨境賣家該如何運(yùn)用?

kol什么意思?KOL特征及運(yùn)作流程

跨境賣家在對店鋪進(jìn)行運(yùn)營推廣的時候,會接觸到KOL這個專有名詞,KOL是什么意思?跨境賣家該如何運(yùn)用?

KOL名詞解釋

KOL:關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(Key Opinion Leader),通常被定義為:擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息,且為相關(guān)群體所接受或信任,并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

KOL通常是某行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威人士,在信息傳播中,他們不依賴其自身活躍度,也容易被承認(rèn)和識別出來。

當(dāng)消費(fèi)者在抉擇是否購買產(chǎn)品時,從體驗(yàn)者角度出發(fā),給予意見的KOL們能夠很容易地引導(dǎo)受眾的消費(fèi)想法。再者,現(xiàn)在人對于廣告越來越排斥,明星代言已經(jīng)不在靈驗(yàn),打著明星招牌的廣告有時甚至?xí)斐煞葱ЧR虼耍絹碓蕉鄰S商傾向于選擇KOL們來代言自己的產(chǎn)品。

KOL的特征

KOL不等于網(wǎng)紅,KOL是在其領(lǐng)域有號召力,影響力,和相當(dāng)公信力的帳號,這一類帳號可以是真實(shí)的三次元名人,也可以二次元形象,甚至就是一個興趣,一種愛好。判定標(biāo)準(zhǔn)有三點(diǎn):

1、圈層專業(yè)知識

2、穩(wěn)定而有見地的內(nèi)容

3、興趣或天賦

KOL運(yùn)作流程

1. 賣家提供給所需要推廣的產(chǎn)品給KOL

2. KOL產(chǎn)品推給賣家,由賣家選擇合適的網(wǎng)紅進(jìn)行推廣。

3. 這時候賣家就可以將產(chǎn)品推給網(wǎng)紅,KOL會對網(wǎng)紅的推廣以及他們的作品進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控,然后分享給賣家。(來源:開店小妙招)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn),不代表雨果網(wǎng)立場!如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。


(來源:開店小妙招)

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