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2020-03-26 19:19
近日，有賣家向雨果網爆料稱，本月初廣東某女裝獨立站大賣被Shopify封了200多個賬號，主要原因或許是因為“站群”打法太過極端，用戶體驗不好導致官方采取“大絞殺”措施。
該賣家表示，做獨立站的都知道“站群”這一打法，是指通過使用Shopify等建站工具，搭建許多站點，每個網站只售賣一種垂直品類的產品，用Facebook或者Google等廣告渠道做測品，每款產品用額定預算測試廣告成效數據，效果不好的就換一款。通過這樣的不斷測試，測出ROI比較好的產品，再加大預算去投放。總結起來就是“短平快”打法。
“并不是說站群的玩法不能做，但是目前行業確實存在一些太過極端的打法”，該賣家表示，“雖說站群可以快速提高網站權重、排名和流量，可緊隨而來的危險系數也非常高：大量鏈接指向同一個站點；獨立站點IP相似度高；域名信息重復或高度相似；單頁內容質量差、客戶服務體驗感差……這些都是賣家布局站群玩法被封殺的原因。由此來看，基于合法和合規性，獨立交叉（避免鏈接高度捆綁）、優勝劣汰低質網頁站點或許是未來站群玩法走上正軌方向所在。”
相關業內人士也透露稱，該女裝獨立站在站群打法上有點“野”。首先，供應鏈端部分采取的是“drop shopping”模式，雖然可以減輕庫存壓力，但是交付體驗不好。其次，女裝的迭代更新頻率很快，該公司的研發設計能力有限，據說不少是從社交網站扒下來的圖片進行后期加工，再打樣生產，有侵權的風險。同時，用站群的方式簡單粗暴進行推廣，在Facebook和Google上投廣告引流，用戶體驗差，收到差評就會轉戰場地，一般一個站點的聲明周期僅有幾個月。“正因如此，有消息稱，中國賣家瘋狂通過Shoipfy站群的行為，已經對Shopify在海外市場口碑產生了負面影響，因此近期不排除將大力肅清違規站群的行為。同時，從跨境行業近一年的動作來看，你會發現包括Google、Facebook等平臺在內，已經對不合規的站群玩法給出了制裁。”該人士告訴雨果網。
當然，合規的站群玩法仍然適用于當下中國出口電商獨立站的玩法。該業內人士強調稱，獨立站給予賣家更大運營空間發揮的優勢不容磨滅，Facebook和Google等渠道在未來很長一段時間依舊把控著獨立站以及第三方平臺站外流量的命脈。可點擊【Facebook和Google】開戶，雨果網目前已是Facebook和Google的中國區官方代理商。
（群滿可加微信：yuguo03251, 備注【獨立站】入群）
